国际市场营销考试复习参考题及答案

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1、《国际市场营销》复习题一、填空题1、产品的包装根据其用途可分为：（）和（）。2、“酒香不怕巷子深”在营销观念中属于（）观念。3、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择（）渠道。4、大市场营销观念认为，如欲成功地打入国外目标市场，企业必须将营销组合因素在原先4PS基础上再加上（）和（）两个因素。5、对于只是生活必需品消费大的市场一般是人口（）、收入（）的市场。6、营销学认为，构成市场的三要素是（）、（）、（）。7、按预测的性质，国际市场预测可分为（），（）。8、产品整体概念的三个层次指：（）、（）、（）。9、影响国际产品定价的因素：（）、（）、（）、（）

2、。10、某企业生产的各种产品在包装上采用相同颜色、图案或其它共同特征，使人一下就联想到是同一企业产品，这是（）策略。11、影响渠道决策的因素包括：（）、（）、（）、（）。二、选择填空1、（）是定价的上限，（）是定价的下限。A．利润、经验B．需求、成本C．经验、收益D．变动成本、固定成本2、下列产品中哪种产品的分销渠道可能最宽？（）A．劳力士手表B．凤凰自行车C．美加净牙膏D．皮尔卡丹服装3、一杯饮料在一般饭店里只收1元钱，而在宾馆里要收10元钱，这是因为宾馆采用了：（）。A．成本加成定价法B．目标利润率定价法C．理解价值定价法D．边际成本定价法64、“金利来

3、”领带原名“金狮”时，在香港少有人问津，原因是“狮”与“输”谐音，人们认为不吉利。这是由于受到（）方面的影响。A．教育水平B．语言C．宗教D．美学5、产品组合中产品项目的多少称为（）A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度6、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，被称之为（）A、市场领导者B、市场追随者C、市场挑战者D、市场补缺者7、赠送样品属于（）。A．营业推广B．公共关系促销C．数量折扣D．广告促销8、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海

4、飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（）A、家族品牌决策B、单一品牌决策C、多品牌决策D、品牌扩展决策9、对于资源有限的中小企业，最好选择（　　　）营销策略。A．无差异性B．差异性C．集中性D．分散性10、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。则该企业的目标市场选择策略为：（）A、无差异市场B、差异性市场C、密集性市场D、以上都不是11、市场营销观念意味着：（）A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。6B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C、所有

5、企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。12、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：（）A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。B、除了促销和定价的全部商业活动。C、工业品和生活消费品的销售。D、产品销售到最终用户。13、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：（）A、差别定价法B、成本加成定价法C、目标利润法D、边际成本法15、市场上存在的未被满足的消费需求构成企业的（）A.市场目标B.市场定位C.市场机会D.市场需求

6、16、市场细分是细分（）A.现代市场营销产品B.不同产品需求的消费者C.同种产品需求各异的消费者D.生产同种产品的不同企业18、中国某著名的S药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害”等，这说明该公司奉行的经营观念是：（）A.产品观念B.推销观念C.营销观念D.不能确定19、企业促销的实质在于（）A.增加企业的利润B.传播与沟通信息C.销售更多的商品(或服务)D.吸引更多的消费者20、企业产品组合的衡量指标，通常使用（）A.宽度、深度和相关性B.产品数量和质量6C.企业拥有的产品线D.企业拥有的产品项目21、集中性目标市场策略最适用于（）A.大型企业B

7、.中、大型企业C.小型企业D.各类型企业22、某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，且关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场较宜采用的方式是：（）。A.利用国外的经销商或代理商B．企业设立驻外办事处C．在目标市场国家就地生产就地销售D．建立国外营销子公司23、分销渠道的宽窄取决于（）A.商品流通过程中经过的中间层次多少B.买卖环节的多少C.每个层次中使用同种类型中间商数目的多少D.市场覆盖面的大小24、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）A、包装可以保护商品B、包装可以提高商品价值C、包装可以促进销售，引起消费者注意

8、、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售，会增加商