雪花啤酒大连市场竞争战略研究

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1、摘要啤酒业是我国竞争最激烈的行业之一，经过近几年的行业整合，已由各地方市场垄断性割据向着区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展，这对整个中国啤酒行业来说，无疑是增强了行业的全球竞争力，有利于中国啤酒产业参与到全球化竞争中去。继北京成功申办2008年奥运会、中国加入WTO之后，外资、内资的大量进入，将会给国内的啤酒产业带来一个前所未有的机遇，但与此同时，国内啤酒产业又将面临严峻的挑战。在这样一个不断变化的充满机遇和挑战的全球政治经济大环境下，中国的企业应该如何确保自己在激烈的竞争中不被淘汰，就成了摆在企业面前的一个急迫解决的

2、问题,这就是企业的竞争战略问题。本论文以研究大连华润雪花啤酒在大连市场上的竞争战略为主要内容。目的是通过对中国啤酒行业的宏观环境和行业环境进行分析，明确啤酒行业的现状及发展趋势，为啤酒企业以及相关产业的发展提供理论依据。本论文共分五部分第一部分介绍企业简介；第二部分主要讲述竞争理论；第三部分进行环境分析；第四部分介绍雪花竞争战略现状；第五部分写的是雪花竞争战略的实施。全文根据市场情况为大连华润雪花啤酒有限公司提出了具有实际意义的参考意见。关键词：SWOT分析；竞争战略；目标市场AbstractBeerindustryison

3、eofmostfiercecompetitivelinesinourcountry,sinceitisdevelopingforwardtoareaoccupationandnationalmonopolizationfromlocalmarketoccupationafterrecentyears’conformity.ForthewholeChinesebeerindustry,thisisabsoletelybeneficialtobothreinforcingcompetitiveabilitygloballyand

4、parcipatinginglobalcompetitionAftersuccessinhostingOlympiaGamesin2008andenteringWTO,itbringsanunprecedentedopportunitytoChinesebeerindrstrysincelostsforeignandinteriorcapitalinvestmentcomingin，meanwhile，meanwhile,Chinesebeerindustryisarigorouschallenge.Insuchachang

5、ingisfullofopportunitiesandchallengesoftheglobalpoliticalandeconomicenvironment,Chineseenterprisesshouldbehowtoensuretheirowninthefiercecompetitionnotbeeneliminated,hasbecomethefaceoftheenterprisesfacinganurgentproblem-thisoneThecompetitionistheirstrategicissues.Th

6、earticle,tostudytheDalianSnowbeercompetitionindalianmarketstrategyasthemaincontent.ThegoalistostudytheChinesebeerindustry'smacroenvironmentfortheconductoftheenvironmentandindustryanalysis,clearbeerindustry'sstatusanddevelopmenttrendforbeercompanies,aswellasthedevel

7、opmentofrelevantindustriesandprovideatheoreticalbasis.ThearticleisdividedintofivepartsandthefirstpartofCompanyIntroduction;thesecondpartofthemaintheoriesaboutcompetition;thirdpartoftheenvironmentalanalysis;thefourthpartIntroductioncompetitivestrategythestatusquooft

8、hesnowbeer;thefifthpartisaboutcompetitionintheimplementationofthesnowbeerstrategy.AccordingtomarketconditionsofthefulltextProvideDalianSnowBeerCo