关于雪花啤酒介绍

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1、有关雪花啤酒包装设计的市场调查报告啤酒作为一种酒类饮料，无论是男士还是女士都很需要它。满足了人们日常的需求。如；聚会时所喝的，作为运动解渴，作为做菜的调······。华润创业的年报还没有披露，青岛啤酒和燕京啤酒的年报都披露了。百威英博的资料没有收集。就讨论雪花，青岛，燕京三家吧。1.产量变化（2003-2009） 图1显示中国啤酒行业增速继续放缓，2006年开始持续放缓，到2009年只有4.7%。只看这个似乎行业前景显得颇为暗淡。2.市场占有率变化（2003-2009）雪花啤酒市场占有率2009年达到19.5%，青岛啤酒13.8%，燕京啤酒10.9%，三家共44.1%，行业

2、集中度持续提升，其中雪花啤酒的市场占有率提高最为明显，这是雪花啤酒大力扩张的结果。 燕京啤酒扩张虽不及雪花，但是还是稳中有升。 青岛啤酒的市场占有率从2003年开始没有太多变化，但是2007年开始缓慢抬头，占有率开始提升。青岛啤酒董事长金志国的做强做大似乎过于强调做强，而疏忽了做大，与雪花的差距拉得颇大。从最近的动作看青岛啤酒有意开始新一轮扩张，公司这两年发债和权证行权募集了资金，可以干了。青啤今年现金分红少于去年，个人表示欢迎，这样起码提高资本配置效率。3.三家公司主品牌占各自全部比例（2003-2009） 雪花啤酒主品牌占比达到86%，青啤刚刚达到50%。4.吨酒单价（

3、2003-2009）华润创业2009年报未公布，无法计算2009年单价。图4显示，青岛啤酒吨酒售价2009年超过3000元。华润雪花2008年价格也接近2400元；燕京啤酒虽然主品牌[燕京]在北京市场拥有绝对占有率，但是售价低的原因下，整体平均售价还是低于青岛，雪花。2009年燕京啤酒提高了北京市场的售价。 雪花啤酒也表示开始推出高端产品，从单一扩张战略转向扩张与利润兼顾的战略。啤酒行业利润拐点已经来临了，拐点应该是2008年。 今年三家公司报表上的利润普遍大幅提高。当然这个与一些会计处理和2008年原材料价格高涨上也有关系，但是行业利润拐点的到来是不争的事实。5.吨酒单价

4、变化（2003-2009）雪花经过多年扩张后，开始追求质量了，推出高端产品，提价等词汇频频出现。青岛啤酒单价已经是行业最高了，继续提价的重点应该放在主品牌占比的提高上，青岛啤酒的主品牌只占到50%，三家公司中最少。啤酒行业资本支出还是很高，但也是必须的，因此资本需求依然很高。 综上啤酒市场呈现一下特点。 1.销量增速放缓，进入平稳增长期。2.龙头企业市场占有率稳步提升。3.[雪花]，[青岛]，[燕京]等主品牌的占比继续提高。4.吨酒价格继续提升。5.行业利润拐点来临，龙头企业利润有望快速增长。分析完市场上的占有率，之后就更好的为设计做铺垫了。目前，全新包装的雪花啤酒已经在辽

5、宁、吉林、黑龙江、天津、江苏、安徽、浙江、湖北、四川、重庆等多个省区全面上市。华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群先生表示：“我们一直都以突破、创新的思维来要求自己，力求打造消费者最喜欢的啤酒品牌。现在雪花啤酒无论在技术、设备、渠道等方面，都已经有了非常雄厚的基础，而更新包装，是雪花啤酒品牌建设的重要一步。在雪花的品牌建设上，2005年我们将通过一系列举措进行深化，真正体现出雪花啤酒的成长文化与成长特性。”当前国内啤酒品牌的视觉形象普遍都不够完整统一。作为华润雪花啤酒公司的主打品牌，雪花啤酒在全国啤酒市场已经占有主导地位。2004年，华润雪花与米尔顿?科特勒合作，为雪

6、花啤酒制定了全新的定位，开始与消费者一起“畅享成长”，获得了25-35岁“成长一代”的青睐，奠定了品牌发展的基础；而此次全面更换包装，将使雪花啤酒的品牌更茁壮“成长”。华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海向记者介绍：“现代的产品包装，肩负着和消费者进行品牌精神层面沟通的使命。美观、生动化的包装、标识对于消费者而言不但是醒目的识别符号，同时也是视觉上的一种享受。经过全新设计的雪花啤酒包装不但视觉识别性加强了，视觉突出感也有了非常明显的提升，档次感吻合了雪花啤酒的全国性品牌地位。