从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》

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1、从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》姓名：张继消学号：1200901292【摘要】本文以脱口秀节目在中国的新发展为切入点，通过文献综述法和案例分析法对电视娱乐脱口秀节目《天天向上》的成功进行传播学角度的解读，麦克卢汉的冷热媒体学说、施拉姆的大众传播功能论、麦奎尔的受众分析理论等传播学理论都被运用来对节目展开解构，并对《天天向上》的每一期节目进行文本解读，从中解析一档优秀脱口秀节目的成功之处。【关键词】传播学娱乐节目脱口秀天天向上①.韩晓静:《冷热媒介理论探析》[J].浙江传媒学院学报，2008（3）,第33页湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上

2、》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间。①《天天向上》栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、

3、强包容性和延伸多种感官的特点。我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。使用与满足理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到满足。按照“使用与满足论”的观点，受众使用电视媒体是为了满足如下四种“需求”：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。①脱口秀节目的火热正是充分满足了这一理论。脱口秀节目源于欧美，最初是从广播中脱胎而出，被称为“talkshow”。娱乐型的脱口秀是伴随着西方商业电视的蓬勃发展而来的。脱口秀在国内节目也早已经出现，只是这一类节目始终如昙花一现

4、，还没来得及彻底展现脱口秀节目的魅力就已经抱病而亡。也正是因为如此，长时间以来，中国的电视娱乐节目被学界广为诟病。最初的电视脱口秀节目比较受到关注的有中央电视台的《实话实说》、东方卫视《东方夜谭》、浙江卫视《太可乐了》以及湖南经视《越策越开心》，遗憾同时也很悲哀的是，2009年正当《天天向上》在电视荧屏热火朝天得时候，中央电视台曾经风靡一时的谈话类脱口秀节目《实话实说》却凄凉地退出历史舞台彻底停播。由此我们也可以看出，在观众至上收视率当头竞争激烈的今天，电视节目生存的王道已经不仅仅只是节目形式，观众更愿意埋单的是高质量内容、高水准的脱口秀节目。①.[英]丹尼斯·麦奎尔:《麦奎尔大众传

5、播理论》[M].清华大学出版社，2006年7月第一版,第328—331页其实比较了解和熟悉《天天向上》节目的观众都不难从中看出一些一些《越策越开心》影子，事实上《天天向上》的制作团队大部分都是《越策越开心》原班人马。《越策越开心》在湖南经视播出的时候收到湖南地区观众的热力追捧，之后上星试水播出，但由于其节目中过多的湖南元素，尤其是湖南方言的脱口内容过多，在湖南卫视播出后并没有取得预期的效果，上星播出近半年之后又重新打回地面频道播出。①.消息来源：广东新周刊杂志社网站http://www.neweekly.com.cn/index/②.数据来自央视索福瑞媒介研究公司公布的2009年度电

6、视收视报告2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。果然不负众望获得《新周刊》2008年度最佳电视娱乐秀。①根据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，2009年湖南广电卫视频道全年收视率在全国所有上星频道（包括中央电视台）中位列第二，仅次于CCTV综合频道，观众忠诚度第一，这其中当然有一些老牌综艺节目和电视剧的收视贡献，像《天天向上》这样的新力量也功不可没。其中，《天天向上》2009年

7、度就有十四期节目获得同时段收视率第一，平均收视率高达2.23%、收视份额7.04%，在5—25岁观众中的集中度高达175%，②在年轻年轻观众群中广受好评，甚至在一些高端人群中也一改收视低迷的局面。同时节目突破了脱口秀的地域限制，全国收视分布均衡。在网络上，各种网络电视的观看点击率中，《天天向上》仅次于《快乐大本营》，在《天天向上》中作为背景音乐播出过的音乐在网络上的搜索量也是剧增，酷狗音乐上还专门为《天天向上》开辟了音乐专区，用来专门及时更新在节目中使用过