从《天天向上》看电视娱乐节目的创新

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1、从《天天向上》看电视娱乐节目的创新摘要　当前娱乐节目普遍存在“愚乐”而缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题，湖南卫视《天天向上》节目给受众耳目一新，将娱乐与传统文化相结合，拓宽了娱乐的概念，在主持人、传播方式，内部竞争的体制机制均有创新。　　关键词　娱乐节目《天天向上》　节目创新　　　　2008年8月，湖南卫视自主研发的中国首档礼仪公德脱口秀《天天向上》推出，“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，周五黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。《天天向上》被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之

2、后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，跳出了同质化娱乐节目竞争的“红海”，开辟了娱乐节目竞争的“蓝海”。　　　　一、当前电视娱乐节目的现状与问题　　　　娱乐节目充分发挥了电视媒体娱乐的功能，自上世纪90年代以来，逐步受到各电视台的重视，纷纷在周末时段开播各种类型的娱乐节目，满足受众释放快乐的心理。但经过多年的发展，娱乐节目普遍存在如下问题：　　　　1　“愚乐”而缺乏思想　　现代人的生活压力较大，因此，释放快乐的娱乐节目，满足了受众的需求。但目前的现状是娱乐节目内容空洞，忽视内容而突出各种搞笑的形

3、式，浅薄轻浮、虚张声势，过分夸张的肢体语言与自娱自乐，让人笑过以后没有回味，看过之后倍感无聊。大多数娱乐节目肤浅无深度。缺乏思想，浅层次的感官刺激和享乐，只能算是“愚乐”。虽然娱乐节目不要求其具备太强的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在观看娱乐节目的过程中，能够寓教于乐，让人快乐的同时又有所受益，雅俗共赏才是最佳境界。　　　　2　节目生命周期短　　当某个娱乐节目火爆时，由于版权保护制度的不健全，电视台的急功近利，电视节目制作的低门槛与易模仿性，使得一档很好的娱乐节目因出现众多定位、风格、内容雷同，创意缺乏的同类节目而使受众出现审美疲劳，收

4、视下降，众多娱乐节目在短时间内便销声匿迹。如早期湖南卫视的《玫瑰之约》，据说“催生”了20多个同类节目，几乎是每省都有了，从形式到内容，也几乎一样，使得该种类型的节目生命周期变短；2004年《超级女声》之后，选秀节目的模仿与混战，全国卫视和地面频道共推出大大小小200多个电视选秀节目，模仿的节目尚未成长便注定在短时间内撤下。　　　　3　节目创新普遍乏力　　纵观周末荧屏，选秀潮之后，因国家广电总局对选秀活动的播出时间段、选拔方式、选手年龄、比赛持续时间等多方面设限，要求每家上星台只能举办一个选秀活动，且不能在黄金时段播，不能采用短信投票等等，这

5、样的限制使得众多电视台的选秀计划流产，热闹的周末荧屏趋于平淡，娱乐节目关注度下降，自主创新普遍乏力。2008年稍显亮点的是音准类、全民卡拉OK类节目，浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》，而后者只不过是花重金引进的英国娱乐节目《whodaressings》的汉化版，并非原创节目。　　　　二、《天天向上》娱乐节目的创新　　　　而《天天向上》推出之后，谷歌和百度《天天向上》的相关网页目前已分别达269万和194万，其收视率直逼十余年王牌节目《快乐大本营》，原因在于存在以下创新之处：　　　　1　拓宽了娱乐的概念　　娱乐节目的主要类型有

6、以《春节联欢晚会》、《综艺大观》为代表的综艺晚会节目；以《快乐大本营》为主要代表的游戏娱乐节目；以《梦想中国》、《超级女声》为主要代表的真人秀节；多邀请明星或有特长的人做嘉宾，在传播内容上便具有娱乐的性质。《天天向上》不在于展示具有娱乐性的内容，而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。《天天向上》经常邀请很多名校的学生做嘉宾，甚至与娱乐无关的学院和专业，如2009年1月邀请到北京协和医学院和香港李嘉诚医学院，通过双方的才艺表演和接诊病人示范，将医学知识和求医礼仪寓教于乐，甚至颠覆了我们对医学生的刻板印象。《天天向上》相对传播娱乐内容的节目而

7、言，在选题上更为广泛。2　节目主持人创新　　主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。《天天向上》的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”，男子+团体的概念。一般娱乐节目从受众的审美出发，都是男女双人搭配。即使是团体，也多是男女搭配，《快乐大本营》改版后提出的“快乐家族”团队主持，在娱乐节目中已经是独树一帜，但也是三男两女。《天天向上》彻底颠覆传统，刚开始是八个清一色的俊男，后来从主持秩序和主持过程中对节目的掌控等方面考虑，将主持人调整为五个。同样有意思的是主持人团队结构，有日本籍明星矢野浩二和台湾著名主持人欧弟加盟，既有国

8、外的主持人，又有娱乐火爆的台湾地区主持人，堪称内地娱乐节目超强超豪华主持阵容，实属罕见，为节目增色不少。大气、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必说，快乐男