奥克斯集团营销创新案例

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1、奥克斯集团营销创新案例奥克斯集团创于1986年，位列中国500强企业、中国信息化标杆企业、国家高新技术企业，并为国家工程技术中心和国家级博士后工作站的常设单位，拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业中国驰名商标和两个中国名牌产品。另外有效力于法兰克福足球俱乐部的球员帕特里克·奥克斯。一：辉煌历史1、【重要历史阶段】时间时期阶段1986-1994艰苦创业期深耕电力（1986-1994）1994-2004蓬勃发展期力拓家电（1994-2002）多元发展（2002-2004）2004年至今稳健发展期产业调整（2004-2009）稳健治业（2009-至今）2、【重要历史事件】时间

2、主要事件1986年郑坚江先生带领七人承包负债20万元的小厂，开始创业1989年创建宁波三星仪表厂，正式跨入制造业1993年创建宁波三星集团公司1994年创建宁波奥克斯电器厂，正式跨入空调制造业1996年改制成立宁波三星集团股份有限公司，成为现代大型股份制企业1999年投资10亿元，建设占地500亩的三星奥克斯智能工业城2000年“事件营销”驰名业界2001年设立宁波奥克斯高科技有限公司，全面进入电力产业投资3000万元，全面启动信息化工程2002年相继进入通讯、地产、医疗产业2003年建设奥克斯国际产业园、奥克斯南昌产业园2004年正式成立奥克斯集团研制商用空调、冰箱

3、、小家电等产品，全面进军家电产业2005年成为国家首批手机生产项目核准企业2006年深圳基地正式启用；明州医院正式营运2007年奥克斯南昌基地二期项目开工天津武清项目成功签约2008年全面推行文化转型2009年全面推行战略性结构调整主建汇金小额贷款公司，涉足金融服务业开发建设成都财富广场，开启商业地产新领域2010年成立商业地产公司，打造地产时代新标杆三星高新技术产业园开工签约杭州研究院项目、上海研发营销总部项目规划长沙·奥克斯广场、宁波·金外滩广场、奥克斯·海南文昌项目二：家电产业1994年进入空调制造业，随之相继研制出商用空调、冰箱、小家电等产品，全面进入家电产业

4、。　　家用空调/商用空调/小家电/厨卫电器三：能源产业　　2003年进入电池制造，随之相继研制出环保能源、新型材料能源等产品，全面进入能源产业。　　深圳市伊斯达电子有限公司四：项目投资　　在做好家电、电力、通讯、能源产业的同时，随之进入医疗、房产、物流等项目投资领域。明州医院/置业公司奥克斯创新案例分析案例一：创新营销再现江湖续写奥克斯传奇做营销需要与时俱进。所以，只要是当下最新最热门的区域，总能看到奥克斯充满创意的身影。　　携手综艺节目展翅高飞　　今年6月，奥克斯空调与福建省的东南卫视联合举行了"暑期酷一下"活动。一位奥克斯营销高管告诉记者："娱乐综艺节目的收视观众

5、多是充满活力的年轻消费者，这与奥克斯的潜在消费群体十分吻合。"此外，与浙江卫视联手打造的'奥克斯空调，助力中国蓝'活动也吸引了众多消费者的关注，达到了品牌宣传、社会责任的双赢效果"，上述营销高层补充道。　　借力饮料巨头搭台唱戏　　现在，当你再随手打开一瓶娃哈哈饮料后，瓶盖里的字一定要看清楚，也许它已不再是经常看到的"再来一瓶"，而是"再来一台奥克斯空调"。　　除了在火的发紫的娱乐综艺节目进行创意营销，夏日里消费者最喜爱的冰爽饮料也成了奥克斯空调营销的广袤战场。业内专家评价道："创意绝妙！凭借娃哈哈在全国广泛的终端网络（约300万）和22亿人次的消费者群体，强大的媒体、

6、终端投放，急速的拉升了奥克斯的知名度，尤其是在媒体影响力薄弱的三四级市场，这种提升更是尤为难得。"　　坐头把交椅玩转淘宝定制除了线下一系列奇思妙想的营销创意，在独占大半壁江山的线上渠道，奥克斯的创意营销更是玩的风生水起。淘宝数据平台6月最新数据显示，奥克斯空调的销售金额远远领先其他空调品牌，已独占近八成的份额，稳居排名第一。　　由于线上渠道更容易进行互动营销，这就给奥克斯空调企业更多发挥空间，"在购买之前经过互动的方式进行信息的收集和组织，找到确定的需求，再反向配置资源，满足需求。材料选摘自：新民晚报数字晚报http://xmwb.xinmin.cn/home/htm

7、l/2011-07/27/content_740558.htm2011年7月27日星期三案例二：奥克斯结盟娃哈哈整合营销提升创新力【文章摘要】娃哈哈集团和奥克斯空调联合启动的“1亿份奥克斯好礼2亿瓶赠饮机会娃哈哈茶饮料揭盖赢冰爽”主题活动即将拉开序幕。奥克斯为活动提供1000台奥克斯品牌空调及5000部奥克斯手机。同时，消费者只要开盖有“奥克斯100”的字样，就在全国各地所有奥克斯空调销售点购买指定空调产品时，使用中奖盖抵100元现金……控制渠道，决胜终端，在高度竞争的家电行业中最重要的军规，市场营销是体现企业活力的永恒的主题，如何突破营销边界，不断