武大 传播学 概论 真题答案

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1、06年一、问答题（共4小题，每小题10分，共40分）1、“沉默的螺旋”理论如何定义传播的作用？“沉默的螺旋”理论强调大众传播具有强大的社会效应和影响。而且这种影响不仅止于认知阶段，而是包括了“认知——判断——意见——行动”的全过程。沉默的螺旋假说的一个重要观点是，传播媒介提示的意见环境未必是社会上意见分布状况的如实反映。而一般社会成员对这种分布又处于多元无知的状态。在这种情况下，传媒提示和强调的即使是少数人的意见也会被人们当作多数意见来认知，其结果也会引起沉默的螺旋过程的开始，在传媒影响所及的范围引起人们判断和行动上的连锁反应。因此，传播媒介具有创造社会现实的巨大力量。2、为什么说传媒是

2、社会公共服务组织？这是因为大众传媒虽然拥有自己的经营目标和宣传目标，但是他们与单纯的营利企业不同，与宗教或政治团体的单纯机关媒介也不同。大众传媒的活动，在更大的程度上受到公共性和公益性的制约。依据包括三个方面：（1）大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；（2）大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；（3）大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。3、鲍德里亚关于消费社会的相

3、关命题及其理论价值。二、辨析题（共3小题，每小题10分，共30分）1大众社会论认为“大众传播的受众就是大众”，请对此观点予以辨析。大众社会论认为“大众传播的受众就是大众”，其实是指大众传播就是对乌合之众的传播，即指生活在现代社会工业化社会中的芸芸众生，互不相干、成分复杂，他们之间不存在亲情的纽带，只有法律的关系，每个人都以完全独立的个人身份投身社会，因此在心理上都陷入孤苦伶仃、无依无靠的状态中，又成为孤独的群体。在大众社会中，尽管有群体网络，但人们的内心深处却是彼此隔离、十分孤独的。用大众社会论观看问题，受众呈现的是一大群呈原子结构的、砂粒般的、分散的、无防护的个人，这些个人在大众传媒有

4、计划、有组织的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的。然而，如果我们把受众看作是社会群体的成员，就会发现受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会团体或群体，有着不同的社会背景，受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体规范的制约。传播学研究表明，受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物态度和行为的重要因素，这种影响有时甚至超过大众传播的影响。因此，认为大众传播的受众就是大众的观点是偏颇的。在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象，体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群。2、在对公共领域的论述中，哈贝马斯提出：“公共领域是

5、我们的社会生活的一个领域，在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成”，并批评文化工业使得“大众传媒塑造出一个公共领域的假象”。请结合传播媒介的社会功能，对哈贝马斯的这个观点予以辨析。3、在弥尔顿《论出版自由》一书的影响下，“观点的公开市场”等思想得到一些人的青睐。有观点认为新闻传播不应该享有全面的自由，而无需受到任何强制规范。请根据媒介制度理论，对此观点进行辨析。三、论述题（共2小题，每小题25分，共50分）1、试论哈贝马斯“公共领域”理论中“公共领域”的重建及其内在矛盾。2、在传播效果研究的三个时期，受众理论发生了明显的阶段性变化。试从媒介环境的角度论述受众理论的发展演进。四、分析题

6、：（共1小题，每小题30分，共30分）根据《中华时报》报道，2005年被许多人看作是中国媒体的娱乐年。“超级女声”等娱乐节目的火爆，引起了学者和业界人士的高度关注和反思。今年7月，中国广播电视协会播音主持委员会举行“珍惜受众信任，树立健康形象”主题座谈会，会上崔永元语出惊人，称“收视率是万恶之源”。崔永元说：“将收视率作为评判标准不科学，不能以理服人。据我所知，某些收视率据数并不准确。比如央视十套的社教类节目，格调高雅，社会反响非常好，收视率却不理想。”清华大学新闻传播学院副院长尹鸿认为，开展公共舆论监督和制定奖惩机制能更好地解决低俗化问题。中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇表示，“边

7、缘新闻主流化”也是造成低俗化倾向的原因之一，“《超级女声》是很恶俗的节目，只有降低这些节目的播出率，关在黄金时间增加新闻、社教类节目的播出率才能解决节目的低俗化问题。”试根据上述新闻，谈谈你对“收视率是万恶之源”的看法。“收视率是万恶之源”其实是对当前许多传媒片面以追求经济效益为主要组织目标而导致许多社会问题的一种批判。在向社会主义市场经济转轨的过程中，我国的大众传媒业出现了产业化、集团化和营销化的趋势，经营在传媒活动中的地位越来越