体育赛事旅游产业化路径研究以厦门国际马拉松赛为例

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1、第30卷第3期2014年6月山东体育学院学报JournalofShandongInstituteofPhysicalEducationandSportsVol.30No.3June2014体育赛事旅游产业化路径研究——以厦门国际马拉松赛为例Industrializationpathofsportseventstourism——AcasestudyofXiamenInternationalMarathon叶新才1，2YEXin-cai1，2摘要：运用综合分析法，探讨厦门国际马拉松赛旅游产业化的现状、影

2、响因素和路径。分析结果表明：1）厦门马拉松赛旅游产品供求脱节，难以满足游客的需求；2）厦门马拉松赛游客由外地观赛游客、外地参赛游客和本地游客构成，其中外地观赛游客以2011年数量最多，近两年以28.71%速率递减；3）2003年至2013年，厦门马拉松赛旅游总收入以年均20.17%速率增长，但是2004年至2010年的增幅逐渐递减，2011年增幅反弹后，近两年增幅又呈现递减态势；4）2013年厦门马拉松赛外地参赛游客消费占总消费的73.45%，外地观赛游客消费占10.02%，本地游客消费占16.43%，

3、外地游客消费以交通、住宿、餐饮和购物花费为主，景区、娱乐和其他消费较少；5）厦门马拉松赛旅游产业化的主要影响因素有马拉松赛旅游供求、旅游竞合关系、产业要素配置；6）厦门马拉松赛旅游产业化有效路径有：健全马拉松赛旅游发展机制，培育马拉松赛旅游市场主体，创新马拉松赛旅游产业化模式，丰富马拉松赛旅游产品体系，扩大马拉松赛旅游传播营销。关键词：体育赛事旅游；产业化路径；厦门国际马拉松赛中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）03-0011-06Abstract：Theai

4、mofthispaperistoinvestigatethecurrentsituation，influencingfactorsandindus-trializationpathofeventtourismduringXiamenInternationalMarathon.Theresultsofthisstudyaresummarizedin6aspects.Firstly，therearesomecontradictionsbetweensupplyanddemandoftheeventprodu

5、cts，whichcannotmeettheneedsoftourists.Secondly，touristscomingtoXiamenInter-nationalMarathoncanbedividedintoforeignspectators，foreigncompetitors，localspectatorsandlo-calparticipants.Thelargestnumberofforeignspectatorsappearedin2011andthendeclinedinthelast

6、twoyearsatarateof28.71%.Thirdly，thetotalincomeoftourismisincreasedfrom2003to2013，andtheannualgrowthrateis20.17%，butgraduallydeclinedwithintheperiodfrom2004to收稿日期：2014-02-13基金项目：福建省科技厅重点科技软科学项目（项目编号：2012R01020046）。作者简介：叶新才（1970-），男，江西全男人，副教授，北京大学城市与环境学院访问

7、学者，研究方向旅游资源评价、旅游规划与管理。作者单位：1.华侨大学旅游学院，福建泉州362021；2.北京大学城市与环境学院，北京1000841.SchoolofTourismManagement，HuaqiaoUniversity，Quanzhou362021，China；2.SchoolofCityandEnvironment，BeijingUni-versity，Beijing100084，China2010，andafterthereboundingin2011.Fourthly，73.45%o

8、fthetotalconsumptionisfromforeigncompetitors，10.02%isfromforeignspectators，andthelocaltouristconsumed16.43%.Foreigntourist’scostismainlyspentontransportation，accommodation，diningandshopping，butsightsee-ing，entertainmentand