毕业论文-我国公益广告传播的市场化策略

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1、我国公益广告传播的市场化策略、摘要近年来，随着公益事业的发展，公益个广告传播作为逐步被重视的问题开始得到越来越多人的重视。但是综观而今市面上所存在的众多公益广告，多数公益广告是单纯的为了广告而广告，而没有有机的与市场策略进行有效融合。这就在一定程度上对公益广告的传播造成了影响。在当前，我国市场的公益广告发展现状并不容乐观。除了多数由国家鼎力支持的公益广告真正的从广告创意、到广告制作，最终至广告播放的层面都备受重视，最终收获良好的营销效果之外，多数的公益广告仍然处于涣散发展的态势之下，因此对于我国公益广告的传播造成了十分不利的影响。本文从我国公益公告和国外公益广告发展的现状入手

2、，分析了公益广告在发展历程中的一些不足，并对不足提出了改进意见。从而为促进我国公益广告的市场化传播策略的传播提供有力支持。关键词：公益广告市场传播我国有效策略AbstractInrecentyears,withthedevelopmentofpublicwelfareundertakings,publicwelfareaadvertisingcommunicationastheattentiongraduallystartedtogetmoreandmorepeoplequestiontheattention.Butonthatexistsonmarketnowmanywel

3、fareadvertisement,mostwelfareadvertisementissimpleforadvertisingandadvertising,andnoorganicandmarketstrategiesforeffectiveintegration.Thisisinacertainextenttothespreadofwelfareadvertisementtheinfluence.Atpresent,ourcountrymarketadvertisementdevelopmentpresentsituationandnotoptimistic.Beside

4、smostpowerfulsupportbycountriesfromthepublicserviceadsreallycreativeadvertising,toadvertising,ultimatelytotheadvertisementbroadcastingcaughteveryone'sattention,thelevelofgoodmarketingeffectfinalharvestoutside,mostwelfareadvertisementlaxstillunderdevelopmentthesituationinChina,soforthespread

5、ofwelfareadvertisementcausedveryadverseeffects.Basedonourpublicannouncementandforeignwelfareadvertisement,analyzesthestatusquoofthedevelopmentofthepublicserviceadsindevelopmentofsomeofthedeficiencies,andinsufficientareputforward.Thusforpromotingthemarketizationofpublicserviceadsspreadofcomm

6、unicationstrategyprovidepowerfulsupport.Keywords:PublicadvertisingmarketChinaeffectivestrategiestospread目录摘要IAbstractII目录IIIAbstract2绪论51公益广告概述71.1公益广告的概念71.1.1狭义的公益广告概念71.1.2广义的公益广告概念81.2公益广告发展传播简史81.2.1公益广告在国外的发展概况81.2.2国内的发展概况102我国公益广告传播市场化进程中存在的问题及原因122.1公益广告传播市场化进程中存在的问题122.1.1各国公益广告传播

7、市场化进程中存在的共同问题122.1.2在我国特殊国情下公益广告传播市场化进程中存在的问题142.2分析上述问题产生的原因152.2.1政府层面的原因152.2.2企业层面的原因152.2.3创作者层面的原因163我国公益广告传播市场化的对策建议163.1逐步吸引企业加入公益广告的阵营中来163.2建立有效的公益广告市场化体制164案例分析174.1公益广告运动174.2企业责任意识174.3企业品牌力量17结束语18参考文献19致谢20绪论随着我国社会主义改革开放的不断深入，社会发展的速度也越来越快。