天猫国际过去一年年度消费报告

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1、“足不出户，购遍全球”国际化消费新时代——天猫国际2015年度消费报告广义跨境电商大数据·全洞察2跨境电商定义及研究范围•从狭义上看，跨境电商即为跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助电子商务手段达成交易、进行支付结算，并采用快件等方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括进口电商和出口电商。本报告定义的的跨境电商特指进口电商。跨境进口电商跨境零售/跨境电商B2C跨境出口电商跨境电商B2B大数据·全洞察3目录01中国跨境电商发展背景02跨境电商带来的消费升级03跨境电商消费者分析04跨境电商典型人群分析05跨境电商趣味榜单0%100%8

2、0%60%40%20%120%05,0004,0003,0002,0001,0006,00020082009201020112012201320142008-2014跨境电商交易额跨境电商增长率大数据·全洞察42014-2015年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势跨境电商交易额（亿元 人民币）数据来源：Analysys易观智库2007第一批代购者悄然兴起2008“奶粉事件”爆发，国内消费者开始转投进口产品2012-2013跨境电商服务试点城市全面启动2014海关总署正式确认跨境进口电商合法身份

3、；2月19日，天猫国际正式上线。跨境电商发展历程大数据·全洞察5天猫国际自2014年初上线以来，销售额不断增长，母婴用品、个护美妆和营养保健是拉动销售的主营品类2014-2015天猫国际销售额2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4天猫国际销售额母婴用品个护美妆茶酒零食服饰鞋包营养保健2015 天猫国际品类分布其他家居百货大数据·全洞察6目录01中国跨境电商发展背景02跨境电商带来的消费升级03跨境电商消费者分析04跨境电商典型人群分析05跨境电商趣味榜单7随着天猫国际的发展，购物生活更加便利，商品

4、品质进一步优化，引导消费观念全面升级，跨境电商彻底改变了人们的生活生活便利品质优化观念升级大数据·全洞察8跨境电商带来的生活便利：天猫国际覆盖国家之广，品类和品牌之全面，让消费者真正实现了“足不出户，购遍全球”覆盖国家/地区53个涉足品类2000+个引进品牌5400+个大数据·全洞察大数据·全洞察9从天猫国际上线至今，从缩短收货时间、降低产品价格、引进国家馆和免税店、线下体验等各个方面来方便国人购买海外产品2014.42015.32015.52015.62015.72016.1杭州获得首个国家级跨境电商综合试验区，天猫国际等获益更多跨境创新突破性政策启动

5、全球电商行业首个国家馆——“韩国馆”开启“地球村”模式，韩国馆后相继诞生11个国家馆引进各国免税店入驻，开启国人境外游新模式天猫跨境O2O体验中心正式开业运营阿里巴巴“牵手”宁波保税区，一两天就能收到海淘货零售商CostcoeMartLottemart大润发Countdown所属国家/地区美国韩国韩国台湾新西兰入驻时间2015.5.112015.5.112015.5.112015.5.112015.5.11梅西百货麦德龙美国德国2015.82015.9ChemistWarehouseWoolworths澳大利亚澳大利亚2015.92015.1210跨境电

6、商带来的品质优化：2015年各大国际零售商和品牌的入驻，为国内消费者提供了各类高品质的商品，尤其是食品和母婴产品各大国际零售商入驻时间表天猫国际母婴产品网络台湾Herbuy新加坡Mums日本Mikihouse垂直母婴平台为核心美国亨氏法国达能荷兰HollandatHome美国惠氏美国好奇日本花王美国雅培韩国ZerotoSeven美国雀巢新西兰A2澳大利亚贝拉米大数据·全洞察112013KirklandSignature费列罗三只松鼠和田玉枣瑞士莲好想你百草味西域良品美滋滋西域美农2014KirklandSignature三只松鼠好想你费列罗百草味瑞士莲新

7、农哥西域美农楼兰蜜语陆哥2015KirklandSignature优鲜沛糖村费列罗三只松鼠好时瑞士莲百草味好想你楼上大数据·全洞察跨境电商给消费者带来了更多优质的商品，以零食坚果为例，2013-2015年，TOP10品牌中进口品牌从3个增至7个•2013-2014年TOP10零食坚果品牌仅有3个是进口品牌，到2015年已经达到7个•2015年美国大型超市Costco正式入驻天猫国际，其自营品牌KirklandSignature和优鲜沛蔓越莓干得到了吃货们的热烈欢迎，销售份额不断提高，俨然成为零食坚果行业的龙头老大2013-2015天猫国际各年龄段消费品类

8、偏好大数据·全洞察12跨境电商带来的观念升级：随着天猫国际的发展，海淘品类从母婴