方案_“相约粥吧”营销策划.doc

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1、2323团队简介u团队名称：zerotooneu团队简写：Toneu团队标志：我们团队的Tone刚好是有Zerotoone的元素，t是to，one是0和one。图上的绿色标志是有环绕的意思，从零到一。标志的中间是0和1.当我们刚开始接手一个案子时，我们从零开始去全心全意为他们服务，做到他们心目中的第一，再做到完美无缺陷，也就是回归到零。u团队理念：做精益求精的策划，做中国最牛的策划人。u团队口号：Try，Opportunity，Never—give，Effort，weareToneu团队规则：共同努力，严格按照团规做事，积

2、极参加工作，切实履行义务，微笑面对困难，在挫折中成长。23目录第一章前言…………………………………………………………………6第二章宏观分析……………………………………………………………6一、人口分析……………………………………………………………6二、经济分析……………………………………………………………7三、政治环境分析………………………………………………………7第三章竞争者分析…………………………………………………………8一、直接竞争者…………………………………………………………8二、潜在竞争者…………………………………

3、………………………8第四章消费者分析…………………………………………………………9第五章SWOT分析……………………………………………………………11一、优势…………………………………………………………………11二、劣势…………………………………………………………………11三、机会…………………………………………………………………11四、威胁…………………………………………………………………11第六章选址分析……………………………………………………………11第七章经营损益分析………………………………………………………13一

4、、收入预计……………………………………………………………13二、成本预计……………………………………………………………14（一）固定费用…………………………………………………………14（二）变动费用率………………………………………………………14三、资金来源……………………………………………………………14第八章风险分析和应对措施………………………………………………15第九章渠道分析……………………………………………………………16第十章产品定位……………………………………………………………17第十一章价格策略………………

5、…………………………………………19第十二章环境分析…………………………………………………………20第十三章促销方案…………………………………………………………21附录…………………………………………………………………………23一、问卷………………………………………………………………23二、公交路线…………………………………………………………2423第一章前言中国是世界文明古国，也是世界美食大国。千百年来，粥一直为国人喜爱并百吃不厌。它在我国至少有五千年的历史了，可谓渊源流长。粥的踪影伴随始终,自古就有将粥喻作“滋生育神丹

6、”、“滋养胃气妙品”、“世间第一补人之物”。它调节胃口，增进食欲，补充身体需要的水分。味道鲜美、润喉易食，营养丰富又易于消化，实在是养生保健的佳品。粥的妙不可言，在于它介于饭、菜和汤三者之间。有饭的饱腹之功，有菜的美味爽口，也不乏汤的营养开胃。粥既适合做早餐，也适合做夜宵，因为，粥中的淀粉充分地与水分结合，既提供热能，又不乏大量水分，极易消化。“每日起，食粥一大碗，空腹胃虚，谷气便作，所补不细，又极柔腻，与肠胃相得，最为饮食之妙诀。”喝粥使肠胃得到滋养，却不会增加消化系统的负担，也不致导致肥胖。晚间喝粥，还能帮助睡眠，与喝

7、牛奶有异曲同工之妙。凉夜喝粥，当滚烫热和的粥从口中流到腹中时，全身无数个毛孔有如熨贴过一般，热烈、畅快淋漓。食粥还可以辅助治疗各种疾病，保健养生，使人延年益寿。粥在人们的生活中扮演着重要的作用，给人们带来了很大的益处。在义乌这个商业发达的城市，随着生活水平的提高，吃厌了大鱼大肉的现代人在饮食上更加追求营养、自然、健康与原汁原味，清爽可口,具有解酒、消食、滋补等功能的粥品，无疑符合人们这种需求。第二章宏观分析一、人口分析据统计，义乌市目前实有人口180多万。近年来，外来建设者数量均以10%以上的年增长率飞速递增。截至2007

8、年6月30日止，我市登记发证的暂住人口突破100万人，达到1002381人，超过本地人口近30万人，成为浙江省外来暂住人口最多的县级市，其中来自外省的占83.86%，以江西、安徽、河南、贵州等地居多。务工人员为836556人占81.32%，经商人员为107613人占10.46%，从事服务业人员为5081