《电视广告策划与创意》教学大纲

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1、《电视广告策划与创意》教学大纲课程编号：英文课程名称：Televisionadvertisingplanningandcreation总学时：36学时学分：2学分课程类别：公共选修课适用专业：先修课程：一、课程性质与目的、要求课程开设的目的是为了培养学生掌握广告的流程、电视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用电视手段进行广告制作。通过本课程的学习，要求学生能够全面、系统地掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术，基本掌握电视广告脚本的创作以及制作过程，并对电视广告播出与

2、效果测定、管理等相关有一定的了解。二、教学内容和学时分配本课程的教学内容共分八章。第一章：电视广告概论4课时第一节：电视广告的概念与历史1课时1、电视广告的概念（包括电视广告与电视节目的区别）2、电视广告的发展与现状第二节：电视广告的分类和特点1课时1、电视广告的不同分类（制作类型、播出类型、功能类型）2、电视广告的优势与劣势第三节：电视广告的构成要素和运作流程1课时1、电视广告的构成要素（视觉要素、听觉要素）2、电视广告的制作程序第四节：电视广告人素养1课时5第二章电视广告的体裁4课时第一节：电视商品广告1课时1

3、、电视商品广告的界定2、电视商品广告的市场作用3、电视商品广告的类型4、电视商品广告的表达策略5、电视商品广告的内容6、电视商品广告的表现形式第二节：电视节目广告1课时1、电视节目广告的界定2、电视节目广告的类型第三节：电视公益广告1课时1、电视公益广告的界定2、电视公益广告的发布者1课时第四节：电视形象广告1、电视形象广告的界定2、电视形象广告的类型（企业形象广告、媒体形象广告）第三章电视广告的策划与创意12课时第一节：电视广告的目标、策略及产品定位3课时1、电视广告的目标及其分类2、电视广告创意策略，产品定位第

4、二节：电死广告创意的构思及其手法3课时1、电视广告创意的构思过程2、电视广告的创意方法第三节：电视广告诉求与表现方式3课时1、电视广告诉求2、电视广告表现方式第四节：基本电视广告策划、创意模型3课时诉诸价值、规范、习惯、身份和情感等五类电视广告的策划、创意模型第四章：电视广告写作6课时第一节电视广告写作素材1课时51、电视广告核心素材2、电视广告表现素材第二节;电视广告写作主题1课时1、电视广告主题功能2、电视广告主题特性第三节：电视广告解说词1、广告词的种类与作用2、广告词的特点3、广告的写作思路第四节:电视广告

5、脚本1课时1、电视广告脚本的构成与种类2、文学脚本的写作3、分镜头脚本的写作第五节：电视广告故事般的作用2课时1、电视广告故事版的作用2、电视广告故事版的类型3、电视广告故事版的制作第五章：电视广告拍摄6课时第一节：电视广告制作的类型1课时1、实景拍摄型2、类型：故事情节型、主题型、实拍型电视广告制作的前期准备工作3、电脑创作型，素材编辑型第二节：电子摄像机、胶片1课时1、广播电视用摄像机（主要技术指标）2、电影胶片第三节：电视镜头2课时1、不同光学镜头的特性及造型特点2、电视镜头（画面）的类型3、景别与角度4、轴

6、线与轴线规律第四节：电视用光2课时51、外景用光2、摄影棚用光第六章：电视广告编辑2课时第一节：电视广告画面编辑原理1课时1、蒙太奇(由来、原理、内涵)2、长镜头与场面调度3、电视镜头的连贯第二节：电视广告时间设计1课时1、电视广告的时间2、电视广告时间设计3、时间设计的步骤第三节：电视广告的听觉设计1、电视广告中声音的作用2、电视广告声音的表现形式第七章：电视广告管理1课时第一节：电视广告制度第二节：对广告主及广告经营的管理第三节：对广告内容和程序的管理第八章：电视广告的探索1课时第一节：多媒体技术在电视广告中的

7、运用第二节：电视广告技术创新第三节：电视广告与互联网联姻三、教学方法以教师讲授为主，并结合学生的练习与实践四、成绩考核方式考察五、教材与参考资料教材：《电视广告创意与制作》，中国广播电视出版社。《广告策划与创意》，刘友林等著，中国广播电视出版社。《电视广告》，王诗文著，中国广播电视出版社，2001年版。5《广播电视广告学》，朱月昌著，厦门大学出版社，2000年版。《广告电视教程》，（美）谢里林·赛格勒·赫伯特·霍华德著，新华出版社，2000年版。5