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1、摘要在情感缺失的现代，一个好的感性诉求型广告可以让人们这种缺乏的情感得到慰藉。在现代社会人们的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品，以及获得产品本身，而是越来越多是出于对商品象征意义的考虑，也就是为了商品的象征功能而购买。在购买者的眼中，商品不再是某种物的符号，从某种意义上说，更是一种与他们的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号。将情感元素融合到广告中，不仅能使广告内容与消费者的情感产生共鸣，加深对广告信息的印象，而且能降低广告的商业味道，以广告商业味道的现对弱化达到营销效果的相对强化。现代情感广告中所用到的典型情感元素有情爱、怀旧、幽默、恐惧等，而将这些情感元素融合到广
2、告的手段也很重要，不同的策略和手法回达到截然不同的效果。本文，首先通过对情感元素融于广告的心理学基础进行研究，然后介绍了情感元素运用于广告中所产生的效果，介绍了几种运用于广告的典型情感元素并结合案例分析了将情感元素融于广告的相关手段。关键词：情感元素，情感诉求，情感广告19AbstractIntheemotionallossofthemodern,agoodemotionalappealofthistypeofadvertisingcanmakepeoplelacktheemotionalsolace.Inmodernsocietytheconceptofpeople’sneed
3、arenilongerstopatjustaccesstomorematerialgoods,andaccesstotheproductitself,butmoreandmoreoutofsymbolicgoods,thatis,thesymbolicfunctioninordertobuygoods.Intheeyesofbuyers,tradeisnolongeramatterofsymbols,inasense,itistheirpersonality,status,tastelinkedtomentalsymbols,notpeoplebuythisproductbeca
4、useitisuseful,butalsotoshowthemselvesanddifferent,sothepursuitofpyschologicalsatifaction.Emotionaladvertisingemotionalconsumerneeds.Becauseemotionaladvertisingappealstosatisfytheconsumer’semotionalneedsandindividuality.Thosewhofitthetargetconsumergroupemotionaladvertising,thebrandisveryeasyto
5、haveastrongaffinityandattraction.Specificemotionalpersuasiveadvertisingisreflectedinthepositiveemotionalresponsewillleadtospecificgoodsorservicesadvertisedapositiveattitude.Inotherwords,anexcitingorfulloftheintimacyoftheadvertisingwillmaketheaudiencehaveagoodassociation,andthustheadvertisingo
6、fgoodsorservices,agoodimpression.Inthispaper,firsttheemotionalelementsofthemeltthroughthepsychologicalbasisforadvertisingresearch,thendescribestheemotionalelementsusedintheadvertisementtheeffect,describesthefeelingsofseveralelementsusedinadvertisingcombinedwiththetypicalcasestudyoftheemotiona
7、lelementandintotheadvertisingofspecificmeasures.Keywords:Emotionalappeals;Emotionaladvertising;Emotionalelementa19目录引言11相关理论概述21.1相关理论基础21.2消费者情感需求及受众心理分析22情感元素在广告中的效用42.1重视大众情感因素的心理感应42.2独特的意境表达，发人深思42.3注重人的深层次精神需求，弱化商业味道53融合于广告的典型情感元素63.1情爱
