外文翻译中国奢侈品市场分析

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1、外文翻译中国奢侈品市场分析外文翻译外文原文出处一著者ShuJingjiang题名LuxuryMarketinginChina资料来源中国对外贸易2008135456中国奢侈品市场-市场规模连续两位数的经济增长超过20年中国预计将成为这个词的第三大经济体据世界银行初步估计在2008年约占国内生产总值的27万亿人民币经济的快速发展鼓励消费者摆脱老一辈的储蓄文化中国现在是世界第三大奢侈品的消费者占全球销售的百分之十二根据一项世界领先的金融集团髙盛2004年在中国消费的奢侈品不包括私人飞机和豪华游艇达到60亿美元占全球奢侈品消费的百分之十二它仅仅落后日本市场的41美国市场的17如果这种

2、趋势每年保持了百分之十至百分之二十的市场份额到2015年中国可能超过美国以成为世界上第二大购买奢侈品当时的销售预计将超过150亿美元并且占百分之二十五的世界奢侈品市场当然只有一小部分中国庞大的人口能够负担得起花费数千万元买一个包或一双鞋但许多专家认为中国可以成为一个巨大的豪华车市场的购买力相对较低的利率是因为它13亿巨大的人口而这些有着巨大的财富去购买奢侈品的人仍然微薄并迅速的蔓延中国的富商正在迅速增长在1999年你只需要600万美元就成为福布斯杂志评选的50个最富有的人之一而在2007年你不得不有82亿美元才能进入了前100名据报道在2007年我国13亿人口中中产阶级约250

3、万人超过300000美国百万富翁方面的美元显示了潜在的著侈品零售的机会二目标客户的形象豪华车市场在内地仍处于形成阶段随着中国消费者转向奢侈品作为一种手段奖励自己或作为自己的财富象征的广告这个市场的增长在世界上人口最多的国家可以提高亚洲占世界奢侈品销售的百分之六十年轻的一代已经从他们父母的储蓄文化转为一个新的理念享受今日生活他们已变得更加同步与全球趋势从互联网获得外国媒体增加自由旅行和经验与海外的教育特别是在过去五年里他们的消费能力已经大幅上升但是中国可能会被证明是完全不同于任何其他发展中国家的市场快速变化已经成为规范因此过去可能是一个穷人但能预测未来趋势与豪华市场的西方世界中国

4、的消费者有自己独特的特点典型的形象可概述如下1主要消费市场传统的商业精英在我国传统的奢侈品购买者通常是男性并超过35个他们最有可能拥有一个高级职位与国内企业或政府机构他们消费奢侈品产品的时间比其他的细分市场更长他们的口味是在某些方面比其他奢侈品购物更先进他们有更多的购买奢侈品消费的经验和特殊豪华的产品并不必要如此突显他们为他们的钱要求更多的价值并选择不仅要放纵自己对他们的家人也同样如此新的奢侈品购物者现代豪华购物代表了一系列身份不同的客户包括企业家商界人士及名人促使他们这样的一部分是事实上他们是新富往往是他们的家庭中第一代在可以负担得起豪华的产品他们往往比传统的奢侈品消费者更年

5、轻他们往往20至40岁大大小于美国和欧洲他们通常是40到70之间今后一个乐观的看法这些相对年轻的中国消费者似乎不太关心节能的退休生活这是一个重大的影响他们的消费习惯他们倾向于购买最昂贵的项目他们能够负担得起适合他们今天的生活方式赋予妇女今天妇女在我国已开始获得经济独立并达成他们用自己的钱消费奢侈品现在35岁以上年轻的中国妇女因为它们继续发展的社会和独立的经济取代了商人的主要购买奢侈品现代女性的豪华购物包括独立的商业女性名人和新富的妻子2消费特点品牌意识许多中国人仍然无法鉴别和区分不同阶层的豪华车市场很大比例国家的大幵销往往只知道最流行的奢侈品牌美的感知中国妇女寻求更容易包容形式

6、美感特点造成吸引力因此在广告中中国消费者希望看到中国脸孔有一个真正的偶像外国名人也将钦佩中国的专门知识权力和地位假冒商品大部分中国新富希望真正的产品但作为一项规则中国的价格意识比日本更多并且年轻消费者都表现出愿意混合真正的廉价仿制品的产品奢侈品牌将希望被改变内地消费者在一段时间内会发生从而消除了接受任何东西除了真正的东西购物乐趣广场文化已抵达中国并购物正在成为越来越受欢迎的休闲活动i亚洲零售杂志预测到2020年中国将成为国内世界第7个10大购物中心日益普及的商场通过加强品牌意识和较高的期望应有助于增加市场规模的豪华产品旅行购物中国国民表现出强烈倾向于从国外购买高档产品有两个原因

7、首先设计师的精品店购物在欧洲保证货物不伪造他们不能百分之百地相信在中国购物时美国一些商店其次高税和进口税意味着主要土地价格可高达西分之三十高于其他地方中国公民更多的旅行和更多的出国国外旅行继续限制取消中IS游客已经成为一些主要买家来自欧洲著名的品牌法国旅游局认为中国游客已经比美国或其他欧洲国家游客花费更多的奢侈品增加市民的购买力海外中国消费者进一步加强了人民币升值和增加使人们可以容易购买动机为什么中国消费者购买奢侈品品牌向消费者承担的相似之处在其他国家但研究发现由TNS知觉地位和自我奖励是两