公共关系作业 梅花味精品牌建设策略研究

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1、梅花味精品牌建设策略研究中国经济在最近十年间一直飞速发展，今天我们听到很多的说法“中国取代美国成为世界经济发动机”，“中国正在推动亚洲全面复兴”等等。中国经济开始复兴的同时，中国的文化也受到全球广泛的关注。梅花集团就是从本土文化中成长，在世界味精行业占据重要地位的中国企业，它浓厚的中国味道正随着集团在国际市场上的冲杀传播到世界各地……在中国文化熏陶下的中国企业家们也无一例外的多多少少都带有这样的风格，这种风格能够创造出中国自己的航母级企业么？答案是肯定能，看看今天中国许多的家电企业走过了第一个阶段，用低廉的标

2、准化的产品冲击市场，很多企业都在为国际知名的巨头做OEM，经过多年的韬光养晦，它们完成了规模的扩张，完成的技术水平的迅速提高。今天他们的规模已经开始显现出世界级企业的雏形，现在中国的企业全力开始了世界级企业的第二阶段的冲击，提升中国企业自己的科技创新能力，从制造者变成创造者，要在市场中真正变中国制造为中国创造！中国的各行各业都在奋发崛起，调味品行业更是如此，甚至走的更快，多年以来，中国的调味品行业没有受到广为关注，但是这些企业没有停止前进的脚步。他们在国际市场上已经超越了众多国际对手，建立了与中国美食王国相符

3、的调味王国形象。在这一场国际竞赛之中，中国的调味品企业正如温和崛起的中国一样，默默地改变世界。梅花集团，就是这样的企业，它出身在中国，在中国文化的潜移默化之下成长起来，深受“和谐”思想的熏陶，梅花人天生就秉承“人立于诚，事精于心”的内敛文化，这就是梅花品牌的根源，是梅花人做事的准则。他们所制造的产品质量精良，顺利通过的HACCP国际标准，在十年的努力下占领了欧美高端市场，谁说中国的民族工业不能在品质上超越国际对手？此前这里都是日本产品的天下，如今梅花的产品以更优质的美誉获得市场的高度认可。-4-但是回头想一想

4、国内的调味市场中，高端的市场都被日本、韩国的产品所占领，中国的调味品企业需要认真的思考一下。为什么我们的产品品质在国际市场上都获得了认可打开了销路，反而在国内的表现却不如人意呢？中国的味精企业曾经在90年代轰轰烈烈的开展了一场品牌运动，但是很快就沉寂了下去。也就是从那个时候开始他们完全转入了内敛的市场运作：没有广告、没有事件、甚至有的开始放弃品牌。那个时候中国调味品企业集体的温和发展策略为调味品行业创造了快速成长、低竞争强度的空间和时间，他们努力开拓国际市场，在外面闯出了一片天空。这些年的安逸生活让一些人失去

5、了斗争的意志，拱手让出了国内市场。梅花集团不这样看，这么多年的拼搏为了什么？不就是为了打造一个中国的世界级调味品企业么，中国自己的品牌怎么能不在中国市场上驰骋纵横？梅花集团及时启动了国内的品牌建设：他们与国内知名的咨询公司合作，将品牌深层的文化内涵提炼出来，通过一系列的推广活动传递出中国文化中唯美、内敛的独特品牌个性，真正的将充满的中国文化气自息的饮食文化重新提到了老百姓的面前。梅花集团的这次品牌建设意义决不止于此，这是中国文化随着经济实力提升在企业经济活动中的表现，是中国对于自身文化的自信体现。在这个文化复

6、兴的背景之下，梅花集团的文化品牌特性就表现出极强的生命力。梅花集团与奇正公司在如何传递出品牌的文化属性方面做了十分细致的规划。一、确定品牌的文化亮点；要找出企业文化与中国文化之间的连接点，而且就是最大的亮点。我们首先通过对梅花集团自创立以来所信奉的文化做了一次全面的整理，发现其中最具亮点的部分是“和谐，责任”，梅花集团一直以来就把循环经济作为全力发展的方向，将对国家、社会、人民的责任作为最高准则。这一点就是企业文化中与中国文化一脉相承的闪光点。有了这个闪光点还需给它找一个能够清晰传递出这一亮点的口号，“一品梅

7、花，中国人家”这句浅显易懂的口号成为我们的选择。它可以清晰传达出梅花集团本身强大的实力，以及梅花集团植根中国，以中国为傲的荣誉感，为中国奉献、服务社会民众的责任感。首先，占有一种定位，中国·梅花。其次，占有一种品牌价值观，责任、坚韧、中国血统。梅花的远见、理想、价值观、对企业、社会、人的尊重与责任决定了梅花必然创建一个富有责任、直根中国本土、理解中国消费者、奉献健康调味品、让生活更充满滋味的企业形象。-4-再次，占有一种强烈的符号所代表的深刻意义。理解梅花就是理解中国，梅花与中国之间有着不可分割的品牌内核基因

8、。而最能代表这种精神，而能将两者和谐统一的就是--中国红。占有一种颜色，占有中国红。梅花初步构建起其品牌路径与系统。概括为一句话就是：中国·梅花，中国花、中国色、中国味。由此，诞生其核心理念：一品梅花，中国人家。直至，一个有血有肉，无声而有语言的品牌形象跃然纸上。二、推广中的品牌文化气息；在每时每刻的推广中都要渗透出文化的内涵，只有这样才是具有文化魅力，才能够创造出一个真正经久不衰的品牌。我们创意性