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时间:2018-07-26
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1、财院学生奶茶市场调查报告专业:经济管理系工商管理班级:10工管(一)班姓名:吴细荣学号:3100706001129目录一、调查方案…………………………(2)二、调查问卷…………………………(4)三、调查所得统计和分析结论………(5)四、调查总结…………………………(9)五、调查体会…………………………(10)9财院学生奶茶市场调研(一)、研究背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料,它的市场范围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多,奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看,市场结构稳定增长。(二)、研究目标(1)了解现有市场上奶茶的价
2、格(2)全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望,学生的购买能力。(3)确定大学生心中的奶茶价格定位(4)了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。(5)了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。(6)了解大学生的各种口味。(三)、目标市场江西九江(四)、调查方法91、调查学校外面的奶茶店。2、调查学生每天喝奶茶的杯数。(五)、调查内容1、奶茶店调查;过去一年的业绩;未来奶茶市场趋势;商家对奶茶品牌竞争、2、消费者调查:品牌种类;购买地点;购买数量;奶茶价格;通常一次购买数量;购买行为影响因素;选择品牌的原因(口味);开始使用该品牌的时
3、间;(六)、时间安排五月十六日完成方案设计;五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理;五月十八日完成市场调研报告。(七)、项目预算1、累计总额:人民币拾元。9财院学生奶茶市场调查问卷当今我国奶茶行业的确是百花齐放,并且呈现大发展的势头。但俗话说得好:“不打无准备之仗”,要想在这其中发现商机,就必须首先把眼光放远,对市场的现状和趋势有相当的了解,现在这是一份关于奶茶店的市场调研,希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意!一、单选题(请选择最佳选项)1.您希望在什么样环境享用奶茶?()A、温馨浪漫B、青春校园C、激情劲爆D、轻松欢快2..您的性别?()
4、A、男B、女3.您喜欢喝奶茶吗?()A、喜欢B、一般C、不喜欢D、没喝过4.您认为奶茶流行吗?()A、很流行B、一般C、不流行、5.您光顾奶茶店次数?()A、平均每天一次B、平均每天两~三次C、平均每天四次上D、几乎不去6.您在选择奶茶时,首先要考虑的因素?()A、味道口感B、品牌C、性价比D、健康营养7.对您来说,消费奶茶的主要目的?()A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会、聚会8.在您生活中,奶茶的地位是?( )A、必须B、有了更好C、可有可无D、没有必要9.您比较喜欢那种包装的奶茶?( )A、现制 B、易拉罐C、杯装D、纸装10.您在选择奶茶
5、时,能接受的价格?( )A、2~3元 B、3~4元 C、4元以上 D、无所谓二、多选题1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶?()A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢E、没喝过2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶?()A、工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街 D、旅游E、其他3.购买杯装奶茶时,您会受以下几个因素的影响?()A、口味B、品牌C、包装D、营养E、价格4、您是通过那种方式了解奶茶产品的?()A、网络广告B、电视广告C朋友介绍D、报刊、杂志E、其他5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您?()A、现场促销推广B、赠饮C、淘宝折价推广促
6、销D再来一杯促销推广9调查统计及分析一、经详细调查分析,如下统计图,可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40%,3-4元的比例占58%,而在4元以上的比例占有2%。因此,要想在财院学校开一家奶茶店,奶茶定价应定在2-4元以内,不宜定价太高,但少数可以在4元以上。9二、经分析,奶茶的包装只有两种,分别是现制和杯装。如下图表。杯装占有44%,现制占有56%。因此在进货时,应按此比例买包装避免浪费。同时不应买其他包装,学生都用这两种包装。9三、如今中国奶茶行业是百发齐放,发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要
7、目是什么呢?答案:1、调节心情比例占有70%2、解渴比例占有16%3、配合集会、约会比例占有14%因此,奶产店应装修的要亮丽点,符合时尚,店内贴一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能吸引消费者。9四、经精心调查分析,顾客消费奶:一些fans追求明星,形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现在消费能力相对有限,可能会考虑到奶茶的价格。这也会影响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味道。如下图统计,学生考虑因素的比例,味道口感占92%,性价比占4%,品牌占有4%。因此奶茶味道是学生主要考虑的要素。要开一家奶茶店,主要将奶茶味道做好。9
8、总结在当今市场经济体制下,生活无处不经济,只要把握市场环境,到处都
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