好想你枣业广告策划案

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1、好想你枣业广告策划案目录前言1公司简介2一、市场环境分析3（一）营销环境分析3（二）中国红枣市场前景5（三）消费者目标市场的细分6（四）产品分析8二、产品定位9三、广告定位9（一）广告目标9（二）目标市场策略10（三）产品定位策略10（四）广告媒介策略11四、广告计划13（一）广告目标13（二）广告的目标市场14（三）广告的诉求对象14（四）媒介广告要求14（五）广告分布计划15五、广告设计17六、广告活动的效果与费用预测18前言世界枣果看中国，中国枣乡看新郑，新郑枣品看奥星。大枣对于人民来说并不是生活的必需品，它属于果品市场范畴。目前大枣

2、市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就不买的层面，更不用说把大枣当作健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市场又有很大的前景。大枣男女老少皆可食用，属于绿色健康食品。好想你枣业股份有限公司是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国。企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。产品理念：安全、卫生、营养、口感。发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。23公司简介好想你枣业股份有限公司（原河南省新郑奥星实业有限公

3、司）法定代表人石聚彬，注册资金5520万元。总公司位于郑州新郑国际机场工业区，集团总占地609亩，截至2010年12月底，公司拥有总资产7.53亿元，集团现有员工1536人。公司管理规范，技术力量雄厚，基础设施完善，厂区环境优美。公司拥有沧州好想你枣业有限公司、新疆若羌好想你枣业发展有限责任公司、新疆好想你创新农业投资有限公司、好想你（香港）有限公司、好想你枣业（北京）有限公司五个全资子公司，以及陕西大荔县好想你枣业发展有限公司、河南新郑农村合作银行两个参股公司，遍及全国278个城市1819家红枣专卖店，是一家集红枣种植、红枣加工、冷藏保鲜

4、、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。创新是品牌的灵魂，是提高核心竞争力的关键。公司作为红枣产业的龙头企业，拥有全国一流的红枣工程技术研究中心，这也是目前唯一通过省级鉴定的红枣技术研究中心。每年独具特色的枣乡风情游和红枣文化节也吸引了数以万计的游客，让更多的人了解了红枣，了解了红枣的用途，为公司的长远发展奠定了坚实的基础。23一、市场环境分析（一）营销环境分析1.宏观环境分析（1）总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,人民的收入一直稳步上升，我国经济前途一片大好，从总体经济发展看,我国将在很长一段时间里经济保持

5、高速发展态势（2）总体的消费态势目前大枣市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就不买的层面，更不用说把大枣当做健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市场又有很大的前景。中国作为世界上唯一枣种植和出口大国，国内枣果发展长期受到抑制，中国枣果进出口效益不明显。尽管中国枣业发展存在一定限制，但目前总体形势有所改观，今后中国枣业市场前景可观，国内枣果消费市场扩大，枣果出口效益日益明显。2.微观环境分析（1）主要竞争对手河南一家亲枣业有限公司、北京安好枣业有限公司、新疆和田玉枣有限公司、

6、陕西福来枣业等等23（2）好想你枣片SOWT分析A）优势分析：（a）品牌的优势，有一定的消费基础；（b）资金雄厚、行业规模庞大；（c）先进的管理理念；（d）销售网络覆盖全面；（e）产品种类最多，质量有保证；（f）是从事红枣系列产品的研发、生产和连锁销售的农业产业化国家重点龙头企业；B）劣势分析：（a）消费者消费观念的负面影响；（b）地域公共关系的影响；（c）同其他品牌相比，价格略高；C）机会分析：（a）发展中国家的市场潜力巨大；（b）人们逐渐把它当成休闲食品；（c）红枣是生态滋补食品；D）挑战分析：（a）地域政治的影响；（b）各分支领域内产

7、的品不乏强力竞争对手。23（二）中国红枣市场前景红枣，又名大枣。自古以来就被列为五果（桃、李、梅、杏、枣）之一，历史悠久。大枣最突出的特点是维生素含量高。在国外的一项临床研究显示：连续吃大枣的病人，健康恢复比单纯吃维生素药剂快三倍以上。中国枣业的发展前景中国加入WTO后，农业产业结构面临大调整，西部大开发的背景下，中国枣业正在迎来其新的大发展时期。1．农业产业结构调整与枣业发展目前，中国进行大规模农业产业结构调整的基本思路是，大力发展畜牧业，加强果蔬业，稳定粮食生产，而在果品中则强调要大力发展特色果品和小杂果。枣树作为一种适应性强、栽培管理

8、容易、比较效益高、市场前景好的特色果树，其发展不仅符合国家的农业产业结构调整政策，而且深受群众欢迎。2．西部大开发与枣业发展23改善生态环境是西部大开发的战略重点之一。然而，西部