第12章 垄断和价格歧视

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1、第12章垄断和价格歧视小芳的故事（12）小芳的父亲老张刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女（非小芳之女，乃小芳大哥之女）去看电影。他很高兴地发现他凭老年卡可以得到50％电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。老张的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：1．对老年人实行折扣价是电影院无私的慷慨之举，还是一种利润最大化的手段？2．如果对老年人的电影票实行折扣价是利润最大化的手段，为什么爆米花的销售商就不能这样做呢？本章要研究一种完全相反的极端垄断，即市场由单个供应商完全占有。较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。

2、以下是几个我们要回答的实际问题：●专利和其他赋予垄断的权力的利弊是什么？●当某种普通药品的专利期满时，这种药品的价格会发生什么变化？●为什么在校园影院看一场电影，教师的票价要比学生高？●为什么精装书比平装书要贵得多呢？12·1垄断者的产量决策12·1·1垄断市场的特征与成因完全垄断市场的特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。完全垄断市场成因：（1）独家企业拥有生产某种产品的专利（2）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。（3）政府特许权。（4）自然垄断。12·1·2垄断者的总收益和边际收益垄断者必须决定要价多高和生产多少产

3、量。企业的总收益（TR）是指企业销售产品所得到的货币:TR=P·Q22表12—1表明了如何运用需求表（前两栏）来计算企业的总收益（第三栏）。表12——1需求、总收益和边际收益价格（元）销售量总收益边际收益1600——14114141222410103306843226530－24624－622图12—1中的上幅表示总收益和销售量之间的关系。512346销售量总收益142430323024销售量边际收益123456－2－6261014图11—1总收益和边际收益22当企业为了多销售产品降价时，在出售前4单位的产品时，总收益增加，随后的第五、第六单位总收益减少。因此，边

4、际收益在前四个单位为正，以后为负。企业的边际收益（MR）是指多销售一个单位产品所引起的总收益的变动量。MR=ΔTR/ΔQ或MR=dTR/dQ在表12—1中，我们用出售一定数量产品（例如3单位产品）的总收益和少出售一单位产品（例如2单位产品）的总收益的差额来计算边际收益。表12—1和图12—1说明了与降价增加销售相关的利弊。当企业将价格由12元降至10元时，既有使总收益增加的因素又有使总收益减少的因素。●使总收益增加的因素。收益增加了10元。●使总收益减少的因素。收益减少了4元。●共同作用使总收益净增加了6元，由于使总收益减少的因素与增加一个单位产品的销售相关，所以

5、企业的边际收益总是小于其价格。图12一2是根据表12一1数据画出的需求曲线和边际收益曲线。销售量边际收益bcdegfhijk边际收益或价格（元）123456垄断企业面临的需求（市场需求）2468101214－2－6图11—2需求曲线和边际收益曲线22边际收益小于价格：为增加销售量，企业降低价格，而且那些曾以较高价格出售的产品所带来的单位收益减少了。因此，边际收益曲线在需求曲线的下方。12·1·3边际原理和产量决策（1）垄断者李四的边际收益与边际成本李四的活动是生产感冒药，并选择在边际收益（边际好处）等于边际成本时的产量。表12—2运用边际原理选择价格和产量价格（元

6、）销售量边际收益（元）边际成本（元）186001261770010616800861590066141000461311002612120006900hmni6121518600长期边际成本＝长期平均成本边际收益市场需求曲线利润＝8100美元价格（元）图12—3垄断者选择的价格和产量产量（片）表12一2中前两列数字画出市场需求曲线，如图12一3中所示。22价格（元）产量边际收益（元）边际成本（元）平均成本（元）经济利润（元）1860012667200159006668100为使利润最大化，垄断者选择边际收益等于边际成本的n点。价格为15元，产量为900片。经济利润

7、等于价格与平均成本之差（9元）乘以产量（900），等于8100元。单位产品经济利润=价格-平均成本经济利润=TR-TC图12一3中也表明了李四的长期成本曲线的一部分。如果平均成本曲线是水平的，那么边际成本将等于平均成本。（2）选择产量和价格●边际收益等于边际成本时的总利润：李四将选择边际收益等于边际成本时的产量。然后根据产量线（供给曲线）与需求曲线的交点决定价格。●边际收益小于边际成本时的总利润◢与生产第601片相联系的额外成本是多少？◢与生产第601片相联系的额外收益是多少？●边际收益大于边际成本时的总利润●总结：李四应该生产900单位的药品。12·1·4边际收

8、益的公式有