浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义

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1、湘潭大学毕业论文题目：浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义学院：艺术学院专业：艺术设计学号：2007430232姓名：游金宇指导教师：黎青卢洁完成日期：2011年4月目录摘要（1）引言（3）一、中国市场“老品牌”的发展之路分析（3）（一）品牌的三个时代（4）（二）“回力鞋业”、“双星名人”等老品牌的兴起与没落（4）二、“回力鞋业”的崛起之路（5）（一）“回力鞋业”崛起的可能性（5）1.传统国货的集体回归（5）2.80后对传统国货自发的怀旧心理（6）3.便宜、时尚、好用，和高性价比等优势为国货加筹码（6）（二）“回力鞋业”崛起时刻的美中不足（

2、6）1.一叹成名太早，市场经济打破“回力”的“铁饭碗”（6）2.二叹积重难返，销售渠道丢失（6）3.三叹人心不齐，缺失专业品牌推广（6）（三）“老品牌”的重塑与蜕变之路的现实意义（7）三、“回力鞋业”重塑蜕变之路的现实指导（7）（一）“回力鞋业”的重塑与蜕变之路的现实指导（8）1.重塑产品复古风格设计，直击年轻受众的消费心理（8）2.重点突出国货理念，带动受众爱国的消费心理（8）3.塑造新旧关联的产品与包装设计，以创新巩固品牌发展（8）4.主推以回力复古风格为主题的策划和整体营销方案（9）结语（9）注释（10）参考文献（11）浅议“回力鞋业”老品牌重塑与

3、蜕变背后的现实指导意义摘要:回顾旧时期的中国品牌发展，我国本土品牌在这里历经了一段跌宕起伏的成长与兴衰之史。今天本文的主角“回力鞋业”，在旧中国时代、计划经济、市场经济等不同时期，经历了辉煌与衰落的改变。文章从回力发展失败的经验和教训中分析得出：品牌老化、渠道丢失、企业管理框架陈旧这三个主要的问题，制约了品牌的发展。在当代品牌发展的背景下，结合回力品牌所独具的复古元素，本文从：重塑产品设计、重点突出产品国货理念、深入产品包装的新旧结合、加强品牌整体策划营销出发，探讨了重塑回力品牌的建设策略。以期为我国迷失的“老品牌”提供市场拓展策略借鉴。关键词：回力鞋业

4、；发展；没落；改革10Theshallowargument"Huilishoes"oldbrandtoreshapeandprogressingsignificancebehindAbstract：ReviewtheoldperiodofChinesebranddevelopment,Chinalocalbrandsinhereafteraperiodofupsanddownsofthegrowthanddeclineofhistory.Today,thispaperprotagonist"backinoldChinashoe,"plannedecono

5、myera,thedifferentperiod,marketeconomyexperiencedabrilliantanddecline,thechange.Thisarticlefromthebackofthedevelopmentexperienceandlessonoffailureanalysisobtains:brandaging,channellost,enterprisemanagementframeworkofthesethreemajorproblemsoldandrestrictedthedevelopmentofthebrand.

6、Incontemporarybranddevelopmentbackground,combinedwithuniquebrandthatrestoreancientwayswarrior,thispaper:remodelingelementsofproductdesign,highlightproductconcepts,in-depthproductpackagingdomesticsandcombination,strengthenoverallbrandplanningmarketinganddiscussestheconstructionofr

7、emoldingbacktobrandstrategy.ToChinalost"oldbrand"providemarketexpansionstrategyforreference.Keywords："Huilishoes"；development；decline；reform10引言纵观中国品牌早期的发展，民族“老品牌”在这里扮演着举足轻重的角色，一些优秀品牌的成长和发展，无疑也代表了一个国家的经济实力。“老品牌”是在社会、经济发展过程中特定时期、特定文化背景下形成的产物，经过长期的市场考验，形成了相当成熟和完善的产品制造工艺。“老品牌”所承载的历史

8、和文化内涵，曾经让老字号品牌形象光辉璀璨、为人敬仰。然而，随着消费环境、市场环境