回力品牌策划方案

《回力品牌策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、策划人：0911030680911030709110091103050091103009110郑锦虹周燕梅张辉欧阳佩佩邓玉坤诸飞市场调研&品牌战略行业市场环境分析&品牌分析竞争分析&消费者分析目标市场分析&效果评估品牌规划&品牌维护品牌建设品牌管理期末营销策划方案评分细则方案名称：团队成员:评分项目评分要点技术标准配分得分制定营销策划方案品牌策划方案形式与内容的完整性封面信息完整、设计得当；目录标示淸楚、页码与实际内容对应；正文结构合理、格式规范；文字表述流畅、图文并茂；专业术语准确、字数不少于6000字；附录材料真实可靠。设计思路淸晰、逻辑性较强。10品

2、牌管理理论知识的正确运用涉及到品牌管理的系统知识，论述全面10品牌策划方案的原创性具有形式上的创新和策略上的革新性和新颖性20品牌策划方案的系统性具有通盘考虑，考虑的细节周全，不具有明显的漏洞20品牌策划方案可行性有可操作性，设计方案符合该组织的实际状况，符合企业营俏和品牌建设的框架。20现场PPT展示及答辩营销方案陈述精神风貌、语言表达、陈述内容5评委质疑回答问题反应能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神5团队合作能力团队成员相互间的分工及配合5时间控制PPT陈述时间、冋答问题时间5总分目录一、市场调查计划71、前言72、调研目的73、调研方法一采用分层

3、抽样74、调研形式85、调查问卷8二、行业市场环境分析（SWOT分析）81、优势82、劣势83、机遇84、挑战8三、竞争分析91、主耍竟争对手92、潜在竟争对手93竞争质量分析94、竞争价格分析95、竞争包装分析96、表现形式97、促销分析9四、目标市场分析101、目标消费市场102、目标市场大小及潜力评估103、目标市场现状104、1=1标市场主要销售渠道10五、消费者分析111、消费者特征描述112、消费者购买习惯分析113、消费者需求点分析114、消费者的消费行为分析115、消费者的态度分析116、笫一次购买动机分析127、消费者品牌忠诚度分析128

4、、潜在消费者分析12六、品牌分析121、品牌战略「【标122、冋力的问题诊断123、企业目前经营现状分析124、冋力的问题13七、品牌发展模式14战略三步14八、品牌规划151、品牌定位152、品牌发展策略153、产品策略154、市场目标165、定价策略16九、品牌建设161、渠道设计162、渠道建设163、广告策略174、公关策略195、事件营销一海选冋力广告代言人活动19十、品牌维护20十一、效果监测201、监测项目202、监测办法21品牌形象调查问卷21消费者问卷调查22品牌分析回力的问题诊断：回力在市场上以低价位售出，大大减少了它的利润收入；而产品

5、设计上又跟不上时代潮流，无法有效迎合消费者心理，使得回力的资产价值的忠诚度、品质认知，品质联想都较低。调查问卷：市场调查计划采用合理调研手段进行对消费者市场的调查。行业市场环境分析（SWOT分析）优势是一股休闲风在年轻人中兴起，同时，对于国货和本土化得热情高涨。劣势是竞争口热化，品牌忠诚度不高，缺乏被市场认可的自主品牌，缺乏创建自主研发设计的鞋。机遇是针对品牌定位空缺山场冋力鞋这次品牌重塑明确提出充分关注鞋子的舒适，关注脚的感受，充分体现人文关怀，迎合了消费者心理。挑战国内外的强烈竞争。目标市场分析H标消费市场：冋力新版休闲鞋以中高等消费的青年为主要H标消

6、费群体目标市场现状：中国年轻人市场有三大趋势：追求时尚、对新事物敏感、消费能力强。消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。在风格上来说，年轻人消费在兼顾朴素、大方、实惠的同时，还向白然、舒适方向转变。消费者分析：对消费者进行分析主要针对消费者的态度分析进行描述，以及对广告、促销的态度、忠诚度、潜在消费者进行分析企业/品牌同名的战略晶牌，主副品牌发展，保持企业一直以来釆取的企业/品牌、主副品牌结合的品牌战略。品牌规划品牌核心价值定位：舒适、个性、简约时尚，不失经典品牌文化定位：经典中国风，回力，不仅是对过去的回忆与铭记，新的定位，更显现了与时俱进

7、，追求简约时尚的个性自然风。品牌形象定位：回力新的品牌形象是由韩庚代言的，展现了奋斗的年轻一代追求□然简约、休闲时尚的个性生活风，追求自然美、个性美、内涵美。品牌发展策略:重力推出回力young新系列，对回力重新定位，重孃回力新形象。Young系列主导时尚前一卫、个性、新颖、简约自然又有内涵，凸显个人的气质和个性，以人气偶像明星韩庚代言。定价策略：改变原来的低端品牌形象，重塑了品牌休闲鞋的中高端的形象品牌建设渠道建设：开设回力官方专卖旗舰丿占设立信息源，组建客户服务部采用联合广告重新打造强势品牌策略同零售商长期合作构建〃新冋力〃官网广告策略（我们的特色附页

8、）公关策略：1、回力品牌巫熄新闻发布会2、事件营销一海选回力广告代