2017年终端展示服务行业深度研究报告_文因互联_一键生成报告

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1、行业介绍太格股份（836364）2016年02月26日发行六、公司所处行业情况、市场规模及风险特征（一）公司所处行业情况1、公司所属行业分类2、行业基本情况终端展示服务行业是企业营销服务的一个环节，作为企业的营销活动中的品牌建设、品牌推广活动中的一个分支，通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手

2、的区别、差异等，使品牌能够更为方便、自由地对展示内容进行更迭。服务方根据客户营销终端（专卖店、展厅、展车、展台等）的营销目标，为企业提供终端展示方案设计、展示道具生产加工及配送安装、展示效果评估、品牌传播等定制化终端展示服务。随着国民消费能力的提升，带动消费品市场的不断发展，企业对品牌形象的重视程度不断提高，营销终端逐渐从单一的商品陈列、销售的场所转型成为集展示、体验、消费、宣传为一体的综合性场所，这种转型极大的带动了终端展示服务行业的发展。同时，随着现代科技的发展，多媒体技术、移动互联网等在终端展

3、示领域中的应用前景广阔，为终端展示服务行业的发展提供了技术支持。终端展示服务行业通过提供一站式的商业终端展示效果设计、空间设计、结构设计及安装制作等综合服务，为客户打造完美的个性化销售终端，具有“新技术、新业态、新方式”和“高人力资本、高信息含量、高附加值”及“低能耗、低物耗、低污染”的文化创意的行业特点，受到国家有关产业优惠政策的支持。2014年，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该《意见》提出：“推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度

4、融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由‘中国制造’向‘中国创造’转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。”3、行业监管部门及监管体系终端展示服务行业目前由工商行政管理总局监管、相关行业主管部门审批。行业所遵循的主要法律法规有《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国劳动合同法》、《中华人民共和国广告法》、《广告

5、管理条例》等。另外，终端展示服务行业属于现代服务业，享受国家有关现代服务业的产业优惠政策。目前，国家鼓励支持相关产业发展的主要政策如下：（1）2007年，国务院下发《关于加快发展服务业的若干意见》，提出要“大力发展面向生产的服务业，促进现代制造业与服务业有机融合、互动发展”，并“规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业”。（2）2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越

6、式发展。首次把文化产业的发展规划列入国家发展战略中来，标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面，意义重大而深远。（3）2009年，中华人民共和国文化部发布《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，提出“文化创意和设计是文化产业的发展方向和发展重点。要大力发展平面设计、外观设计、工艺美术设计、雕塑设计、服务设计及展览设计，提升设计创意能力和水平。”（4）2011年，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力”的国

7、家发展战略。（5）2014年，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该《意见》分总体要求、重点任务、政策措施和组织实施四部分，其中重点任务中提到：“塑造制造业新优势；加快数字内容产业发展；提升人居环境质量；提升旅游发展文化内涵；挖掘特色农业发展潜力；拓展体育产业发展空间；提升文化产业整体实力。”4、行业壁垒终端展示服务提供商涉及不同行业，不同行业之间既有上下游合作关系，也存在着跨行业竞争关系，随着一体化终端展示服务的概念和业态的发展，行业逐渐朝向整合化方向发展，部分企

8、业开始进行纵向延伸的探索，将自身业务拓展至其他领域，扩展业务范围，扩大自身优势。在此过程中，客户对市场参与者的要求显著提高，定制化要求增多，行业进入难度加大，进入行业的壁垒主要体现在以下几个方面：（1）制造技术壁垒终端展示服务具有较强的定制性，服务供应商需要根据客户的个性化要求设计和供应展示道具和配套技术，展示道具的规格、外观、材质、柔软度、耐温性等特性均会对最终展示和营销效果产生影响。目前国内大部分服务业企业不具有展示道具的生产制作能力，行业新进入者难以在短时期内掌