国内网络游戏市场研究

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1、国内网络游戏市场研究国内网络游戏市场研究国内网络游戏市场研究国内网络游戏市场研究国内网络游戏市场研究国内网络游戏市场研究　　近几年来，网络游戏成为一个充满争议的热点话题，她一方面创造着几十亿元的年产值，另一方面又带来了诸如青少年沉迷网络游戏荒废学业等社会问题，并因而引起指责和批判。本文从中国网络游戏产业的经济特征入手，利用产业组织理论来分析网络产业的现状及存在的问题。在界定了网络游戏市场的基础上，分析了中国网络游戏产业的市场特征与厂商行为。通过剖析网络游戏市场，使更多的人了解该市场特征，并在政策制定上趋利避害，促进网络游戏产

2、业的健康发展。　　一、网络游戏市场的界定　　1、电脑游戏：单机游戏与网络游戏。电脑游戏是指在计算机上运行的具有娱乐和互动性的电脑程序。在电脑游戏出现后的几十年时间里，电脑游戏主要是指单机版本的游戏程序，其特征是只能在一台电脑上运行，不具备联网互动功能。网络游戏是近五、六年兴起的，主要是指依托互联网络平台使不同玩家能够进行广泛的互动娱乐并依此特点进行收费的电脑游戏。单机游戏与在网络游戏在销售与赢利模式上存在很大差异。单机游戏，无论是否能够联网，都是以销售游戏软件的形式获利，其联网功能是独立于游戏剧情的，只是为玩家提供了多样化的

3、娱乐形式。网络游戏则不同，联网功能是消费者进行游戏的必需条件。网络游戏软件一般较单机游戏便宜很多甚至免费提供，但网络游戏的消费者必须按其在线游戏的时间长短付费，即购买“点卡5”为网络游戏的账户充值。销售点卡和与电信企业进行分成获得收入构成了网络游戏的主要赢利模式。网络游戏以其联网功能为开发商、代理商及运营商提供收入，这是网络游戏与单机游戏的主要不同点。　　2、网络游戏分类。目前，中国网络游戏主要分为“大型多人在线网络角色扮演”类网络游戏和休闲类网络游戏。2004年中国大陆正式运营的网络游戏共有164款，其中MMORPG类有9

4、8款占总数的60％，休闲类有17款占14％。　　“大型多人在线网络角色扮演”类网络游戏是每个消费者控制一个虚拟的人物，多人组队进行冒险，玩家在冒险过程中获得娱乐和与他人进行互动的机会。市场上大多数网络游戏都可归入这个类别，例如《传奇》、《奇迹》、《天堂2》等。这类网络游戏具有完整的剧情，大量大型的冒险地图，对消费者具有很大的吸引力，同时其开发难度大，研发和代理费用高，因此，销售的点卡价格也较高。部分青少年正是沉溺于此类网络游戏而荒废了学业。　　休闲类网络游戏包括传统棋牌类游戏的网络版，如联众网络游戏、QQ游戏等；还包括专门开

5、发的休闲类网络游戏，如《疯狂坦克》、《泡泡堂》、《冒险岛》等。这些游戏简单易学，每局游戏时间很短，十分适合消费者在工作间隙放松娱乐。休闲类网络游戏一般由实力较强的大型网络游戏公司或门户网站运营，有时作为主营产品线的补充或业务的扩展而推出，其收费较低，甚至采取游戏免费但对某些可选的特殊游戏道具收费的模式。　　二、网络游戏市场的特征　　中国网络游戏市场自2001年以来进入快速发展阶段，市场规模2001年为亿元人民币，2002年为亿元人民币，2003年为亿元人民币，在刚刚过去的2004年则为接近40亿元人民币，增长率惊人。网络游戏

6、的市场呈现出如下一些方面的特征。　　1、网络游戏的技术特征与供应链中的收益分配　　网络游戏的技术特征。网络游戏作为一种信息产品，其显著的技术特征是：产品的固定成本极高，边际成本较低，即生产第一份产品的成本非常高，而后复制此产品的成本则很低。具体而言，固定成本主要包括网络游戏代理成本与研发成本，而追加成本主要包括研发后期的运营成本等。　　网络游戏供应链中的利益分配：代理与研发成本。中国的网络游戏走了一条先代理外国网络游戏，后自主研发民族网络游戏的发展道路。代理引进的主要是韩国的网络游戏，这一方面是由于韩国政府在政策上支持游戏娱

7、乐产业的发展，使得韩国开发的网络游戏数量众多、内容也与中国文化十分相似；另一方面，与欧美的网络游戏相比，韩国的网络游戏普遍简单易学，十分适合我国网络游戏消费者年龄层次偏低的国情。不过代理外国游戏必须向游戏开发商缴纳数额巨大的代理费用才能取得代理权，并需要在一定时间内向外国开发商支付利润分成。目前国内网络游戏市场份额最高的上海盛大网络公司在2001年代理韩国ACTOZ公司和WEMADE公司联合开发的网络游戏《传奇》时投入了大约400万人民币。随着中国网络游戏市场的发展，以及受到《传奇》取得的巨大成功的刺激，越来越多的企业开始涉

8、足网络游戏领域，争相代理韩国网络游戏，导致了韩国网络游戏一度出现供不应求的局面，进而使韩方要求的代理费用也越来越高。　　代理费用仅仅是网络游戏开始运营前的支出。除此之外，网络游戏代理商还必须在一定时期内向外国开发商支付高达25％－35％的利润分成。上海盛大网络公司代理的《传奇》自正式运营后