数字电视行业风险分析报告(2011年)

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1、一、数字电视的定义以及分类广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。数字电视可以是直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可

2、以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。本报告采用的是广义上的数字电视。二、宏观经济以及对数字电视的影响2010年以来，面对复杂多变的国内外经济环境，我国继续实施应对国际金融危机的一揽子计划，有针对性地加强和改善宏观调控，积极推进经济发展方式转变和结构调整，国民经济朝着宏观调控的预期方向发展，经济增长过由快回升转向平稳运行。2010年，三大需求对经济增长的拉动作用更加协调，结构调整取得进一步进展，经济运行质

3、量和效益明显提高。2010年全年国内生产总值397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。分产业看，第一产业增加值40497亿元，增长4.3%，增幅与上年基本持平；第二产业增加值186481亿元，增长12.2%，增幅比上年提高2个百分点以上；第三产业增加值171005亿元，增长9.5%，增幅比上年略有提高。“十一五”期间，我国GDP年均增长11%以上，物价年均涨幅2.9%展望2011年，世界经济有望延续复苏态势，但复苏的复杂性、曲折性将进一步显现和放大；全球经济正

4、处于“短、中、长”几种经济周期下行的叠加期，经济增长的内生动力不足；世界各国经济表现和经济政策明显分化，世界货币战升级。贸易摩擦加剧。多数机构预测，2011年世界经济增速将低于2010年，我国经济发展外部环境面临众多不稳定因素。而国内经济发展环境有望进一步好转，宏观调控政策将继续积极稳健、审慎灵活，稳定物价更加突出；“十二五”规划为经济发展注入新活力，我国将进一步加快发展方式转变，推进经济结构战略性调整；战略性新兴产业发展规划全面启动和区域经济协调发展的新布局成为支持经济增长的重要因素，民间投资领域和环

5、境将进一步改善，有利于激发经济增长内生动力；改善民生、加快进入分配制度改革将推动消费品市场继续繁荣活跃；经济结构调整深化，节能减排、淘汰落后产能工作力度将持续加大。三、我国数字电视行业发展状况按照国家关于2015年基本停止播出模拟电视的目标，我国还有85%左右电视用户需要普及数字电视。面对巨大的市场和紧迫的时间，数字电视产业在短期内具有巨大的发展潜力，仅终端和服务就可以带动近2万亿元的产值。预计到2015年，我国数字电视机生产会创造总额为1.4万亿元的销售市场。机顶盒、USB接收棒、车载终端、特种服务设

6、备等在未来6年内也将创造超过1000亿元的销售额。数字电视产业的内容、数据服务、增值服务等是另一个巨大的市场，若以我国3.95亿电视用户计算，若每户每月为增值业务或收费内容平均付费10元，未来6年将创造近3000亿元的市场。此外，本部分内容包含了世界数字电视行业发展现状的一些介绍和概述。四、数字电视主要技术SDTV（标准清晰度数字电视）电视节目很早在欧洲就开始广播，如：DVB-S（卫星数字视频广播）、DVB-C（有线数字视频广播）、DVB-T（地面数字视频广播），这些都是属于标准清晰度数字电视。目前SD

7、TV电视图像分辨率标准为：576×720，4：3，即扫描参数与现在的模拟电视基本一样，但水平清晰度提高了一倍多。第一个提出HDTV（高清晰度数字电视）概念和进行HDTV节目广播的是日本，但它的HDTV技术标准（MUSE）没有人跟风。后来美国于1995年又推出一种新的HDTV标准（ATSC），并于1996年开始正式广播。此事一时引起很大的轰动，连日本已经开始广播了两年的MUSE-HDTV节目也被迫停止广播，准备跟风美国。目前SDTV和HDTV都是采用MPEG-2图像压缩标准，但由于MPEG-LA公司提出要

8、对MPEG标准的使用者收费，加上HDTV的传输码率要比SDTV高好几倍，使得HDTV-T（地面广播）在传输技术上遇到了较大的难度，一时间人们对HDTV的热情开始冷却了下来。五、我国有线数字电视机顶盒市场现状由于我国把有线数字电视作为整个产业的发展重点，有线数字机顶盒市场增长速度较快，2009年，我国有线数字机顶盒市场规模为7400万台，2010年，我国有线数字机顶盒市场规模为1.04亿台。数据来源：世经未来研发部我国有线数字机顶盒市场规模发