数字电视行业分析报告 - 中国建投

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1、数字电视行业分析报告李达［摘要］数字电视使用数字信号传播，可为用户提供双向互动的服务，是信息技术引发的广播电视产业变革的关键环节。在有线、地面微波、卫星传输和IPTV四种传输方式中，有线用户占90%以上。数字电视产业链中，包括内容生产、集成、传输三个环节，分别对应不同厂商。政府主导、资金密集型行业，发展空间巨大，国家发改委把数字电视列为未来5年产值逾千亿元产业之一，预测2011年我国有线数字电视总体市场规模将达3960亿元。数字电视存在广电、电信、民营三大主体，有线运营商地域性强，分大小两个层级，设备和系统生产商在大运营商领域品牌集中度较高

2、，小运营商领域竞争激烈。“三网融合”鼓励数字电视产业纵深发展，2015年，我国全部完成数字化转换。建议我公司关注软硬件设备提供商中的优质企业和省级以上的有线运营商。关键词：数字电视双向互动信息技术一、数字电视行业概况（一）数字电视概念数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或对该系统所有的信号传播都是通过0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。数字电视将图像、声音等，通过数字技术进行压缩、调制，通过有线、卫星、地面等方式传输后，经过终端接收装置（机顶盒）的解调、解码，供用户接收及播放。图1数字电视的信号传输

3、图示资料来源：金亚科技招股说明书数字电视的特点：第一，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大（是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上）和伴音效果好的特点。第二，在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。数字电视提供最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，未来的电视发展方向是朝着点播模式的方向发展，数字电视还能提供数据传送、图文广播、上网服务

4、等。更远的将来来看，互动、全媒体多业务是数字电视服务未来的发展趋势。表1数字电视的分类按信号传输方式分类地面无线传输（地面数字电视DVB-T）、卫星传输（卫星数字电视DVB-S）、有线传输（有线数字电视DVB-C）三类。按产品类型分类数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机按清晰度分类可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视(LDTV)水平，DVD的图像格式属于标准清晰

5、度数字电视(SDTV)水平。按显示屏幕幅型分类可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。按扫描线数（显示格式）分类可以分为HDTV扫描线数（大于1000线）和SDTV扫描线数（600-800线）等。图2数字电视的服务演进资料来源：中投证券图3数字电视行业根据传输方式的划分1.有线方式即有线数字电视，是城镇居民接收数字广播电视节目的主要途径，多采用光纤电缆混合传输网络来完成有线电视信号的高质量传输与分配，是目前我国数字电视行业的最重要组成部分。根据我国数字化规划，到2015年，有线数字电视用户将达2.2亿户，在目前及未来相当长的时间内，是

6、我国数字电视行业的主体。表2数字信号传输中的核心产品核心产品主要作用前端CAS对数字电视用户实行授权控制和授权管理，使其只能收看经过授权软件的广播电视节目，实现有偿服务。SMS负责管理相关的用户信息、订购信息、收费信息等，并实现产品管理及查询统计等功能。前端TS流转发接收以TS信号传播的卫星信号，并将卫星数字电视广播节目进行硬件器转发编码器将模拟信号，转化为符合数字信号传输标准的TS节目传输流复用器将无用信号过滤，使多节目传输流复合成单路传输，达到一个信道同时传输多路信号的目的加扰器同CAS相配合的硬件设备，实现对传输的TS流信号的加扰、加

7、密传输调制器将TS流信号调制为可传输的射频信号，提高信号的抗干扰能力，以实现信号在网络中的有效、稳定的传输终端机顶盒将压缩的数字电视信号转换成模拟信号，并实现图像、声音等信息硬件在电视机上的播出2.地面微波方式即地面数字电视，是通过电视台天线发射无线电波的方式覆盖电视用户，用户通过接收天线和电视机收视节目。地面数字电视是我国数字电视体系中的组成部分，是有线电视的有益补充，是车载移动电视、公交移动电视、楼宇电视等公益性广播电视传输的重要方式，有实现容易、价格低廉的特点，然而，其传播需每隔一段距离安装一个中继站，且信号的稳定性易受地形、天气等其

8、他因素的影响，使应用受到了一定程度的限制。3.卫星传输方式即卫星电视，该传输方式是指电视台向太空中的卫星发射电视信号，卫星转发器接收来自地面的电视信号，经过放大、变换等一系列处理