国际商务英语翻译多元化探究

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1、国际商务英语翻译多元化探究国际商务英语翻译多元化探究　　1．1广告营销标准　　在市场竞争中，产品营销已经成为企业宣传的重要途径，而广告作为市场营销中最重要的手段之一，其在国际商务英语翻译中应具备以下标准:一、简洁明了，即广告词要清晰直白，避免长篇大论，以保证消费者能够在最短的时间内获得最大的信息量;二、具有说服力，即广告不仅要具备产品宣传功能还要具备产品推销功能，从而使消费者在“广告劝说”的作用下形成对产品质量的认可，进而完成消费行为。　　1．2法律契约标准　　现代市场具有法律性，因此在国际交流中，各市场主体之间应该利用法律契约进行行

2、为约束，从而实现有效的合作。基于法律的严肃性，国际英语翻译中的法律契约标准也具备客观性、公正性和准确性的特征，其中客观性是指契约要符合市场合作主体的实际情况;所谓公正性是指契约要最大限度地保证双方的共同利益，从而保证市场竞争的公平性;所谓准确性是指契约的措辞要标准、明确，从而保证双方权利和义务的有效落实。　　1．3指导说明标准　　商品的使用说明也是国际商务英语翻译的主要内容，由于不同商品构造和用途的不同，以及使用者知识结构的差异，翻译者在翻译中应该遵守内容全面、通俗易懂的标准。所谓内容全面是指说明内容要对商品的安装、使用、维修以及安全

3、措施进行详细的介绍，以保证消费者能够安全使用;所谓通俗易懂是指说明内容要尽量符合大多数消费者的知识结构，并尽量降低专业性语言的使用率。　　1．4往来信函标准　　国际商务之间的往来信函是实现市场主体之间信息交流的重要方式，而基于信函的功能，翻译者在信函翻译的过程中应该保证语言得体、正是客观、不带有感情色彩，而只有这样才能够向信函接收者准确传递公告、通知等信息，从而提高商务交流的严谨性。　　2．1大胆创新，提高广告宣传的感染力　　广告翻译不同于其他商务内容的翻译，由于其短小精悍、内容丰富，因此在翻译中，翻译者应该大胆想象，并结合本土文化中

4、的语言艺术来增加广告内容艺术美感，例如翻译者将麦斯威尔咖啡的广告Goodtothelastdrop翻译成“滴滴香浓，意犹未尽”。这种翻译方法，避免了直译的尴尬，而是将广告中的引申含义与中国传统文字表达中的对称形式相结合，从而提高了广告词的意境美，同时利用“意犹未尽”这一成语，更是拉近了中国消费者与该商品的心理距离，从而提高了广告的感染力。　　2．2简洁生动，提高翻译内容的吸引力　　在市场竞争日益激烈的条件下，市场主体的信息交流效率成了影响企业合作交流的重要因素，因此翻译者在翻译商务信息的过程中，要注重内容的简洁生动，以保证信息接收者能

5、够在最短的时间内将注意力集中在翻译内容上，例如在“Manybusinesstransactionsareconcludedatthefair．”的翻译中，翻译者将其译为“(交易会)深受国外经营各种商品的中小客商的欢迎。”这中结构错位、信息整合的翻译方式明确地表达了交易会的地位，从而有效地吸引了各商家的注意力。　　2．3注重差异，提高内容的文化认可度　　由于国家文化的差异性，翻译这在商务翻译中应该尽量迎合目标国家的语言习惯和文化背景，例如我国的文化注重的是含蓄和意境，而西方文化则比较开放直接，因此翻译者应该注重语言的转化，从而提高翻译内

6、容的市场接受度。　　总之，国际商务翻译作为联接世界市场的纽带，其由于商务交流内容的差异性，呈现出不同的标准，因此，翻译者应该深入了解多元化的翻译标准，并根据不同的标准变换翻译语言，从而实现国际商务信息畅通、有效地交流。　　作者:张甜甜单位:江苏省南通师范高等专科学校　　［1］蒋文静．浅谈国际商务英语翻译的多元化标准［J］．英语广场，2016(02):43～44．　　［2］程欣．论国际商务英语翻译的多元化标准［J］．当代经济，2009(01):126～127．　　［3］安萍．新时期国际商务英语翻译策略探究［J］．科学大众(科学教育)，2

7、015(02):143～149．