基于“无中生有”策略的品牌构建研究——以原研哉品牌现象为例

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1、硕士学位论文基于“无中生有”策略的品牌构建研究——以原研哉品牌现象为例BrandEstablishmentResearchBasedontheStrategyof"OutofThinAir"——KenyaHaraBrandPhenomenon作者：冯成成导师：杨勇副教授中国矿业大学二〇一五年六月中图分类号J5学校代码10290UDC密级公开中国矿业大学硕士学位论文基于“无中生有”策略的品牌构建研究——以原研哉品牌现象为例BrandEstablishmentResearchBasedontheStrategyof"

2、OutofThinAir"——KenyaHaraBrandPhenomenon作者冯成成导师杨勇申请学位艺术学硕士培养单位艺术与设计学院学科专业设计艺术学研究方向平面设计答辩委员会主席洪缨评阅人二○一五年六月学位论文使用授权声明本人完全了解中国矿业大学有关保留、使用学位论文的规定，同意本人所撰写的学位论文的使用授权按照学校的管理规定处理：作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在学校拥有学位论文的部分使用权，即：①学校档案馆和图书馆有权保留学位论文的纸质版和电子版，可以使用影印、缩印或扫描等复制手段保

3、存和汇编学位论文；②为教学和科研目的，学校档案馆和图书馆可以将公开的学位论文作为资料在档案馆、图书馆等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。另外，根据有关法规，同意中国国家图书馆保存研究生学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）。作者签名：导师签名：年月日年月日论文审阅认定书研究生在规定的学习年限内，按照研究生培养方案的要求，完成了研究生课程的学习，成绩合格；在我的指导下完成本学位论文,经审阅，论文中的观点、数据、表述和结构为我所认同，论文撰写格式符合学校的相关规定，同意将本论文作为学位申请论文送专家评审

4、。导师签字：年月日致谢时光荏苒，岁月如梭，三年的研究生求学生活即将结束。回望这三年的求学生活，中国矿业大学每一点一滴都给我留下了深刻的印象，在即将离开之际，心里除了有留恋，还有万分的感激。首先，我要感谢我的导师杨勇副教授。在这三年的求学生涯中，杨老师给了我莫大的帮助。从论文选题、构思到论文的撰写、修改，杨老师总是不厌其烦的对我进行指导，对论文内容的充实、论点的准确性都给予了中肯的意见。此外，杨老师知识渊博，严谨与实事求是的治学态度，孜孜不倦、科学务实的工作作风和谦逊的人品使我终生难忘。通过整个论文的撰写，我不仅仅

5、提高了对一些专业理论的认识，而且培养了严谨、踏实的作风，这些将为我以后的路提供重要指导。其次，杨老师在平时的生活中，教给我很多做人的道理，感激之情，纵使千言万语亦难以言尽。此外，还要感谢学院曾经给与我悉心指导的各位老师。感谢他们在专业上的指导，使我的专业理论水平得到极大拓展和提高，同时也谢谢他们在精神上给予我的鼓舞。同时，感谢我的同学张芳婷、张潇文、朱捷、李旭等，谢谢你们这三年对我的帮助、支持与陪伴。还要谢谢我的学姐、学妹、学弟们，与你们的接触，使我对设计和生活都有了莫大的启发。谢谢我的父母，谢谢你们的养育与栽培

6、，一直无微不至的关怀着我、默默的支持和帮助我，你们是我坚强的后盾，是我不断前进的动力。养育之恩，无以回报！最后，衷心感谢在百忙之中抽出时间对本文进行审阅、评价和指导的老师，限于时间、水平，研究尚存在一些不足之处，请各位专家、老师批评和指正，以臻完善。摘要纵观我国现代品牌的建立与推广，很大程度上是依靠广告策略进行大规模的信息轰炸、将信息强加给消费者，这种方式已经使消费者产生了排斥感，缺乏了品牌建设的技巧性和创新性，显而易见构建柔性的品牌策略、探求这一模式的运行机制是时代之需。中国几千年的文化孕育着丰富的哲学思想和策

7、略方法，“无中生有”思想是其中的运行典范。论文通过相关理论研究，理清了“无中生有”策略与品牌的关系，形成了“无中生有”策略下的品牌构建框架，再以原研哉品牌现象为例进行案例论证。日本著名的设计师原研哉在继承东方传统文化的基础上，结合日本本土文化丰富发展了“空”、“白”理念，把“无中生有”运用到了极致。论文对原研哉的品牌理念、行为表现、设计作品等方面进行了深入的剖析，解析了原研哉品牌现象中所蕴含的“无中生有”思想，形成了以“无中生有”思想为指导、以视觉语言为载体、以品牌体验为重点、以绿色营销为导向、以策略应用为手段的

8、品牌运行机制。这一系列策略使他的设计理念和生活哲学在潜移默化中被了解和接受，他的品牌知名度也在“无中生有”中提升，形成了“有所为”、“无不为”的品牌效应。通过研究形成了基于“无中生有”策略的品牌构建的理论体系，以期为我国品牌策略的研究和制定提供一个参考和执行依据。该论文有图33幅，表1个，参考文献80篇。关键词：无中生有；原研哉；品牌策略IAbstractOverview