专访丁磊：从“说不先生”到“慢慢来”ceo

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1、编者按：因为丁磊谨慎的天性，网易在新业务拓展方面被认为反应缓慢。丁磊曾称“保守是企业最好的情况”，而他也被业内冠以“说‘不’先生”的名号。然而这位谨慎的第一代互联网创业者却在2001年最先涉足SP业务，又在大潮退却前全身而退；2009年从九城手中夺下魔兽代理权，震惊业界；投入千万资金做没有广告的网易公开课。“我会觉得自己很幸运，自己有很多钱。我们做企业可以慢慢来。”丁磊一身黑衣，看起来清瘦了不少。他坐在办公室里，四周全是书。丁磊爱中医和竹子，

2、办公室入口处的柜子，看起来是药铺格子模样。漆黑的木头上，写着“立春、冬至”等二十四节气。他爱的书，也有一部分陈列在三楼走廊里，比如《南怀谨文集》、《资志通鉴》等，来来往往的员工都可以看。丁磊还是那样直来直去。七年前“西湖论剑”时，有一个听众妈妈曾经和丁磊理论：“如果3年前看到你们在做网络游戏，我恨不得用枪崩了你！”这位母亲的孩子沉溺于网络游戏，一次她找孩子连找了三个晚上。当时丁磊小心地回答：“去年有100多款网络游戏，真正属于我们自己设计的有十多个游戏，

3、不知道你家儿子玩的是什么？”结果，那位妈妈回答是盛大的《传奇》。如今记者提了一个类似的问题：“在国内，外界对游戏行业多有负面评价，你做何感想？”丁磊摇摇头：“我觉得游戏很阳光。在美国和日本，都是如此。”他几乎有点恨恨的：“中国社会，总是把游戏行业妖魔化。”在丁磊家，他就很支持孩子玩游戏，他的孩子最喜欢小鳄鱼爱洗澡的游戏，“作为父母，如果仔细观察会发现孩子在玩游戏时思维的变化、策略的运用，以及他到底对什么真正感兴趣。”“

4、你要相信一点，游戏是给孩子带来乐趣的。在中国，总是这也不行，那也不行，孩子到底能做什么呢？”他激动起来。此观点和马化腾相似，后者曾经表示：“我每天会让6岁的儿子，玩半小时游戏。”“骨灰级”玩家史玉柱的观点最鲜明。“我不反对自己的孩子玩游戏。”他说，“孩子沉迷游戏，不要把责任推到孩子身上，大人首先要从自我的角度去反省。”史玉柱自称了解了一些沉迷游戏的孩子，“都是家庭不美满的，”“他不沉迷于网游，必

5、然沉迷于其他，这是心理学研究的结果”。世上没有无缘无故的爱。事实上，目前在国内，三大游戏商正是这三位“支持自家孩子玩游戏”的父亲所领导的腾讯、网易和盛大。《暴雪熊猫人》里的武僧8月16日，是《魔兽世界熊猫人之谜》的动画片头首播日。为了和美国同步，夜晚九点暴雪在杭州城内包了一家影院，来专门播放该片。“我觉得丁磊一定会玩《熊猫人之谜》里的武僧。”谈到新游戏，暴雪公司大中华区总经理戴锦和毫不犹豫地说。“我是喜欢玩。”丁磊承认自己酷爱《魔兽世界》，也打其他游戏：

6、“但我不能说，否则不就给别家做广告嘛。”这个宁波人狡黠地笑道。“丁磊是世上第一精明人。”互联网专家谢文曾经告诉过《外滩画报》。当时，谢文正在探讨马云受外资挟持的股权。创始人遭遇的类似威胁在新浪的王志东身上也发生过，“但在丁磊那里，怎么可能？”一开始，丁磊就牢牢控制着股权。根据2011年年报，丁磊在网易控股44.5%，基于该公司复杂的股权关系，丁磊个人实际控股很有可能超过55%。“也就是说，这些账面现金大部分是丁磊个人的，相较其他创始人持股比例较低的互联网

7、公司，这或许会限制丁磊的冒险冲动和风险性投资。”有分析师和投行人士表示。这也是网易一直被称为“丁磊驱动型”公司的原因。但令人称奇的是，丁磊的每一次节点，又踩得奇准。人人网的创始人陈一舟对丁磊的评价就是“他一直在变”。陈发现，新浪、搜狐包括腾讯，“现在所做的，基本上就是最初决定做的事情”，而“网易最成功的事并不是出发点”。事实上，丁磊一开始是做社区的，后来才做免费的邮件、个人的主页，以及短信。最后，才是游戏这个“躺着都能

8、赚钱的金矿”。虽然网易和腾讯、新浪、搜狐等一起号称四大门户。但实际上，它早已是一家游戏公司。8月15日网易二季度财报显示：网易营收20亿元，其中在线游戏收入17亿元。事实上，过去几年网易游戏收入