提升无锡城市竞争力的策略选择

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1、提升无锡城市竞争力的策略选择　　摘要：城市营销作为提升城市竞争力的有力手段，是全球化和城市化浪潮中城市发展的大趋势。无锡市地处长江三角洲城市群，与周边城市对外来投资、优秀人才等资源进行着激烈的竞争。城市营销有利于无锡市结合自身情况，合理利用内外部资源开发城市产品和服务，挖掘城市潜力，展现城市魅力，提高城市的竞争力，进而在这场城市战争中脱颖而出，吸引投资者、旅游者和新居民的到来。文章通过探寻基于创新建设理念的无锡市城市营销的实施策略，为加快无锡市城市营销的发展提供理论支持，并为其他城市和地区进行城市营销提供一些经验和借鉴。　　关键词：城市营销城市竞争发展策

2、略　　一、城市营销的内涵和意义　　（一）城市营销的内涵　　菲利普·科特勒（Kotler.P）及其合作者认为：“城市营销（CityMarketing）是指为满足城市目标顾客的需求而进行的规划和设计，成功的城市营销应使居民、企业对其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足”。这个定义指出了城市营销是为居民、企业、游客和投资者等服务的，其核心是满足他们的需求。城市营销的目的就是有效整合各种内外部资源，以赢得特定的目标顾客，进而促进城市的发展。　　根据菲利普·科特勒等人的研究，城市营销的发展经历了三个阶段：即城市推广（citypromotion）、城

3、市推销（cityselling）和城市营销（placemarketing）。城市营销在第一阶段以制造业的发展和发达为终极目标，具有“烟囱角逐”特征；第二阶段的城市营销则重视基础设施建设以及特定领域的目标营销；第三阶段的城市营销突出了市场细分、品牌研究、利基营销以及竞争因素。　　（二）城市营销的意义　　随着全球化进程的推进，世界各地的城市对外来投资、优秀人才等资源的竞争越来越激烈。要使一座城市在竞争中立于不败之地，这就需要城市的利益相关者改变观念，积极寻求新的方法和手段来发展城市，像营销企业和产品一样营销城市。对于无锡的城市营销来说，应该结合无锡市的自身情

4、况，合理利用内外部资源开发城市产品和服务，这样就可以激发城市潜力，展现城市魅力，提高城市的竞争力，从而在城市竞争中脱颖而出，吸引投资者、旅游者和新居民的到来，实现无锡的崛起和经济繁荣。　　二、无锡城市营销的SWOT分析　　无锡城市营销的SWOT分析是指对无锡市内部发展的优势和劣势以及无锡市外部环境中的机会和威胁进行综合性的分析，据此选择合适的营销策略，确定城市的发展方向，把握城市的发展动脉，从而发挥优势，弥补劣势，抓住机会，规避威胁。　　（一）无锡城市营销的优势分析（Strengths）　　（1）文化底蕴深厚，旅游资源丰富。城市的文化内涵是城市的灵魂所在

5、，是城市个性的核心内容。无锡是国家历史文化名城之一，是江南文明的发源地，其历史可以追溯到3500多年前。同时，无锡也是中国优秀旅游城市，鼋头渚、灵山大佛、三国水浒城等景区每年都会吸引数千万的游客，在带来高额旅游收入的同时也提升了无锡的知名度。　　（2）生态文明建设、基础设施建设成效显著。无锡环境优美，是国家级生态城市，长广溪湿地公园、蠡湖中央公园、尚贤河湿地公园等绿地公园皆为居民免费开放，是居民休闲娱乐的好去处。在城市基础设施建设方面，无锡中央车站、无锡东站相继建成，地铁建设重要节点顺利完成，无锡大剧院已经正式启用，保障房建设有序推进，这些成果都大大方便

6、和丰富了无锡市民的日常生活，使无锡成为了一座真正的宜居城市。　　（3）商业气息浓厚，产业基础厚实。无锡市是中国乡镇工业最早崛起的地区之一，民营资本活跃；同时，无锡市是中国近代实业兴国的发源地之一，工业基础雄厚，已经形成了以机械、纺织、电子等产业为支柱的较完整的工业体系。无锡市拥有小天鹅、红豆、一汽锡柴等一大批国际国内名牌产品，西门子、松下、博世等跨国公司在无锡设立有全资子公司。较强的经济实力和产业能力为无锡市的城市营销提供了物质支持。　　（二）无锡城市营销的劣势分析（Weaknesses）　　（1）空间及土地资源限制。无锡市总面积为4627.47平方公里

7、，其中16.9%的面积为山区和丘陵，29%的面积为水域，与苏州（8488平方公里）、宁波（9816平方公里）等经济发展状况相近的城市相比，地域面积偏小，这不利于大型工业集聚区的建立，制约着无锡市的进一步发展。　　（2）产业结构中消费性服务业所占比例较大。虽然无锡第三产业增加值占全市地区生产总值的比重在2012年已经达到45.2%，但第三产业内部存在着“二元特征”，一方面是以金融业和专业服务为主的生产性服务业，另一方面是拥有大量受教育水平较低人口的消费性服务业。而消费性服务业在无锡市的第三产业中占绝大比重，这导致无锡产业结构竞争力的下降，影响无锡城市营销的

8、进程。　　（3）城市营销缺乏统筹规划。无锡市没有建立专门的、整合性的城市营销组织