广告英语的语言艺术性.doc

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1、广告英语的语言艺术性尽管好的广告根于好的产品，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。1．运用同音异形（异义）词广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：（1）Don’tcatchacold,catchaplanetoFiji.Don’tgetthefluthiswinter,betheoneswhoflewtoFiji.Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运

2、用，加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catchacold）,并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。（2）Whensomethingborrowed,blewsomethingblue…Comfortwasthere.这是SouthernComfort酒店广告的前一部分。广告中blew,blue是同音词，使用在这里给人一种明显的节奏感。（3）“VIP”AnatomicalComfortVariableImpactPressureSoleVIPs一

3、般意思为：VeryImportantPersons（很重要的人物）的首字母缩词，而上文中VIPs的真正含义是VariableImpactPressureSole（气垫式鞋底）的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心，鼓励消费者购买这种产品。2、巧用押韵音韵能使广告作品音调铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，撩拨起消费者的购买欲；同时，又能增加广告语言的节奏感和感染力。如：（4）MurrayMinta,MurrayMints,Too-good-to-hurryMints!这是则薄荷糖广告，

4、每行末都是Mints,合乎韵律，易于记忆。（5）Thechoiceisyours,Thehonorisours.这则广告结构整齐，句式简单，韵味十足，琅琅上口。（6）Allwhyyummy,notummy.SugarFreeFudgsicleBrandFudgePops,SugarFreePopsicleBrandIcePops.andSugarFreeCreamsicleBrandCreamPops.Halfthecalories,allofthefun!这则冰棍广告利用yummy、tummy

5、的类韵，很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍，口味照样美妙，吃了又不用担心发胖的特点，“notummy”形象生动，使广告妙趣横生。3、借用拟声词（7）Shhhh…SuperSilentDishwasherShhhh是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者，可见广告创意人很需要运用商业的精心，科学的慧眼，心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。34、重复关键词为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词

6、，出现频率最高的有名词、动词和形容词。如：（8）ThingsgobetterwithCoca-Cola.EnjoyCoca-Cola.(可口可乐广告)（9）I’vehadrichScotchandI’vehadpoorScotch.Believemerichisbetter.“Scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时，它可诱使消费者购买产品。（10）Don’tshowmethecrystal.ShowmeGaluay.(Galuay玻璃器皿广告)（11

7、）Doubledelicious.Doubleyourpleasure.(双份美味，双份开心)（12）Extrataste,notextracalories.（暗指不会使人发胖）某些动词和褒义形容的重复运用，既能增加语言表现力，又能在消费者心目中树立一个模糊而又美好的印象。（13）Tinybooksfortinyfingers.Atatinyprice-just50p.重复使用tiny，一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前，磁强了艺术氛围。（14）Coolasamountainstrea

8、m…CoolfreshConsulate.重复cool并用as连接作比喻，把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。形容词是一种开放性词不达意类，往往对其修饰的名词起着描绘作用，特别是褒义形容词更使广告骤然增色。英语广告中旨在赢得人们好感的此类形容词很多。重复往往具有一定的诱惑力，对仍处于犹豫不决状态的消费者来说，无疑就在其后猛击一掌，促其下决心采取购买行动。5、选用外来词和感叹词（15）Wow!TEATATUSOUTHHot!hot!Hot!Only$110,000W