宝洁帮宝适超薄干爽纸尿裤整合营销推广策划方案

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1、宝洁帮宝适超薄干爽纸尿裤整合营销推广策划方案112目录content一前言…………………………………………………………………………….4二市场环境分析…………………………………………………………………61．市场总体概况…………………………………………………………………62．竞争品牌分析………………………………………………………………...133．消费者分析…………………………………………………………………...254．市场机会点和问题点分析…………………………………………………...31三产品策略与传播战略检讨…………………………………………………..331．帮宝适现

2、有产品分析………………………………………………………..332．细分目标消费者洞悉………………………………………………………..343．产品定位……………………………………………………………………..344．SWOT分析………………………………………………………………….365．传播战略检讨………………………………………………………………..40四促销与公共关系传播……………………………………………………….411．促销渠道建立………………………………………………………………..422．对消费者促销………………………………………………………………..433．对经销商促

3、销………………………………………………………………..504．关系传播活动………………………………………………………………..521）EventA活动策划…………………………………………………………...532）EventB活动策划…………………………………………………………....553）PR策划……………………………………………………………………...57五广告创意表现……………………………………………………………....601121．广告目标…………………………………………………………………....602．电视广告创意…………………………………………………………

4、……601)迷惑篇……………………………………………………………………….602）战斗篇………………………………………………………………………623）裸睡篇……………………………………………………………………....633．平面广告创意………………………………………………………………641）运动篇………………………………………………………………………642）阳光篇………………………………………………………………………653）空调篇………………………………………………………………………654．广告效果评估………………………………………………………………65六媒介策略……

5、……………………………………………………………...661．媒介目标…………………………………………………………………...672．媒介目标对象……………………………………………………………...673．媒介排期…………………………………………………………………...674．媒介组合计划……………………………………………………………...705．广告媒介单位选定………………………………………………………...726．媒体Scheduling策略……………………………………………………..737．媒介效果预测……………………………………………………………...74七团队

6、介绍…………………………………………………………………...77八附录……………………………………………………………………..….771．纸尿裤市场调研方案……………………………………………………...772．纸尿裤卖场考察报告………………………………………………………813．消费者购买行为模拟场景介绍……………………………………………821124．纸尿裤品牌评比表格………………………………………………………845．2009年世界500强公益形象表…………………………………………...856.广告创意表现………………………………………………………………88112一前言

7、当接到通知进行这次宝洁菁英商业实战大赛时，我们很快的组成了一个团队，这不仅仅是时间紧迫的要求，更是我们8人的彼此信任与理解，使得我们能够顺利并提前的组成一队，我们一直保持着“提前一步行动”的心理，因为我们深知这样的赛程需要我们付出的不仅仅是知识与能力，还需要每一个人的激情，因此在其他许多人员忙着组队的时候，我们已经镇定自若，围在会议桌旁讨论课题了，我们会甘愿翘课到成都市卖场做实地调查，我们也甘愿在公园街头寻找我们的目标群体来进行消费者调查，我们也会扮演不同的角色通过网上论坛去了解消费者的需求，我们来自不同的学院，有着不用的专业背景，从前合作的默契并没