帮宝适纸尿裤广告策划文案

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1、帮宝适纸尿裤广告策划案A.市场分析B.广告策略C.广告计划D.效果测定预评估A.市场分析市场分析一、营销环境分析1、人口因素中国人口规模大，消费群庞大，因而对日用品的需求量大，且中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为一大潜在消费者。2、经济因素中国近年来经济增长快，人民生活水平不断提高，对物质的要求水品也不断提高。加入WTO后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消。3、社会文化中国是一个注重孩子的国家，而帮宝适的出现正是迎合了大家的需求。4、科学技术随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为帮宝适设计更高级的纸尿裤提供了有利条件。市场分析二

2、、产品分析1、定位中高端纸尿裤产品。2、诉求在满足干爽、舒适等基本需求之后，能给宝宝带来“金质睡眠”。3、产品系列成长特级系列、超薄干爽系列、特级棉柔系列4、产品特点a.魔术腰贴，运动自如b.双层导流设计，吸收量大c.U型剪裁、窄档设计、更贴合身体市场分析系列包装主要特点帮宝适成长特级系列黄色、紫色的帮宝适/橙色的拉拉裤棉花般的柔软外层和独特二折设计，腰围加高到宝宝腰际，更服帖帮宝适超薄干爽系列绿色包装全新神奇吸水层、档位合身裁剪，超薄使宝宝更灵活帮宝适干爽健康系列红色包装性价比最高，干爽呵护帮宝适各系列产品介绍：市场分析尺码适合宝宝体重范围备注初生装刚出生的宝宝

3、约5kg帮宝适尺码与同类商品相比，缺乏大码设计S3-8kgM6-11kgL9-12kgXL>12kg帮宝适产品规格介绍：市场分析知名度市场占有率广告投放三、竞争者分析帮宝适好奇菲比妈咪宝贝安儿乐嘘嘘乐市场分析三、竞争者分析（举例介绍）好奇宝宝纸尿裤美国金百利公司出品，分成红色10片和蓝色8片两种包装，蓝色是比较大的SIZE，而且可能因为西方人体型的关系，它的SIZE都比日本的平均要大上许多。特点是尿裤有一股很香的婴儿粉味道，而且很厚，但是刚开始引进的那一批并没有含高分子吸收体，后来才新推出含高分子的产品。现在市面的好奇则都是由台湾生产(TrainingPants除

4、外)，现在市面上好奇有两种产品，一种是普通的纸尿裤，另一种是好奇学习裤(TrainingPants)直接由国外进口。2.嘘嘘乐纸尿裤全日美出品，特点是XL比其它厂家同型的要大一点，较大的小孩可以穿得下，现在已经推出超薄型。最近推出由于美人代言的新广告，强调可以减少36%的摩擦系数。市场分析四、消费者分析消费者特征：购买者与使用者分离❤使用者主要为0~2岁宝宝，其中12个月以下的占多数。皮肤娇嫩，对外界防御能力低，过敏和出疹问题时常发生。❤购买者拥有0~2岁宝宝，具有一定经济实力的年轻妈妈为主。重质量，不计价格。B.广告策略广告策略广告口号灵感源自宝宝，创新来自帮宝

5、适广告目标使帮宝适“婴儿纸尿裤专家”的品牌形象更深入消费者内心广告表现策略：1．产品问题点。a.因本产品系中高档产品，所以产品价格有点高，不利于普及。b.消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新产品。2．产品机会点（消费者利益点）。a.双层透气防漏隔边b.产品的包装具有价值感。c.独有的天然滋润表层,保护宝宝肌肤d.香味温和，不刺激肌肤。e.柔棉清爽透气底膜,采用超强的透气底膜材料。3.广告受众定位新生儿的妈妈、爸爸4.产品概念（独特销售主张）细心妈妈专选5.创意方向通过各种方式来表现尿不湿系列，体现温馨的亲情。广告媒体策略：在安排广告媒介时，必须考虑到

6、广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1．电视广告：新产品推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：00～8：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节目、时尚报道。2.媒体网站：受年轻父母欢迎的视频网站，社交网站等。3．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的家居、美容类杂志，并选择其中最好的版面刊登本产品的广告。户外媒介主要包括设置在地铁、

7、公交、出租车上的移动终端。补充媒介在各大型超市、婴儿商品店举行商业展览活动。镜号景别时间画面解说音乐备注1近景5秒一位洋溢着母爱的孕妇为未出生的宝宝选帮宝适纸尿裤，旁边的导购员耐心的为她介绍。地点为婴儿用品店，孕妇应该有6个月的身孕。莫扎特《小步舞曲》2远景3秒突然夜晚孕妇被医生推进产房。孕妇满脸疼痛，一路紧紧握着丈夫的手。《Tearinheaven》3中景4秒丈夫眼含泪水与妻子贴面，安慰妻子，妻子也非常伤心的表情孕妇生下一对双胞胎，但因为早产27周，其中一个宝宝没出声多久就夭折。《Tearinheaven》4近景2秒护士将夭折的宝宝报给产妇，产妇接过放于胸前，轻

8、轻安抚。护