爹地宝贝纸尿裤整合营销推广方案

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2、是怎么做营销的舒适世界自由成长安尔乐无尽关爱安睡畅玩帮宝适好奇宝宝乐在搜索好奇通过搜索引擎进行品牌关键词搜索,分析网络信息存量的信息类型，可以客观看出关键词在网络所表现的特征。我们以“帮宝适纸尿裤”、“好奇纸尿裤”、“安尔乐纸尿裤”为关键词，进行百度网页搜索，对相关搜索结果条数进行记录，截取前三页内容信息（曝光度大），客观的对爹地宝贝纸尿裤和三大竞品进行网络信息存量的信息类型进行分析及比对。竞品网络信息状况分析以“帮宝适纸尿裤”为关键词，截止2013年12月11日，相关搜索结果条数约为10,400,00

3、0条。截取前3页内容，共31条信息，其中产品功能与用途信息为17.5条，占信息比率约为56.4%，品牌形象与价值信息为13.5条，占信息比率约为43.6%，两种信息类型传播比重均衡。竞品网络信息状况分析-帮宝适纸尿裤消费者搜索帮宝适纸尿裤时，相关搜索显示信息大部分为帮宝适产品品牌相关信息，但仍可看出消费者在品牌选择上还存在犹豫不决的情况。以“好奇纸尿裤”为关键词，截止2013年12月11日，相关搜索结果条数约为16,200,000条。截取前3页内容，共32条信息，其中产品功能与用途信息为13.5条，占信

4、息比率约为42.1%，品牌形象与价值信息为18.5条，占信息比率约为57.9%，品牌形象与价值信息占比较高。竞品网络信息状况分析-好奇纸尿裤消费者搜索好奇纸尿裤时，相关搜索显示信息大部分为好奇纸尿裤产品品牌相关信息，但可看出消费者对价格、口碑、品牌等存有疑问。以“安尔乐纸尿裤”为关键词，截止2013年12月11日，相关搜索结果条数约为1,950,000条。截取前3页内容，共30条信息，其中产品功能与用途信息为17.5条，占信息比率约为58%，品牌形象与价值信息为12.5条，占信息比率约为42%，产品功能

5、与用途信息占比较高。竞品网络信息状况分析-安尔乐纸尿裤消费者搜索安尔乐纸尿裤时，相关搜索显示信息大部分为安尔乐纸尿裤产品品牌相关信息，但可看出消费者对产品口碑、品牌等存有疑问。以“爹地宝贝纸尿裤”为关键词，截止2013年12月11日，相关搜索结果条数约为1,210,000条。截取前3页内容，共30条信息，其中产品功能与用途信息为20.5条，占信息比率约为67%，品牌形象与价值信息为9.5条，占信息比率约为33%，产品功能与用途信息信息占比较高。竞品网络信息状况分析-爹地宝贝纸尿裤消费者搜索爹地宝贝纸尿裤

6、时，相关搜索显示信息大部分为爹地宝贝纸尿裤产品品牌相关信息，但相关搜索显示信息少部分为妈咪宝贝相关信息，由此看到消费者仍在考虑选择其他品牌。竞品网络信息状况分析-小结本品与竞品网络信息存量对比品牌网络信息存量产品功能与用途信息品牌形象与价值信息注重产品功能与用途信息宣传注重品牌形象与价值信息宣传均衡发展帮宝适10,400,000条56.4%43.60%是好奇16,200,000条42.1%57.9%是安尔乐1,950,000条58%42%是爹地宝贝1,210,000条67%33%是小结：截止2013年1

7、2月11日，爹地宝贝纸尿裤信息存量较于其他三大竞品偏低，产品信息与品牌形象信息传播比例差异较大，其他三大品牌对于产品功能与品牌形象方面的传播还不到位，这是爹地宝贝树立产品认知和品牌形象的重要机会点。注：部分数据来源于百度搜索引擎抽样调查自身分析爹地宝贝纸尿裤舆情扫描自身分析-较之竞品品牌影响力差距大与竞品相比爹地宝贝用户关注偏弱，内容传播声量不足，品牌影响力不够与竞品相比爹地宝贝用户搜索严重不足，品牌信息沉淀欠佳自身分析-品牌传播被竞品稀释明显信息传播声量微弱多产品信息少品牌信息品牌首页有被竞品绑架痕迹

8、自身分析-口碑信息受到竞品排斥本通过广告制造了一定知名度，但口碑声量不足，口碑信息有被竞品稀释之嫌自身分析-小结产品及品牌传播声量不足，影响力不够，品牌信息容易被碎片化信息所消隐；品牌运作缺乏系统管理和专业运作，品牌信息屡屡被嫁接和为他人多用；品牌信息缺乏核心概念和观点，信息传播较为零散，品牌优势无法聚焦；产品多功效型传播，缺乏易区隔竞品的核心技术概念传播；最易影响消费者购买决策的品牌服务、口碑、互动体验传播不足。目标人群及其行为习惯25岁