读题时代：“2012年欧洲杯”专题报纸新闻标题特点分析

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1、读题时代：“2012年欧洲杯”专题报纸新闻标题特点分析　　摘要：美国著作《编辑的艺术》一书中提到"好标题能吸引读者对新闻的注意，如果没有这些标题，新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意，当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。"的确，我们已不自觉地进入了读题时代。　　关键词：新闻标题；欧洲杯　　在信息爆炸的今天，我们没有时间以及精力对报纸上的每一条新闻逐字阅读，我们往往是先看标题，权衡是否有兴趣，再决定继续与否。有研究显示，普通读者平均阅读报纸的时间仅仅约为每天24分钟；对大众读报，70%以上的人读报只浏览标题，而因标题好继续阅读正文的读者为30%。因此，一条新闻

2、能否吸引读者，标题的好坏至关重要。不言而喻，我们已经不知不觉地进入了读题时代，标题在媒体竞争中的作用越来越突出，精心制作标题已成为报刊编辑钻研业务的重要课题。　　在重大体育新闻事件时，报纸专题报道已经成为各媒体不可或缺的报道样式。而令球迷狂热的"欧洲杯"赛事，已成为各报纸吸引读者注意的重要时期。笔者就"2012年欧洲杯"专题报纸新闻标题的编辑特点作一些分析。　　一、研究对象与样本选择　　本文将《羊城晚报》和《华商报》欧洲杯报道专题中的标题作为研究对象。选这两份报纸作为研究对象是因为其发行量大，一北一南，代表性强。《羊城晚报》是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报，家庭订阅率高达62.

3、8%，在广州的报纸发行量中独占鳌头，更位列全球日报发行量20强。《华商报》是一份综合类城市生活报，是西安、陕西乃至西北地区发行量、影响力最大的一份报纸，突出都市化和生活化。　　2012年欧洲杯期间，《羊城晚报》推出的是题为"欧足峰会"的专题，而《华商报》推出的是题为"?，欧洲杯"的专题。都用统一的形式、统一的报眉、统一的标识来组织专题。　　笔者选择从6月8日即欧洲杯开赛的前一天至6月25日的报道。对《羊城晚报》的142条标题和《华商报》的81条标题作了系统的数据统计分析（注：新闻标题是关于具体体育赛事相关报道的标题；包括主题、副题、引题），采用对比分析法、图表分析法、描写与解释相结合的研

4、究方法，分析了两份报纸标题的编辑特点，提出自己的一些思考。　　二、研究结果及分析　　（一）标题结构特点　　所谓标题的结构是指一条标题的组成部分及其相互联系的方式。　　《羊城晚报》单式标题为91条，占64%，复试标题51条，占36%；《华商报》单式标题45条，占56%，复试标题36条，占44%。两份报纸单式标题的运用明显多于复式标题。这是因为，一般主标题能独立承担标题任务的新闻，快捷、明了的单式标题随着现代生活节奏的加快，已成为标题制作的主力军。　　（二）修辞手法的运用　　广大体育新闻媒体除了在内容上推陈出新以外，还依靠了多种多样的修辞手段在标题上创新。两份报纸当中都出现的修辞格共有7种，

5、有比喻、引用、对偶、提问、仿拟、借代、感叹，其中比喻出现的次数最多。　　以《羊城晚报》为前，《华商报》为后，单位为次，各修辞统计如下：比喻26，15；引用10，5；提问3，5；仿拟6，5；借代9，3；感叹5，3；对偶17，9。　　1、比喻　　比喻的运用最多，两份报纸均如此。制作标题时用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的的内容，就是比喻方法。一般有明喻、暗喻和借喻三种。　　（主题）低调高调都是焦点（副题）"邪神"巴洛特利成了防守的"定海神针"（《羊》6月15日），把巴洛特利比喻成定海神针，生动活泼。　　欧洲杯场外"暗战"（《华》6月8日），用战争语言

6、，把体育比赛看成一场战争，增强了趣味性。　　2、引用　　引出名人或新闻人物的语言、群众中流行的熟语、古人留下的脍炙人口的诗词佳句、发人深省的名言警句，用来体现或概括或阐明所要表达的内容。　　"趁火打劫"，斗牛士有胜算（《羊》6月10日），引用了成语。　　橘逾淮为枳（《羊》6月13日），引用了典故。　　3、对偶　　在标题中把字数、结构相同、意义相对或相关的两个词句对称地排在一起，这种形式整齐协调，读起来朗朗上口，比一般的陈述句更富有表现力、感染力。　　法国锋锐，必刺乌克兰；瑞典守弱，难挡英格兰（《羊》6月15日）。　　英格兰很危险，霍奇森很倔强（《华》6月11日）。　　4、仿拟　　仿拟，就

7、是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时新创一种说法，达到生动活泼、讽刺嘲弄、幽默风趣的修辞效果。　　（引题）卡萨诺今晨联手巴洛特利拯救意大利（主题）男孩不坏，足球不爱（《羊》6月19日），就是仿拟了流行语"男人不坏，女人不爱"来吸引眼球。　　（主题）头号球迷鼓声依旧（副题）本报对话"大鼓马诺罗"西班牙第12人擂鼓欧洲杯（《华》6月18日），本标题仿拟了歌曲"涛声依旧"，使新闻标题瞬时变得生动形象，富有感染力。　　5、感叹　　体育新闻