香烟品牌分析（叶）

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1、北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketing香烟品牌分析━━━━━━━━━━━━━━━━━━━184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA北京市A1各品牌无提示提及率——知名度排序香烟品牌名提及次数提及率1红塔山13143.7%255511337.7%3万宝路10836.0%4希尔顿9832.7%5红河8227.3%6云烟7725.7%7中南海7424.7%8中华6521.7%白沙品牌在北京以8.0%的提及率排名第18位，知名度偏低。混合型香烟品牌中，万宝路领先，希尔顿次之，中南海排第三。骆驼、七

2、星的知名度也不错。还有都宝和健牌也是较知名的混合烟。9骆驼5117.0%10石林4013.3%11七星3712.3%玉溪3712.3%13阿诗玛3511.7%北京3511.7%15红梅3010.0%16红山茶279.0%17都宝268.7%18白沙248.0%19健牌217.0%20以礼河134.3%21圣罗兰124.0%184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketing184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA2北京样本品牌无提示第一提及品牌认知的最高程度,就是在没有任何提示的

3、状况下,想到某一类别商品就立刻想到并说出某品牌名,这就是无提示第一提及（TopofMind）。在北京，红塔山的第一提及率为15.7%，处于优势位置。555、万宝路、中南海、红河、希尔顿处于第二层级，云烟、中华、北京、白沙、石林和红梅为第三层级。值得注意的是，位置为第10位的白沙品牌处在帕累托原理所说的边缘地带，与前10名品牌分得了80%的心智占有率，但在激烈的竞争中，既要防范其它品牌的超越，把白沙挤出前10名；也要担心领先品牌的扩张，把80%的占有率集中到4-5个品牌身上时，白沙保持在10名位置就等于被淘汰。混合烟中，万宝路的第一提及最高，但中南海比希尔顿更深

4、入人心。七星、骆驼、都宝、金桥也有人提及。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA3北京样本最常抽香烟品牌在最常抽的品牌排行榜中，白沙名次提升到第7位。中南海、红河、希尔顿等中低价位香烟名次上升。而红塔山和555等中高价位香烟名次下降。混合烟中，万宝路知名度高，但实际抽的人偏少。中南海夺得第一，甚至超过所有烤烟型品牌。希尔顿在混合烟中排第二。都宝、金桥的排名比知名度排名上升，而七星和骆驼相反。可以认为，中低价位混合型香烟的实际销量要比中高价位的明显好。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozh

5、ongMarketingA4北京样本最适合自己身份香烟品牌最适合自己品牌排行榜，与品牌知名度的排行榜相差不多。白沙名次为第11位，被石林反超，因此石林是白沙最应该重视的对手之一。混合烟中，万宝路的知名度虽高，但消费者认同率偏低。金桥的消费者认同率比都宝高，可以预测金桥在北京的销售潜力比都宝大。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA5北京样本最推崇香烟品牌在推崇的香烟品牌中，高价位香烟的名次上升。国际品牌的名次也上升。混合烟型中，希尔顿在形象上比中南海更受欢迎。但万宝路却继续表现出虚名徒有的态势，不被北京消费者太

6、推崇（相对其知名度而言）。都宝退出被推崇品牌的行列。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA6北京样本最近一次购买品牌最近一次购买的品牌基本符合最常抽香烟品牌的排名。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA7北京样本随身携带品牌消费者随身携带的香烟品牌与他们最近一次购买的品牌比较，可以发现：中低价烟比例略有增加，如北京、威龙。中高价烟略有下降，如云烟、红塔山等。混合烟中，低价位的威龙进入排名。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMar

7、ketingA8北京样本记忆中的广告品牌在北京样本的广告记忆中，我们看到了国际品牌的名称，如万宝路、555、健牌、希尔顿、骆驼、七星。还看到了广告投入量大的国内品牌名，如红塔山、红河、中南海、大红鹰、黄山、七匹狼等。184服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YeMaozhongMarketingA9北京市香烟品牌小结北京市的香烟品牌中，混合烟以中南海、希尔顿为主要，烤烟以红河、红塔山、555和云烟为主要品牌。这几个品牌在北京的表现在各方面均超过白沙。白沙在北京的地位可以这样描述，其知名度或者说消费者认知程度刚好处在帕累托原理所说的边缘地带，但其市场的实际

8、占有率却要略好一些。因此，可以认为白沙