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时间:2018-10-20
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1、经典卷烟品牌榜中华诞生地:上海 品牌性格:尊贵和气度 品牌传奇:从诞生之日起,“中华”烟就被赋予了浓重的历史和政治色彩,其荣誉与地位无人能及,被誉为“国烟”。在五十九年前,当中国人渴望民族制造业崛起的时候,“中华”承载了太多的历史使命,寄托了中国人自强的梦想;在商品短缺时代,“中华”作为一支独秀的高档卷烟品牌,凸显其“地位和权力”的标识作用。在国人心目中,“中华”一直是中国第一民族卷烟品牌。五十九年来,在“中华”品牌发展的每一个阶段,她几乎都成为了国内烟草行业的标准,包括技术标
2、准、文化标准和市场标准。市场表现:回归到市场上,迄今为止,“中华”仍是高档卷烟市场的首选品牌,甚至成为中国高档卷烟品牌后起之秀们的标竿。面对新一轮的大规模卷烟品牌纷争,“中华”的品牌维护卓有成效,进一步强化了“国烟”定位,拉开竞争的层次,进一步提升了“中华”的品牌内涵及文化标准,更加准确地贴近目标消费者,在定位上与其他卷烟品牌区别开来。云烟诞生地:云南昆明 品牌性格:内敛大气 品牌传奇:自1958年创牌以来,“云烟”走过了辉煌的历程,尤其是当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好
3、的烟”,使“云烟”身价百倍,声名远扬。从最早的甲一级卷烟到历届名优卷烟,“云烟”都榜上有名,先后荣获近百项国家级、省部级荣誉,是中国卷烟品牌中为数不多的同时拥有“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠的品牌。得天独厚的烟叶优势,以及厚重的历史沉淀,“云烟”历经五十多年年风雨,因其恒久的品质,成为人们心目中的经典。有道是:清纱薄雾洗尘埃,梅香一缕踏雾来;前尘往事觅归处,梦醒方知是“云烟”。市场表现:昆明卷烟厂对品牌生命周期有着成熟的思考,实施了少品牌、多规格的品牌战略,采取“生产一代,研制一代,储备
4、一代,构思一代”的产品研发策略,使云烟“品牌树”更加枝繁叶茂,其产品在市场上的进退显得平稳、有序。值得关注的是,“云烟”多年来鲜用大众媒体宣传手段,而是凭借其优异的内在质量和独特的外在气质赢得了稳定的市场,颇有大音希声之势。据有关调查显示,“云烟”品牌享有很高的消费者忠诚度和美誉度。红塔山诞生地:云南玉溪 品牌性格:大象无形 品牌传奇:1959年,更名后的玉溪卷烟厂生产出了作为国庆十周年献礼的第一包烟,玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。他们精心挑选了一件新产品,写上“献
5、给毛主席”,将它千里迢迢送到了中南海。 五十多年过去了,红塔山成为中国最知名的卷烟品牌之一,品牌价值达到336.06亿元(据《2006中国最有价值品牌》)。今天,我们品味红塔山,体味到的是一种进取、拼搏、追求卓越的精神,这种经过了历史沉淀的品格,正是我们最为珍视和宝贵的。市场表现:自1996年连续七年蝉联“中国第一品牌”,至今仍以336.06亿元的品牌价值位居“中国最有价值品牌”榜前十之列,在市场上具有重要影响力。“红塔山”品牌的发展对于红塔集团的可持续发展有着重要而深远的意义。到目前为止,几经沉
6、浮的“红塔山”都是一个大大被低估的品牌,当它顺利完成整合、优化传播策略、取得内部认同、具备良好心态之时,必将有出众的市场表现,深厚的品牌积淀和良好的市场基础将助其“剑指中原”。玉溪诞生地:云南玉溪 品牌性格:上善若水 品牌传奇:玉溪地区是世界闻名的“云烟之乡”,“玉溪”品牌借助原料产地的高知名度和美誉度,自然而然的被视为烟中珍品,2003年以前的玉溪很少传播,售价却是红塔卷烟产品中最高的,这即说明了玉溪品牌的价值特点,也说明了人们对玉溪品牌价值的认知所在。“玉溪”对品质的追求始
7、终以最好为目标。在不断超越自我的过程中,“玉溪”的品牌理念也渐渐清晰。“玉溪”卷烟不仅代表着红塔集团的实力,还代表着玉溪的高原“水”文化。“玉溪”与“上善若水”这一理念悄然结合。玉溪是山水之乡,生于斯、长于斯的红塔集团在自己的品牌中同样寄予了山水情怀。如果说“山高人为峰”是一个不断攀登、不断否定自我的历程,那么“上善若水”则以一种大度、睿智,超然于平静之上。“上善若水”是一种处世的修养,而“玉溪”品牌所追求的正是谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界。 市场表现:“玉溪”的价格定位及消费群体
8、均锁定在高端市场。其产品烟丝光泽油润,香气丰满、细腻,刺激性轻,劲头适中,余味纯净,具有独特的烤烟清香型风格,深受消费者喜爱。是近年来国内高档烟成长最快的品牌之一。芙蓉王诞生地:湖南常德 品牌性格:沉静、包容、执着、谦逊 品牌传奇:芙蓉王自1994年创牌以来,不断将芙蓉王“传递价值、成就你我”的品牌理念实践化、人性化,以价值管理作为成长
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