探讨网络广告中的电子邮件广告.doc

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1、探讨网络广告中的电子邮件广告一、课题名称与来源1、课题名称：探讨网络广告中的电子邮件广告2、课题来源：在一家BtoC电子商务公司工作，有幸接触了电子商务，因为我的职位是市场推广。于是逐渐了解了一些网络营销策划推广的方法和工具，当然电子邮件广告便是其中之一，更是我的工作重点，于是对电子邮件广告也就多了一些关注，当进入这一领域时才发现探讨网络广告中的电子邮件广告作为我的论文题目是当务之急。二、课题研究背景与意义1、课题研究背景（1）对于电子邮件广告的研究，有两点是吸引我的地方。一点就是自己身处电子商务公司的环境下，可以有更多机会接触所研究的领域，实际工作当中遇到的一些问题与

2、困难，对于本课题研究都是非常有帮助的。另一点是研究电子邮件广告可以帮助我在工作中更好地运用，提高电子邮件广告的效果，从而更好地完成电子邮件广告的使命。（2）电子邮件的广泛用户群。当今，人们一上网可能首先做的事情就是打开自己的邮箱，查看亲朋好友寄来的邮件，这已经成了一种习惯。几乎每一个网民都有自己的邮箱，有的甚至有好几个。再加上其中庞大的上网用户，互联网已经成了大众营销媒体，在所有网上行为中，收发电子邮件是最主要的内容，所以研究电子邮件广告还是有必要的。（3）还电子邮件一个清白。也许在大部分人心目中都认为电子邮件广告就是垃圾邮件。由于国内电子邮件营销还处于启蒙阶段，在多个

3、方面还不够成熟，再加上互联网的飞速发展，电子邮件广告价值逐渐凸显，于是一些企业或专业的知名的网络公司疯狂的以不正当手段收集邮件列表，并以强迫式的方式向非许可用户进行邮件广告轰炸，导致用户一看到电子邮件广告便“杀”之而后快。造成这种状况就称其为垃圾邮件是不负责任的，不公正的，毕竟电子邮件广告是一个新兴市场，对市场的培育是一个复杂但却是必不可少的过程。再说电子邮件广告是向许可的、感兴趣的用户发送产品和服务信息的。因此觉得研究电子邮件广告是责任重大的。（4）电子邮件广告的巨大价值空间。根据美国交互广告署IAB2000年网络广告收入报告，美国2000年全年的电子邮件广告收入占整

4、个网络广告市场的3%，约205亿美元。根据ForresterResearch的调查，到2004年时，全球厂商至少发出2000亿封电子邮件广告作为最有效的行销利器。Forrester Research也预估，电子邮件行销行业将值48亿美元。三组数据都说明了电子邮件广告的巨大价值，由于国内电子邮件广告有待进一步开发，因此本人觉得对电子邮件广告的研究是当务之急。（5）国内电子邮件广告发展的落后。在国内，虽然电子邮件广告前景看好，但还是没有什么实质性的发展。因为到目前为止，很多所谓的专业网络营销人员，很多公司并不了解电子邮件广告的基本方法，离成为主流的网络营销手段还有一段很长的

5、路要走。它的落后表现在理论的研究。专门关于电子邮件广告研究的书籍并不是很多。所以对其进行研究具有一定的拓展空间和挑战性。2、课题研究意义（1）能够更全面、更系统地了解电子商务发展状况及其特点。特别是电子商务网站的运营及网站推广策划；了解更多的网络营销工具，延展知识面，增长该领域的经验。（2）能够仔细地了解网络广告的发展状况、各种形式及其各自的特点。特别是电子邮件广告的发展脉络，详细掌握电子邮件广告推广方式及技巧。（3）电子邮件广告是一种低成本高到达率的广告宣传渠道，但是如何得到电子邮件列表？如何有效的群发电子邮件广告，效果该如何控制与评价等诸多问题存在的问题，将在本论文

6、中提出自己的想法，具有一定的借鉴意义。（4）随着网络技术的飞速发展，许多公司都将注意力经济向务实方向发展，并将广告逐渐转移到价格相对较低的网络媒体上，除了利用网络的一般广告形式外，电子邮件广告也将逐步成为各公司的首选。但是如何才能达到电子邮件广告的最大效果，与其它传统的广告宣传形式叠加效果，是多个公司所关注的。本论文对电子邮件广告这一新兴市场进行着重研究，相信对企业的广告宣传也有一定的知道意义。（5）能够进一步普及电子商务理念，特别的电子邮件广告宣传理念，减少广大受众对电子邮件广告的误会，从而使国内的电子邮件广告能够健康正常、有序地不断发展成熟。三、国内外的研究现状与趋

7、势1、国内的研究现状与趋势对上网的人来说，电子邮件对其生活和工作产生了巨大影响，并且逐步向没有上网的人口扩散，在所有互联网提供的服务中，电子邮件一直占据第一位。这是开展电子邮件广告宣传的基础，更是各路人马研究电子邮件广告的动力。但由于电子邮件广告在国内还处于启蒙阶段，没什么实质性的发展。其理论研究更是如此，虽然也有类似的研究著作，但基本上都是在网络广告的研究下提到了电子邮件广告，很少把电子邮件广告单独作为一个领域来研究。不过电子邮件广告技术本身将不断发展，然而RichEmail的有效性正迅速表现出来，因此对RichEmail将成为研究的新