全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向—基于对政治传播实践的观察(探索与争鸣).doc

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1、邵培仁张梦晗:《全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向：基于对政治传播实践的观察》，《探索与争鸣》2015年第3期，第57-60页。全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向——基于对政治传播实践的观察□邵培仁张梦晗作者邵培仁系浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师，浙江大学传播研究所所长；张梦晗系浙江大学传媒与国际文化学院博士生。本文系浙江省哲学社会科学规划课题“华夏传播理论研究：新视野、新思维、新路径”，项目号：13NDJC169YB的阶段性成果。TheCharacteristicandChangingofPoliticalCommuni

2、cationinOmnimediaEra——ObservationBasedonthePracticeofPoliticalCommunicationShaoPeiren＆ZhangMenghan【本文提要】在全媒体时代，政治传播在传播者与传播中介、传播内容与传播效果等各个环节都发生了复杂而具体的变化。首先，政治传播的倡导者不再具有绝对优势，逐渐褪去封闭而坚硬的外壳，开始与流行文化结合联姻，呈现出一种日常化的样态，但同时面临过度戏剧化的危险；其次，政治传播的中介不再只是信息的制作者、守门人，转而成为平台的提供者，通过公共空间的搭建，使各类致力

3、于改进民主的努力得到实现。再次，政治传播的受众看似拥有了更多的参与选择权，但同时面临着理性公民主体性缺乏的尴尬。总体来说，国际范围内的政治传播在全球化和网络新媒体的促动下，正不断走向一个更日常化、更透明、更混杂和更具参与性的未来。【关键词】政治传播学政治传播全媒体日常化意外性如今，我们正在经历一个由媒介变革引领的全媒体时代。历史经验告诉我们，社会的政治变化总是与技术变革息息相关。印刷术的出现给予市民阶层获取文化知识和精确传播的可能，阶级之间的流动性随之增强。视听技术的发展为社会呈现提供更加鲜活直白的途径，民粹主义思潮应时而动；网络科技的更新更

4、是已经渗透到政治生态的各个方面，民主参与及公共领域的维护在互联网时代愈加直接、有效。既然媒介变革为社会政治带来如此之多的变化，那么，以网络传播为代表的媒介变革究竟改变了政治传播的哪些方面？这些新特征、新语境的出现，又对社会政治结构与公民行为产生了怎样的影响？一、全媒体时代政治传播的生态变化这是一个“传播富足的时代”。著名政治传播学者布拉姆勒（JayG.Blumler）和卡瓦纳夫（DennisKavanagh）在世纪之交曾发表一篇题为《政治传播三个阶段的特征及其影响》的重要论文，文章将二战之后西方民主国家的政治传播组织划分为三个连续的阶段。其中

5、第三个阶段，就是我们正在经历的时代，政治传播所需要的各类信息，通过形态各异的大众媒介，混杂地影响着公民对于社会日常事务的参与。杰伊将其称为一个“传播富足的时代”。无论是为人们所习见的主流媒体还是方兴未艾的新媒体，无论是传播的工具还是传播的信道，都大大增加。从公共空间到私人空间，人们的传播环境被电视、广播、手机、电脑等各种视听设备占据，由此产生的媒介系统更加繁复、细致，也必然导致它们之间竞争的加剧。电视节目种类的增加，新闻报道的24小时跟进，娱乐化倾向对媒体各个角落的鲸吞蚕食，这一切反而增加了政治传播中信息发布者的不确定感。原本简单的信息发布点

6、变得不确定，随之而来的评论、质疑或赞扬也难以预测。此外，对于公民个体而言，他们对于政治传播的反应，除了更加灵敏之外，也更加主动和多变。因此，政治传播的后果更难预测和把握。一个不容忽回避的现实是：国际范围内的政治传播在全球化和网络新媒体的推动下，正不断走向一个更透明、更多变、更日常化、更混杂和更具参与性的未来。全媒体（omnimedia）是在网络科技迅猛发展的时代背景下提出的概念。传统媒体与新媒体之间的相互融合、相互借鉴，使信息传播手段不断创新。全媒体作为一个开放的系统，是不同媒介形态在信息、通讯和网络技术条件下深度融合的产物。它综合运用各种表

7、现形式（如文、图、像、声、光、电）来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输一种新的传播形态。罗鑫：《什么是全媒体》，《中国记者》2010年第3期因而，在“政治日益生活化，生活也日益政治化”的全媒体时代，政治及政治传播已经像空气一样渗透并充满了人类生活的每一个空间，“在当代社会中，任何领域的问题（诸如社会福利、赡养老人、幼儿教育、交通运输、供电用水等）都会很快地从自己狭窄的地段中走出来，成为政治议题。”邵培仁主编：《政治传播学》第19页，江苏人民出版社1991年版那么，为什么当代一切问题都会走向政治？王沪宁答

8、道：“因为政治具有解决一切问题的条件。”王沪宁：《比较政治分析》第4页，上海人民出版社1987年版事实上，政治承担了许多本来应由个人、家庭和社会负责和承担的事务，尽