本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc

本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc

ID:13633855

大小:203.00 KB

页数:32页

时间:2018-07-23

本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc_第1页
本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc_第2页
本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc_第3页
本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc_第4页
本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc_第5页
资源描述:

《本山传媒品牌营销策略研究本科毕业论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、目录引言…………………………………………………………………………1一、品牌及品牌营销的相关理论…………………………………………1(一)品牌相关理论……………………………………………………1(二)品牌营销相关理论………………………………………………3(三)品牌营销对文化传媒企业的作用………………………………4二、本山传媒品牌现状分析………………………………………………4(一)本山传媒的概况…………………………………………………4(二)本山传媒品牌的发展……………………………………………5(三)本山传媒品牌的内涵……………………………………………7三、本山传媒品

2、牌营销分析………………………………………………8(一)本山传媒品牌营销内部环境分析………………………………8(二)本山传媒品牌营销外部环境分析………………………………10(三)本山传媒品牌营销特色分析……………………………………13四、本山传媒品牌营销存在的问题………………………………………15(一)品牌定位不够明确………………………………………………15(二)品牌传播渠道单一………………………………………………16(三)品牌延伸比较缺乏………………………………………………16(四)品牌管理水平不足………………………………………………17五、本山传媒品牌营销

3、策略建议…………………………………………18(一)大众娱乐的差异化品牌定位策略………………………………18(二)整合多种传播方式的品牌突围策略……………………………19(三)产品链与产业链的品牌延伸策略………………………………24(四)转型与全过程结合的品牌管理策略……………………………26结束语………………………………………………………………………28参考文献……………………………………………………………………29致谢…………………………………………………………………………31引言现代市场的竞争是品牌的竞争,品牌对企业的生存和发展发挥着重大作用,品牌是企业

4、通向市场的名片,品牌代表着一个企业的信誉和形象。加强品牌营销,是提升品牌形象、建立差异化竞争优势、降低经营风险、增强产品和服务附加值的有效途径。“本山传媒”成立于2003年,经过十年来的稳步发展,已成为业内具有重要影响力的传媒企业。2009年之后,“本山传媒”加快了扩张步伐,连锁剧场的数量、影视剧的产量不断增加,发展前景充满乐观,但在快速发展的同时也面临着一定的挑战。如何通过已有的知名度继续扩大品牌的影响力,尤其是扩大在广大南方地区的影响,针对不同市场进行品牌延伸,加强品牌管理,发挥品牌的力量来提升品牌形象,增强竞争力、生命力是“本山传媒”应着重思考与解决的

5、问题。一、品牌与品牌营销理论综述(一)品牌相关理论1.品牌的定义品牌是商品经济发展到一定阶段的产物。品牌的产生标志着商品交换过程中理念的成熟。英文中“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”,意思是“烙印”[1]。品牌的概念提出后经过不断的演进,但到目前为止仍没有统一的理解。大卫.奥格威对品牌的定义是:品牌是一种错综复杂的象征,它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定[2]。苏勇,陈小平则认为:品牌不仅仅是一种符号结构,一种错综复杂的象征,更是企业、产品、社会的文

6、化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认知,更是企业、产品、与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系[3]。向群对品牌的定义为:品牌是人们对组织、产品或服务提供的一切利益关系、情感关系和社会关系等综合信息及独特印象,表达为具体权属关系之符号的形象机制,并由此形成的能为特定所有者带来超值收益的非实体资产[4]。以上几种说法,从不同的视角反映了人们对品牌的不同理解。这也说明对品牌的研究是百家争鸣,百花齐放,也体现了对品牌重要性的认识不断进化。302.品牌的特性朱向群在其所著的《破译品牌神话》一书中对品牌的特性做了详细的介绍。

7、他认为品牌具有六大特性,如图1所示:排他性经济性专有性不确定性扩张性非实体性品牌的特性图1品牌的特性*品牌的非实体性是指品牌是非物化的资产;品牌的排他性是指品牌有自己鲜明的品牌个性,可以征服很多消费者,使竞争者难以模仿;品牌的经济性是指品牌本身具有经济价值;品牌的专有性是指品牌相关的知识产权一旦申请通过,其他企业不得再用;品牌的不确定性是指品牌成长过程中存在一定的风险,对其评估也存在困难;品牌的扩张性是指企业发展到一定的程度,积累了一定的实力,形成一定的优势,就可以利用品牌进一步开拓市场。3.品牌的功能品牌包含两个层面的功能,一是企业层面的功能,二是消费者层

8、面的功能。表1品牌的功能**品牌的功能企业层面消费者

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。