本科毕业论文---耐克品牌营销策略浅析.doc

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1、大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板网络教育学院本科生毕业论文（设计）题目：耐克品牌营销策略浅析耐克品牌营销策略浅析内容摘要耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式，成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。这个世界知名的运动品牌的营销战略不禁让人们称道。“耐克模式”正在被世人广泛研究和借鉴。本文从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题，结合耐克在中国的

2、发展状况，重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题并提出了解决问题的办法，对中国本土的体育用品销售行业有一定的借鉴作用。关键词：品牌；品牌营销；战略规划；轻资产运营III耐克品牌营销策略浅析注1：更新目录前必须对每章节的标题做标题格式定义。阅后删除此文本框。注2：在该页面中点击鼠标右键，选择“更新域…”，在弹出窗口中选择“更新整个目录”，确定即可自动生成目录。阅后删除此文本框。目录内容摘要I引言11品牌营销概述21.1品牌营销的含义21.2品牌营销的特点21.2.1全局性和综合性21.2.2系统性和开放性21.

3、2.3资本积累性和效益裂变性21.3品牌营销的内容21.3.1市场调研31.3.2品牌识别31.3.3品牌定位31.3.4品牌推广31.3.5品牌延伸41.3.6品牌维护41.3.7品牌经营41.4品牌营销的重要性41.4.1品牌营销是企业自身发展的需要41.4.2品牌营销是满足消费者的需要41.4.3品牌营销是竞争的需要51.4.4品牌营销是国际营销的需要52我国企业品牌营销存在的问题及原因62.1我国企业品牌营销存在的问题62.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解62.1.2对品牌推广形式偏颇而又单一62.1.3偏重短期效益，忽略长

4、期发展62.2我国企业品牌营销问题的主要原因63耐克公司品牌营销策略分析83.1耐克公司简介83.2耐克公司营销现状8III耐克品牌营销策略浅析3.3耐克公司品牌营销存在的问题83.4耐克公司完善品牌营销的建议8结论9参考文献10III耐克品牌营销策略浅析引言耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式，成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。身为耐克公司的一名员工，了解和掌握耐克模式和公司的发展战略能更好的

5、促进工作的提高。本文从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题，结合耐克在中国的发展状况，重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题，并在对耐克公司产品市场分析提出了未来耐克公司在中国的品牌营销战略展望。本文的研究思路如图所示：耐克公司的品牌营销战略研究品牌与品牌营销相关知识我国企业品牌研究的现状与问题耐克公司品牌营销存在的问题耐克公司品牌营销的实施建议图1文章研究思路图资料收集与研究结论文章针对我国企业品牌营销的现状及存在问题，来研究耐克公司的品牌营销战略，品牌营销无

6、疑是解决问题的核心和焦点。所以，研究耐克公司的品牌营销策略对于我国体育品牌企业的发展有着非常重要的意义。其营销战略带给中国体育用品销售行业的启示，对中国本土的体育用品销售行业发展具有指导作用。15耐克品牌营销策略浅析1品牌营销概述1.1品牌营销的含义品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品

7、或者服务品牌形象，从而不断强化消费者对品牌的好感，使消费者对品牌产生忠诚或偏好，继而产生重复购买行为。品牌领域专家DavidAake认为，品牌营销是企业创建品牌及其创建后的发展与经营管理过程。品牌营销的目的是通过明确品牌的核心价值，理清品牌的角色关系，实现已创建品牌资源的充分开发和利用，使品牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程[1]。1.2品牌营销的特点品牌营销是一种新的营销战略，具有以下几个鲜明的特点[2]：1.2.1全局

8、性和综合性从企业的角度说，现在的竞争己经不仅仅是单向的竞争，而是一种企业战略的竞争。品牌营销战略就是一种体现全局性和综合性竞争的战略。它不仅包括产品战略，而且包括营销组合战略、人力资源战略和其他战略。1.2.2系统性和开放性品牌营销包括了品牌的创造