果维康-复合维生素市场分析

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1、一，行业分析1．市场规模在国外，维生素是最主要的营养保健品。美国保健品市场中，维生素产品市场规模为8-10亿美元，占整个保健品市场15%的份额。03年年初，发生在中国的非典事件，极大地促进了大众健康意识的提高。促进了维生素知识的普及和销售。全球维生素市场规模品名维生素E维生素A维生素C规模50亿美元5亿美元5亿美元数据来源：中国医药商机网二、主力产品及骨干企业全球使用最为普遍的是维生素A、维生素C和维生素E，三者每年市场额近60亿美元。其中维生素E最大，超过了50亿美元；维生素A和维生素C各为5亿美元。其余

2、较小的维生素市场有维生素B1、维生素B2、维生素B5、维生素B6、维生素B12、维生素D3和维生素H，每个品种都有0.5～1.5亿美元的市值。在各种用途中，维生素作为动物饲料的市场正在以每年2％～3％的速度增长，在药用和食用领域都以4％～5％的速度增长。维生素C市场格局可谓三足鼎立，即罗氏公司、巴斯夫公司和石药集团等中国公司，罗氏的市场份额达到40％，巴斯夫市场份额达到28％，剩余约30％的市场由包括石药集团的4家企业在内的其他全球维生素C生产厂家分享。。图表10-4维生素C主要生产厂家及市场份额罗氏40％

3、巴斯夫28％石药集团及一些中国制药厂30%数据来源：中国医药商机网三、维生素消费市场1、欧美各国是维生素消费的最主要市场，维生素作为食物添加剂和化妆品，亚洲经济发展最快，也是维生素市场的一道消费亮点，东欧各国维生素市场目前增长缓慢，2、用途，在动物饲料、在药用、食品添加剂方面，维生素的混合使用已超过了单品应用。人们对维生素消费品种要求越来越多、越来越细。维生素C：中国的维生素C生产与消费严重不平衡。我国大部分维生素C依赖出口，而国内消费严重不足，维生素C每年用量仅为4000t左右，我国维生素C人均年用量<4

4、克，远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克，国内维生素C市场潜力十分巨大。按欧美发达国家人均年用量的1/5计，国内的需求量就有100%的增长空间。图表10-5中国主要维生素生产企业序号厂家1石家庄制药2东北制药3江山制药4华北制药5华中制药数据来源：中国医药商机网图表10-7城市居民家庭购买率列前十位的补充维生素/微量元素类保健品序号品名购买率121金维他18.90%2纽崔莱复合维生素C片6.70%3维生素C6.70%4金施尔康5.70%5纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊4.40%6黄金搭档（组合维生素片）4.

5、30%7维生素E3.60%8维生素B3.60%9成长快乐2.50%10三精牌葡萄糖酸锌口服液2.40%数据来源：健康网一，北京市场分析北京作为中国的经济文化中心，其本身就是一个具有巨大影响力和辐射力的消费市场。目前，北京市场上保健品琳琅满目，种类繁多，据估计，在北京市场销售的不下三百种。二、北京保健品市场现状和市场规模 PSz)k€@s~&l您所浏览的PSz)k€@s~&l文章PSz)k€@s~&l源自于PSz)k€@s~&l中国OTC营销网!

6、中国OTC营销网医内医药行业最主流的营销平台           北京特雷森信息中心调查结果显示，在被访者中，51.7%的人认为保健品在个人生活中非常重要和比较重要；85.2%的人能够接受当前市场的保健品，74.3%的人使用过或正在使用保健品； 其中64.5%的人每月消费保健品的金额在50元以上，33.7%的人月消费金额在100元以上，6.4%的人月消费金额在200-300元，3.8%的人月消费金额在300元以上。自于中国Olll理论上：北京市场保健品容量：1536万（常住人口）*74.3%*64.5%*5

7、0元〉或=3.68亿北京维生素类市场：2004年北京维生素市场容量比2003年下滑了9.12%，“非典”过后，维生素产品销售恢复正常，这也是2004年市场总额略有下降的主要原因。维生素C类产品是大起大落的超重量级品种，相比2003年，维生素C类产品2004年销售总额下滑了30%，而复合营养剂下滑幅度较小，复合维生素市场仍有较大市场。SFDA南方所明普医药信息有限公司监测结果显示（一）使用人群从下图我们可以看出，老年、妇女、儿童类维生素用药市场份额都比2003年有不同程度的提高，随着全球人口老龄化步伐的加快，

8、老年人对维生素的需求将有所提高。我们相信，市场的细分将有助于维生素用药产品的发展。图表10-82003、2004年维生素使用人群比较　　数据来源：中国医药保健品协会儿童维生素用药北京市场销售情况如下图所示，经过一年激烈的竞争，小儿善存片被挤下榜首位置，取而代之的是伊可新胶囊，该系列的两个产品2004年北京市场表现不俗，分别占据了排行榜前两位。因为儿童用药的特殊性，儿童类维生素市场，保健品的优势将日渐突出，要想取得