模拟广告公司产品营销策划书

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1、模拟青岛创意广告有限责任公司产品营销计划书班级：11姓名：Sao_的不行学号：201111111111广告营销计划书1.项目说明目的：在新的一个时期里，打造新产品，把握时机稳定顾客。抓好机会提高自己公司在行业内的知名度，将公司营造为行业内领先者。促进指名购买。强化商品特性。衔接10、11年广告。传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动。依据：随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众对于日常生活的要求也是在日益上升，商品市场出现无限商机，而商品的销售则是需要广告的宣传，从而达到广而知之的目的。本公司代理广告格力空调济南地区

2、产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司广告，第一年年的广告重点是放在格力节能壁挂式空调上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以“展开舒适省电模式”为广告之主力的商品，强调节能环保不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“格力创造舒适生活”，教育消费者正确选择洗空

3、调观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，空调的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接第一年与第二年广告投资重点上，并以格力变频空调为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年格力变频空调广告企划案。时间：2012年7月至2012年9月范围：山东济南和湖南长沙两地目标：格力空调产品广告2.市场分析政策法规调查：宏观广告市场的发展状况与存在的问题，从细分市场看，中国电

4、视广告市场规模达到1331亿元，仍是中国最大的广告细分市场。不过电视广告市场的发展，正受到网络视频广告的强力挤压。众多电视台纷纷进入网络视频领域。2011年中国互联网广告市场规模增长最快，达到387亿人民币，同比增长87%，其中，视频、搜索、社区是三大增长最快的板块。2011年中国网络视频广告规模达到21.7亿，同比增长157.1%，主要视频网站如优酷、土豆与乐视2011年广告营收同比分别增长153%、97.6%和82.4%。2011年中国户外广告市场规模增速仅次于互联网，同比增长23%，达到504.3亿元，户外广告规模的快速增长主要

5、是受益于公交、地铁及电梯间等网络化分布媒体的快速发展。北巴传媒主要经营公交广告业务，2010年公司广告收入同比增长29.7%。华视传媒拥有全国最大的公交地铁全覆盖的移动电视广告联播网，2011年4月，华视传媒继续巩固东北市场，续约获得沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权。2011年中国广播电视和报刊广告市场规模增长较为稳定，分别同比增长15.2%和17.8%。但受互联网和户外广告市场的挤压，2011年中国广播电视及报刊广告占总体市场的比例，较2010年分别下降了3.3和1.2个百分点。伴随着3G时代的来临，智能手机、平板电脑等智

6、能终端的普及，无线广告的快速发展，将促进中国广告行业更加多元化。目标市场调查分析：济南地区市场调查测算，广告对人民的正面影响:1、帮助消费者丰富生活。2、对消费者个人消费的刺激。3、对消费者的知识传授。4、指导消费者的消费资金进行合理投向.广告产生的反面影响:由于利润相依，因此不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。甚至有的广告做虚假广告，欺骗消费者，使消费者在心里对广告产生了一种抵触心理。湖南长沙地区市场调查分析，广告给人民生活带来的正面影响：1、给生活宣传了很多新鲜事物。2、广告制作的高科技带来视觉上

7、的冲击。3、给消费者带来购物的潮流信息。广告产生的反面影响：扭曲了消费者的心理，易造成大家的攀比心理，名牌消费，将大众文化引向拜金主义的泥潭，使孩子从小就有高消费的思想，不利于小孩子的身心成长。对广告宣传持虚假信息想法。与竞争对手的分析：山东奇正媒体广告公司是集户外墙体广告、户外墙体喷画、户外陶瓷壁画广告、电影广告、户外立柱广告、霓虹灯广告等多种户外媒体与一身进行整体运作的广告公司,其公司的主要营销手段是集中墙体广告和户外墙体喷画、户外陶瓷壁画广告、电影广告。本公司与其对比的优势在于不仅仅是只利用与科技发达的媒体，广告特点是产品广告与

8、营销相结合的手段。所以我公司利用“传统”的纸质媒体传播，价格上也是相比这种大公司相对的低，创造的市场效果并不低，“用最少的投资获得最大的收益”，他山之石，可以攻玉，青岛创意广告公司一定可以为您做得更好！长沙迪赛广告公司创