天津2012年自考“广告摄影初步”课程考试大纲

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1、天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告摄影初步（2011年12月修订版）课程代码：4757天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告摄影初步课程代码：4757第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点本课程是高等教育自学考试工业设计专业（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际，实践性较强的课程。二、课程目标与基本要求设置本课程，为了使考生在学习平面设计、视觉传达课程基础上，了解广告摄影的基本原理，掌握各类被摄体的摄影技法和以摄影图片进行创作表达的技能。要求学生掌握广告摄影

2、所包含的学科内容、原理、技法知识，培养理论联系实际的能力及创造力，在摄影实践中，提高分析问题和解决问题的能力。《广告摄影初步》是工业设计专业大学本科生必修的专业基础课之一。第二部分考核内容与考核目标第一章广告摄影基础一、学习目的与要求通过学习本章内容，理解广告摄影的五大特性，了解广告摄影使用的基本器材和设备；在了解其基本性能的基础上要学会使用摄影器材、附件及感光材料和道具。了解大型专业座机的使用，理解测光和布光的原理并掌握初步的测光和布光技术。二、考核知识点与考核目标（一）广告摄影的五大特性（次重

3、点）识记：广告摄影的定义广告摄影的应用范围理解：广告摄影的特性即注目性、印象性、传达性、理解性、技术性（二）广告摄影使用的基本器材和设备（重点）识记：照相机的结构和成像原理、摄影棚及相关设备理解：广告摄影使用的照相机、附件和感光材料的种类及不同用途（三）广告摄影的基本技术（重点）理解：测光的方式及应用方法布光的方法、顺光照明、侧光照明、逆光照明的特点应用：通过对自选被摄体的拍摄，掌握大型照相机及附件、灯具、感光材料、道具及背景材料的使用技术。第二章广告摄影的分类一、学习目的与要求通过学习本章内容，

4、了解广告摄影的分类，理解各类广告摄影的特点。要了解各类被摄体的外形、材质及用途。理解并掌握根据广告的创意要求，确定拍摄器材，给出最佳布光和构图的技能。二、考核知识点与考核目标第5页共5页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告摄影初步（2011年12月修订版）课程代码：4757（一）商业静物摄影（重点）识记：商业静物摄影的用途。怎样确定其画面风格理解：商业静物摄影的构图和用光应用：照相机的静物摄影，进行拍摄实践（参考示例二）（二）食品摄影（次重点）识记：食品摄影的画面风格应用：啤酒瓶的摄影

5、，进行拍摄实践（参考示例三）（三）服装摄影（一般）识记：商品目录类和高级时装类服装摄影的特点应用：商品目录类服装的摄影，进行拍摄实践（参考示例一）（四）建筑环境摄影（次重点）识记：建筑环境摄影的两种类型应用：居住小区的拍摄实践（参考示例一）（五）商业风景摄影（一般）识记：商业风景摄影的特点应用：当地具有旅游价值的商业风景摄影实践（参考示例一）（六）商业人物摄影（一般）理解：商业人物摄影同其他使用模特的广告摄影有哪些不同点（七）大型机械摄影（重点）识记：大型机械摄影拍摄的对象；拍摄对象的画面在广告中

6、传达出的信息理解：用于产品目录或专业性杂志广告时应遵循的基本展示形式—“四分之三角度原则”，不同背景下灯具及布光的选择应用：用于产品目录的汽车广告拍摄实践（参考图133）第三章广告摄影的经营一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解怎样取得广告摄影从业资格和开拓业务的方式，理解广告摄影图片成本核算及定价的程序和方法。掌握广告摄影中的法律事项。二、考核知识点与考核目标（一）从业资格的取得识记：申请广告摄影从业资格的法定手续（二）开拓业务的方法理解：广告摄影的主要业务渠道（三）成本的定价识记：广告图片经

7、济价值衡量方法理解：广告摄影的成本（四）广告摄影中的法律规定识记：对拍摄活动的各种限制，肖像权、著作权理解：著作权和版权的法律规定广告摄影中职务作品的著作权对画面内容的限制摄影师权益的维护应用：进行成本核算和签定广告摄影合同的练习第5页共5页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告摄影初步（2011年12月修订版）课程代码：4757第三部分实践环节实验一广告摄影使用的基本器材和设备一、考核目的与要求理解广告摄影成像的原理，大型照相机及附件、灯具、感光材料的用途；要求通过对不同自选被摄体的拍

8、摄，掌握大型照相机及附件、灯具、感光材料、道具及背景材料的使用技能。二、考核内容广告摄影使用的器材和设备实验二商业静物摄影一、考核目的与要求理解商业静物摄影的含义，掌握商业静物摄影的构图和用光，要求通过拍摄照相机学会使用广告摄影的专业照相机，能制作背景和灯光布局，会画摄影布光图。二、考核内容商业静物摄影实验三食品摄影一、考核目的与要求理解食品摄影的画面风格，要求通过拍摄啤酒瓶，掌握在水箱中拍摄啤酒瓶及在水中拍摄被摄物的技法。二、考核内容食品摄影实验四服装摄影一、考核目的与要求理解服