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1、市场营销学试题三总共30题共20分一. 单选题 （共10题,共6分）1. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 （0.6分）A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：3. 小刘计划
2、购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 （0.6分）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：4. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 （0.6分）A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：5. “需要层次论”的首创者是：（ ） （0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普
3、.科特勒 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：6. 市场营销学是一门（ ）。 （0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：7. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：8. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 （0.6分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入 ☆考
4、生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：9. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。 （0.6分）A.动机B.感受C.有钱D.攀比 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：10. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 （0.6分）A.转移B.减轻C.对抗D.竞争 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：二. 多选题 （共10题,共8分）1. 二手资料的信息来源有（ ）。 （0.8分）A.企业历年销售数据B.政府刊物C.报刊书籍D.统计年鉴E.企业历年财务报表 ☆考生答案：A,B,C,D,E
5、 ★考生得分：0.8 分 评语：2. 以下哪些属于企业战略的特点？（ ） （0.8分）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性 ☆考生答案：A,C,D,E ★考生得分：0 分 评语：3. （ ）最适宜收集描述性信息。 （0.8分）A.日记调查B.面谈C.直接询问法D.间接询问法E.邮寄问卷 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：4. 以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ）。 （0.8分）A.国内外政治形势 B.生产资料购买者C.社会文化状况D.竞争对手E.人口与收入 ☆考生答案：A,C,E ★
6、考生得分：0.8 分 评语：5. 购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ ）。 （0.8分）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历 ☆考生答案：B,C ★考生得分：0 分 评语：6. 研究生产者购买行为时应做到（ ）。 （0.8分）A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案 ☆考生答案：B,C ★考生得分：0 分 评语：7. 市场营销组合体现了系统管理思想，具
7、有以下特点：（ ）。 （0.8分）A.整体性B.多变性C.协调性D.超前性E.客观性 ☆考生答案：D,E ★考生得分：0 分 评语：8. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）。 （0.8分）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分 评语：9. 推销观念的特征主要有（ ）。 （0.8分）A.产生于卖方市场向买方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者
