广告学习题200911

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1、《广告学》习题2009.11一、单项选择题1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本4、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念5、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念6、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B

2、、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（  ）A、情绪化心理   B、情感丰富   C、爱炫耀的心理   D、爱美的心理 8、一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（）市场。A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、成熟市场9、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台10、“海尔，中国造！”属于（）。A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告11、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告

3、语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告14、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题15、“四川特产、口味一流/天府花生/越剥越开心”中的是“天府花生”属于广告标题的（）。A.引题B.主题C.副题D.插题16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题17、广告成败的关键是（）。A.广告预算B.商品分析C.广告

4、策划D.其他18、下列媒体可信度最好的是（）。A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D.CCTV-119、（）是广告的灵魂与生命。A.广告创意B.广告制作C.广告表现D.广告策划20、广告创意的出发点和基础是（）。7A.广告口号B.广告标语C.广告主题D.广告文案21、下面属于广告创意的逆向思维方式（　　）。A.宝洁公司的妇女用品用男性作为广告主角B.航空公司的广告语：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”C.某展览馆的广告：“妈妈，我要到中国去！10美金全家就可以去一次。”D.“农夫山泉有点甜！”22、（　　）是广告效果的核心。A.销售效果B.社会效果　C.经济效果

5、　D.心里效果23.广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告24．现代广告事业的首要原则是（）。A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则25.比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法26.寻找诉求点的主要依据是（）。A.目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业环境27.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D.直邮广告28．广告“万家乐、乐万家”的修辞方

6、式是（　）。A．顶针B．回环C．设问D．排比29．以下不属于户外广告媒介的是（）A．路牌B．灯箱C．橱窗D．车船30、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式31、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了的限制。A、广告主题和表现形式B、广告内容和诉求C、广告时间和空间距离D、广告表现和功效32、70年代艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商

7、品特点分析方法D、定位理论33、我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的。A、《中华人民共和国广告法》B、《广告管理条例》C、《广告管理暂行条例》D、《（广告管理条例）施行细则》34、美国罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指（）。A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞35、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（）