广告学习题2011

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1、《广告学》习题一、单项选择题I、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。口头广告B、实物广告C、标记广告理发店的门口常常挂着三色柱，这是（口头广告B、实物广告广告的作用不包括（DB、促进销售A、2、A、3、A、指导消费4、A、5、A、6、A、7、A、8、A、9、A、C、)C、C标记广告塑造形象（B）C、营销观念（D）虚假广告盛行说明市场的观念处于生产观念B、推销观念香烟广告不准进入电视反映了生产观念B、推销观念C、营销观念D、招牌广告广告形式。D、招牌广告D

2、、增加宣传成本D、社会营销观念D、社会营销观念产品引入期的广告多采用（A）报道式广告劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A）情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（B差别市场B、无差别市场下列不属于POP广告形式的是口头叫卖B、店幌10、“海尔,中国造！”属于（BA、商品广告B、企业广告II、“味道好极了！”这句广告语体现了（BA、品名定位B、品质定位C、价格定位12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现

3、了（AA、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位13、“孔府家酒，叫人想家”是属于（CA、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告14、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（BA.直接标题B.间接标题C・复合标题D.混合标题15、“四川特产、口味一流/天府花生/越剥越开心”中的是“天府花生”属于广告标题的（BA・引题B.主题C・副题D.插题16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于A.陈述式广告标题B.故事式广告标题广告标题17、广告成败的关键是（CA•广告预算B.商品分析18、下列媒体可信度最好的是

4、A.江苏卫视B.安徽卫视19、（A）是广告的灵魂与生命。A・广告创意B.广告制作C.广告表现20、广告创意的出发点和基础是（C)oC、集中市场（A）C、招牌）。C、品牌广告D、爱美的心理）市场。D、成熟市场D、销售柜台D、观念广告）。）。D、功效定位）oD、改变消费观念定位D、形象广告）标题。（D）oC・询问式广告标题D.祈使式）oC・广告策划（D）oC・浙江卫视D・其他D.CCTV-1D・广告策划）。A・广告口号B.广告标语C・广告主题D.广告文案21、下面属于广告创意的逆向思维方式（A）oA・宝洁公司

5、的妇女用品用男性作为广告主角B・航空公司的广告语：“从12月23日起，大西洋将缩短20%o”C・某展览馆的广告：“妈妈，我要到中国去！10美金全家就可以去一次。”D.“农夫山泉有点甜！”22、（D）是广告效果的核心。A.销售效果B.社会效果C・经济效果D.心里效果23.广告的社会服务功能一般是通过（B）形式实现的。A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告24・现代广告事业的首要原则是（A）。A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则25・比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是

6、（C）。A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法26.寻找诉求点的主要依据是（A）oA・目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业环境27.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（B）。A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D・直邮广告28.广告“万家乐、乐万家”的修辞方式是（A）oA.顶针B・回环C・设问D・排比29.以下不属于户外广告媒介的是A.路牌B.灯箱C.橱窗D.车船30、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础,析是关键。BA、广告

7、创意广告策划C、市场广告表现B、商品消费者D、广告策划艺术形式31、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了的限制。CA、广告主题和表现形式C、广告时间和空间距离B、广告内容和诉求D、广告表现和功效32、70年代艾•里斯（AlRise）和杰克•特劳特（JackTrout）提出。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。DA、独特销售说辞C、商品特点分析方法B、企业品牌形象概念D、定位理论33、我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委

8、员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的。AA、《中华人民共和国广告法》C、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》D、《（广告管理条例）施行细则》34、美国罗瑟•瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指（D）oA、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞35、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指:（B