《汽车营销》-(助理管理师)单选

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1、《汽车营销》试卷1、营销在公司中最理想的地位是（D）。A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能2、在推销观念指导下，汽车企业的经营重点是（A）A.汽车产品B.汽车生产C.顾客需要D.社会利益3、当汽车产品处于（C）时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期4、汽车渠道长度是指汽车从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（D）的数量。A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次5、（B）是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.汽车广

2、告宣传B.汽车人员推销C.汽车营业推广D.公共关系6、企业营销观念演变的根本原因是。（D）A.商品供求变化B.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高7、生产资料分销渠道中最重要的类型是。（B）A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户8、汽车企业研究汽车产品生命周期的目的是为了。（C）A.使新汽车产品能迅速进入成熟期B.努力延长汽车产品的投入期C.使消费者尽快接受新汽车产品D.减少新汽车产品开发的失败9、汽车产品组合的长度是指汽车企业所拥有的（B）的数

3、量。A.汽车产品品种B.汽车产品项目C.品牌D.汽车产品线10、无差异性目标市场策略面对的是。（A）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场11、在生产者市场中，（C）是汽车产品的主要组成部分。A.主要设备B.附属设备C.原材料D.辅助材料12、为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国汽车公司转移产品进去时宜采用（　B　）第12页共12页A．中等定价B．高定价C．转移定价D．低定价13、汽车代理商的最大特点是（C）A.直接从事汽车产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有汽车产品所有权D.以

4、购销差价为回报14、企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为。（B）A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻15、用企业现有的汽车产品去满足新的市场需求从而增加销售,这是( B)A、产品开发B、市场渗透C、市场策略D、水平一体化16、(A)是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素.   A、消费者收入B、可支配的个人收入C、存款D、可随意支配的收入17、市场细分的概念是美国市场营销学家（D）提出的。A.迈克尔·波特B.麦卡锡C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密18、

5、在生产者市场中，购买汽车产品或者服务的一般是。（C）A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭19、汽车产品营销渠道一般不包括(A)。A、运营商　B、代理商C、制造商　D、终端销售商20、一个汽车企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。Ａ、产业和市场　Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略　　　Ｄ、利润21、消费者对汽车产品的购买多是从（A）出发。A.便利B.价格C.随机D.个人心态22、汽车营销渠道的宽度是指。（D）A．中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数23、时间序列预测法的理论依据是( C)A、类

6、推性原理B、相关性原理C、连贯性原理D、因果性原理24、在汽车产品生命周期的衰退期,广告目标是( D)   A、扩大销售B、获取利润C、加强竞争D、维护销售25、汽车企业撇脂定价策略一般适应于( C)第12页共12页A、替代品较多的老产品B、处于成熟期的老产品C、没有替代品的革新产品D、技术改进的试制品26、如果汽车产品价格低，其营销渠道就应(B)。A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽27、影响消费者购买汽车这一行为的个人因素主要（B）A.动机B.收入C.民族D.家庭28、市场跟随者追求的是与市场领先者（A）。

7、A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己29、当汽车企业的用户相当集中时，较适合使用（C）的技巧。A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以30、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（B）A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品31、消费者购买汽车的决策的最后阶段是。（C）A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策32、在新汽车产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。（C）A

8、．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低33、在制定汽车消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。（C）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系34、汽车营销观念之生产观念强调的是(A)。A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜35、某汽车企业原来生产高档汽车产品