化妆品行业专题研究报告：美妆刚需，聚焦营销、渠道、研发强者

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1、目录中国化妆品：增速反弹，高端崛起，彩妆正劲1中国化妆品：总规模超5442亿元，增速反弹1高端、彩妆带动增速反弹，消费升级为根本驱动力2化妆品产业链：品牌高附加，研发生产、渠道专而精5产业链：研发生产、品牌、渠道与终端5盈利能力：品牌商最强，终端零售其次，生产环节最弱10核心要素：研发/营销/渠道造就品牌，品牌驾驭研发/营销/渠道11研发创新：品质源泉，创新驱动12营销：长期塑品牌，短期提销量15渠道：渠道变迁载舟覆舟，全渠道布局谋发展18中国市场：国际品牌占据高端，本土品牌寻求转型22国际品牌占据高端，本土品牌中端逐鹿22

2、重研发提升产品力，细分客群塑品牌矩阵26“化妆品+资本”方兴未艾，“化妆品+新技术/互联网”创新迭出27风险因素30投资策略：寻找拥抱消费者变化，营销/渠道/研发强者31若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版插图目录图1：限额以上重点消费品类当月零售额增速1图2：中国美妆与个人护理零售额规模及增速1图3：中国化妆品正品行货零售额及增速2图4：大众化妆品与高端化妆品增速2图5：大众化妆品与高端化妆品占比-Euromonitor口径3图6：大众化妆品与中高端化妆品含税零售额及占比3

3、图7：彩妆含税零售额及增速4图8：彩妆含税零售额销售占比4图9：中产阶级扩容推动高端化妆品快速增长4图10：2017年各国人均化妆品零售额5图11：2017年各国人均彩妆零售额5图12：世界化妆品产业链5图13：Intercos营业收入及增速6图14：Cosmax营业收入及增速6图15：Kolmar营业收入及增速6图16：诺斯贝尔（835320.OC）营业收入及增速6图17：欧莱雅集团品牌矩阵7图18：雅诗兰黛集团品牌矩阵7图19：LVMHPerfumes&Cosmetics业务品牌矩阵7图20：中国化妆品市场流通环节8图2

4、1：重点化妆品电商服务商营业收入10图22：重点化妆品电商服务商净利润10图23：杭州悠可GMV10图24：美妆产业链各环节毛利率水平11图25：美妆产业链各环节净利率水平11图26：研发（品质）、营销、渠道成就品牌12图27：世界化妆品龙头公司研发费用率12图28：EsteeLauder雅诗兰黛核心产品研发上市历程13图29：Lancome兰蔻核心产品研发上市历程13图30：本土化妆品品牌主打概念14图31：中国市场彩妆新品占所有美容个护新品比重15图32：彩妆创新举例—气垫类产品15图33：化妆品龙头公司销售与管理费用率

5、（SG&ARatio，%）16图34：化妆品龙头公司营销费用率（AdvertisingandPromotionRatio，%）16图35：化妆品营销方式演进17图36：欧莱雅中国广告投放方式17图37：中国大日化渠道市占率18图38：百雀羚2017年各渠道销售占比19图39：伽蓝集团2017年各渠道销售额占比19若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版图40：上美2017年各渠道销售占比19图41：欧莱雅中国中高端化妆品渠道占比19图42：2017年中国中高端化妆品各渠道销售占比

6、20图43：2016/17年各化妆品品牌、公司线上销售占比20图44：丝芙兰中国内地门店数量21图45：丝芙兰中国营业收入及增速21图46：中国内地大日化正品行货市场各国家品牌占比22图47：2016/17年本土重点护肤品回款收入估算-按品牌23图48：2016/17年本土重点护肤品回款收入估算-按公司23图49：本土重点护肤品零售额–按公司23图50：国际化妆品品牌中国内地税后零售额24图51：本土化妆品公司不同口径市占率（2016年）24图52：韩国化妆品行业产值及增速25图53：2016年韩国化妆品行业构成25图54：

7、韩国化妆品产业出口额及增速25图55：韩国对中国内地化妆品出口额及增速26图56：韩国对中国香港化妆品出口额及增速26图57：中外化妆品龙头公司研发费用率27图58：欧莱雅化妆品“从现成产品到个性定制”30图59：LancomeLeTeintParticulier定制粉底液30图60：“化妆品+新技术/互联网”之玩美科技30表格目录表1：重点化妆品电商服务商9表2：本土草本护肤类化妆品13表3：化妆品企业新媒体营销创新17表4：美妆互联网新锐品牌19表5：屈臣氏中国内地经营情况：快速展店但同店持续下滑、单店盈利能力下降21表

8、6：本土化妆品龙头企业品牌矩阵27表7：2007-2017年化妆品行业资本事件（投融资+并购等）28表8：2007-2017年化妆品行业品牌商融资事件28表9：海外企业对中国本土化妆品品牌的收购28表10：中国企业对海外化妆品企业的收购29表11：“化妆品+新技术/互联网”案例29表12：