2010.8.16从三星战略看企业转型

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1、从三星战略看企业转型　　从1999年最先，三星集团的旗舰企业三星电子可谓好事赓续昔时，它在陷入金融危机的亚洲大企业中率先实现了扭亏为盈;2000年，它的业务总收入高达270亿美元，利润超过了53亿美元;2001年，天下浅谈从三星战略看企业转型分析　从1999年最先，三星集团的旗舰企业三星电子可谓好事赓续昔时，它在陷入金融危机的亚洲大企业中率先实现了扭亏为盈;2000年，它的业务总收入高达270亿美元，利润超过了53亿美元;2001年，天下品牌评价权威机构评定它的品牌价值为63.7亿美元，仅次于索尼而高居天下电子企业的第二位，在全球最佳100强品牌中位列

2、第43;2002年，其品牌价值跃至第34位，进一步巩固了它这天下电子企业中亚军的地位。同年6月，在美国《商业周刊》排定的全球IT百强中，它又以绝对上风领先微软、I、Intel等，力拔优等，成绩骄人，气魄逼人，三星电子无疑是当今运作卓异的企业之一。然而，1999年之前的几年里，企业却一度于生作古线上挣扎，经营亏损和高负债率几乎令其破产。三星何以能够在如此短的时刻里凤凰涅磐?外观上看，三星电子的转变布满戏剧的色彩，戏幕背后毕竟又是哪样呢?里里外外的理由都有。此前，三星电子的基本竞争战略经历了为时多年的艰难蜕变。从分析这一过程入手，应当不失为透视三星电子征象

3、的一个较好的角度。信托，这种分析会有些希罕的收成。　　一、总成本领先，一起凯歌奏　　1969年创立后的相称长时期内，三星电子一向奉行的基本竞争战略就是总成本领先。它以“批量生产、进步效率、降低成本、规模扩大、出口为主”为目标，谋求价格制胜。客观地说，这种战略在当时的三星也是唯一可以选择的选择，它对三星自身的上风、劣势、环境的机会、威胁都是一种最好的回应。就三星电子自身而言，其母体三星集团有着大规模低成本制造的传统和专长，虽然是直接施展阐发在其它产业上，但这种上风自然轻易转移嫁接到其电子产业上。三星的劣势也是一览无余：缺乏电子工业的核心技术，能力虚弱懦弱

4、，品牌没有威信等等。三星的劣势限定了它向差异化方向发展的可能性。假如说三星之上风对三星实验总是个吸引的话，其劣势对之便是个推动，一拉一推，方向却是同等的。　　再看三星当时所处的环境。企业自诞生起长达二十余年都处于天下政治、军事上的冷战时期，与此相干，经济上天下被分割为平行对应的二个市场：一个由以计划经济系统体例为主的国家，如中国、苏联、朝鲜、东德等构成，其中各国家或地区之间经贸交流多不甚密切，市场分割严峻另一个则因此美国为主导的市场经济国家之间的联盟，各国间贸易频繁，有着较为显明的市场条件下的分工与协作。韩国和马来西亚等就处在这经济体中，并且因为廉价劳

5、动力的成本上风而饰演制造工厂的角色。三星作为韩国企业，其企业定位免不了受到韩国国家定位的干系。当然，这也每每被视作企业可以使用的机会。三星创始人，被誉为韩国的“松下幸之助”的李秉哲，有一个主要的是“企业的发展应当与国家的发展协调互动”，由此亦可见得三星是很在乎由国家而带来的机会的。韩国对三星之类的大企业在低成本贷款上的一边倒政策，对三星取得成本上风也极为有利。这个政策之后受到不少指斥，此处不论。环境上另一主要方面是竞争对手。与欧美等国家的众多电子企业相比，三星电子只是个势单力薄的迟到者，三星电子一最先便处于如林强手的环境当中，假如要与强手们在高端产品市

6、场展开争取，则无异于以卵击石。基于低成本，针对低端市场的价格战，才是养尊处优的强手们乐意摒弃而三星可以使用的生存武器。　　好在战略本身并没有高下贵贱之分，战略作为企业经营的主要工具手段，贵在相宜，贵在实行，贵在坚持。三星电子对认定相宜于己的总进行了不折不扣的坚持，把大规模制造施展得淋漓尽致，并且对这一战略一坚持就是二十多年。它的辛劳和坚定也的确没有白费，企业相继取得了黑白电视机、录相机、微波炉、动态存储器等产品项目的天下第一。其结果也印证了竞争大师迈克尔·波特的一句名言“只有在较长的时刻内坚持一种战略而不随意不细心发生游离的企业才能赢得最后的胜利!”　

7、　“人心常不足，得陇又望蜀”，用这句古谚来形容三星企业至为恰当不过。但正是这种永不满意向前进的雄野之心，及雄心使令下却能耐得住寂寞沉得住气，以策略远见和拚命精神一点点逐步累积起来的实力，修建了三星的生命力源泉。从为日本三洋电机代工生产起步，不甘心永久做OEN的三星电子积累起了多方面的实力。、资金等方面的且不说，光是技术上攒下的实力就要列出长长的一份清单。从彩管到半导体芯片，从液晶表现器到CDMA手机等等方面的核心技术，都徐徐把握到了企业手中。三星电子最后在战略转型上得以突破成功，脱节了众多企业在战略转型时中道短命的宿命，此乃首要根源。　　总之，三星电子

8、的总一度相称成功，并且，因为雄心、远见和精明，在对手不经意之间，它已完成了洗手不干。　　二、意