资源描述：
《2004-2005年度地产广告典志》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密2004-2005年度地产广告典志1、案名：亲爱的VILLA广告诉求：考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。尝试着把爱说出口，并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。广告公司：北京达奇广告有限公司www.3722.cn中国最庞大的资料库下载创造力：当飞机滑过平面，影子中留衬出青草绿地的时候，文字已经显得苍白了。这个广告创意对成年人的冲击要多过
2、于孩子，当周围平淡的生活已经变的惯性，一架童年的飞机抹上青绿，怎么不叫人回想联翩。这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。2、案名：华贸中心广告诉求：“巨擘”的概念，决定了该项目在CBD区域的核心位置。广告公司：东方博文广告有限公司创造力：去表现一个商业中心区域和区域内的诉求对象，需要无数信息时代的元素吗？设计者急智的采用了传媒的形象――经济、政策、庞大信息量的综合载体，举重若轻的象征主义式转变，内容不言而喻。www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此
3、资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密3、案名：yoyo广告诉求：年轻、悠闲、优秀的悠然生活。广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：看到蜗牛你能想到什么？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差不多达到广告诉求的一半了，不拘小节的线条，年轻活泼的散漫思维，年轻的志同道合者一定会拍手称快。4、案名：领行国际广告诉求：用理性主义为
4、说服手段，比地段，比价格，比配套，冷的是大脑，热的是销售。www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：冷静。蓝色冰冷的钻石，财富。找到完全符合表达内涵的物体，去说明一个难以只言片
5、语解释清楚的理念，自然事半功倍。视觉效果冲击力“一切源于眼睛。”――亚里士多德Aristotle1、案名：北京golf公寓广告诉求：准确把握目标客群的趣味及生活方式，从项目最具竞争力的卖点着手，确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。广告公司：东方博文广告有限公司www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在
6、3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密冲击力：高尔夫，在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态，简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果，设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下，需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力，插在花瓶中的高尔夫球杆？女性化的伴侣，人格化的生活从各种方向上滋生出来。2、案名：时间国际广告诉求：时间？国际，新体量建筑结束少数人的居住特权，令整个社区的居住品质得以全面提升。广告公司：本色视觉
7、广告有限公司冲击力：项目的案名就决定了设计中最重要的元素：时间。表达时间的主题有很多，最不委婉的就是钟表，设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念，严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能，将视觉上的急迫感挤压到极至，留下比较深刻的印象。www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要
8、随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密3、案名：运河岸上的院子广告诉求：历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命，创意生活”的理念，追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。广告公司：红鹤沟通广告有限公司冲击力：静谧的院子、平静的水，一幅黄昏已远、黑
