传媒行业专题研究：广视点︱创造101和明星偶像的定价

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1、目录索引一、《创造101》再掀偶像文化热潮，背后是中国明星职业的高回报31.1《创造101》总决赛热度堪比世界杯，2018年国内偶像文化火热31.2“练习生→偶像”投产模式的流行背后是中国的“明星/偶像”的投资回报率明显偏高...................................................................................................................................3二、我们或站在偶像年龄换代周期和娱乐

2、需求爆发周期的两个十字路口上52.1第一个十字路口：娱乐需求爆发+供给不足的周期阶段52.2第二个十字路口：明星/偶像年龄的供给瓶颈周期阶段62.3平台需要做什么？重构娱乐产业的要素供应链8三、未来偶像明星市场会如何演进？103.1供给爆发式增长，要素的价格或将逐渐下降103.2工业化程度提升，经纪公司的强势地位凸显103.3艺人经纪公司逐渐趋于资本和资源驱动，头部效应会逐步出现11四、风险提示12附录：日本艺人事务所AMUSE的主要业务分类12图表索引图1：《创造101》和《偶像练习生》网络点击量推移3图2：用市场规

3、模作为权重加权，会发现中国演员的定价显著偏高4图3：按照娱乐需求、供给周期划分各个国家地区阶段5图4：北京电影学院2009-2017年录取率逐渐走低6图5：中央戏剧学院2009-2017年录取率逐渐走低6图6：日本偶像呈现出较明显的周期性7图7：韩国头部偶像明星2010年之后呈现换血不足的情况7图8：中国的头部明星年龄呈现出明显偏大的格局8图9：各大艺术高校招生人数（名）9图10：韩国偶像供应链的核心在于电视台9图11：福布斯的数据显示中国二线明星的定价或偏高10图12：韩国偶像事务所的梯队情况11图13：日本艺人事务

4、所Amuse的主要业务分类12表1：中美日三国一部电视剧顶级演员的片酬情况4表2：韩国艺人经纪公司在分成比例上非常强势11若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版一、《创造101》再掀偶像文化热潮，背后是中国明星职业的高回报1.1《创造101》总决赛热度堪比世界杯，2018年国内偶像文化火热6月23日，腾讯推出的中国首部女团成长节目《创造101》晚上迎来总决赛，孟美岐、吴宣仪、杨超越等11位姑娘成功成团，正式结成组合“火箭少女101”，孟美岐C位出道。节目热度较高，当晚微博

5、热搜前20名当中《创造101》相关的话题占据了12个，与世界杯的热度相当，而当晚微信指数搜索峰值达到了2200万左右，达到了综艺节目的较高水平。除了《创造101》，爱奇艺此前的自制综艺《偶像练习生》也掀起了巨大的热度。截止6月24日，《创造101》累计点击量已经突破48亿，《偶像练习生》的点击量也已经突破32亿。2018年偶像文化在国内有重新火热的趋势，而相较之前的选秀节目如《超级女生》、《快乐男生》而言，2018年这两个节目最大的不同是：参与方从“素人+平台”变为了“练习生+经纪公司+平台”，工业化属性和资本驱动的属

6、性更浓。图1：《创造101》和《偶像练习生》网络点击量推移《创造101》点击量（亿）《偶像练习生》点击量（亿）8.07.06.05.04.03.02.01.00.0资料来源：猫眼专业版App，广发证券研究与发展中心1.2“练习生→偶像”投产模式的流行背后是中国的“明星/偶像”的投资回报率明显偏高为什么逐利的资本会突然涌入偶像产业？本质上是因为我国的明星偶像要素定价显著偏高，投资回报率惊人。我们简单根据中美日三个国家的演员片酬横向对比：根据香港《南华早报》报道，中国的顶级演员出演一部电视剧的片酬可以达到上亿元人民币，约合

7、1800万美元左右。而根据美国杂志Variety报道，美国最顶级的片酬，如《权力的游戏》的主演，单集能够拿到250万美元/集，以单季10集计算，主演能够拿到约2500万美元的回报，另外如《生活大爆炸》的主演能够拿到约90-100万美元/集的片酬，情景喜剧单季或有20集以上，因此单部剧的回报或在2000万美金以上。而根据《周刊文春》对演员片酬的统计，日本的回报相对最低，最顶级的演员出演若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版日剧基本上为500万日元/集，单季日剧一般保持在10

8、-12集左右，一年平均有4季轮播，单个演员或能够出演其中2部，我们按此计算，演员的收入水平折合约109万美元/部。表1：中美日三国一部电视剧顶级演员的片酬情况单部剧片酬（万美元）中国演员美国演员日本演员Top118462500109.1Top21846225043.7Top31692225034.9Top41538200032.7